聽花酒與茅臺、瀘州老窖的官司塵埃落定。
 

8月27日，聽花酒官網(wǎng)發(fā)布被茅臺、瀘州老窖起訴終審結(jié)果的聲明。

該聲明顯示，2022年5月9日，茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業(yè)提起訴訟，理由是他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息。原告認(rèn)為，聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭，茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

2023年8月18日，聽花酒收到（2023）川知民終185號和186號民事判決書。做出裁決的四川省高級人民法院認(rèn)為，聽花酒上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而屬于《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二條第二款規(guī)定的不正當(dāng)競爭行為。

基于茅臺和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權(quán)所受損失和侵權(quán)人所獲利益，但結(jié)合兩家原告的企業(yè)知名度等因素，認(rèn)定聽花酒賠付茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。此外，二審受理費用由聽花酒、茅臺、瀘州老窖分擔(dān)。

聽花酒表示，將在規(guī)定的時間內(nèi)履行應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，并向茅臺、瀘州老窖致以誠摯的歉意。

據(jù)了解，“蟲草第一股”青海春天（600381.SH）于2020年底推出聽花酒。聽花酒分為醬香款及濃香款，兩款產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)裝價格為5860元，精品裝則高達(dá)5.86萬元。僅從價格上來看，飛天茅臺也無法與之相比。

但是，聽花酒的銷售業(yè)績不如產(chǎn)品定價那般“耀眼”。日前，聽花酒母公司青海春天披露2023年上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)。該公司上半年營收1.07億元，同比增長1.93%，虧損5059萬元。

其中，聽花酒所在的酒水快消品業(yè)務(wù)板塊為青海春天的“第二曲線”，但是該業(yè)務(wù)板塊上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降52.88%。

該公司稱，酒水快消品業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場及消費者，鞏固品牌形象。根據(jù)市場拓展的需要，公司酒水、大健康業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)加大了產(chǎn)品推廣支出和市場投入，銷售費用為8924.24萬元，同比增加29.23%。而相關(guān)產(chǎn)品暫時未能取得相匹配的銷售規(guī)模和利潤，產(chǎn)生經(jīng)營虧損4706.24萬元。

“聽花酒某些概念、宣傳實際上是為營銷造勢，不是為了銷售而制定的定價策略。消費者也不會愿意在新品牌上消費5000元，應(yīng)該說更多是嘗試性消費?！庇邪拙菩袠I(yè)分析人士向中華網(wǎng)財經(jīng)表示，“目前中國酒類是存量擠壓，頭部名酒非常強勢，新品牌尤其是高端品牌培育周期長，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相關(guān)的操作經(jīng)驗、市場基礎(chǔ)、資源配置等。”(責(zé)任編輯：zx0276)