喜力推出了新的限量版包裝，以紀(jì)念其成立150周年，并將“喜力”標(biāo)志“Heineken”改寫為“He150ken”。

喜力表示，新包裝是更廣泛的周年紀(jì)念活動(dòng)的一部分，該活動(dòng)“表明該品牌不在乎消費(fèi)者如何飲用、命名或拼寫，只要他們以某種方式玩得很開心”。

由Le Pub廣告公司制作的一個(gè)新電視廣告展示了消費(fèi)者以不同的方式與喜力品牌互動(dòng)——從拼寫錯(cuò)誤的喜力標(biāo)志到世界各地供應(yīng)啤酒的多種方式。

喜力品牌全球負(fù)責(zé)人Bram Westenbrink說：“我們對消費(fèi)者稱呼我們的方式、他們?nèi)绾纹磳懞完欠Q我們，以及他們?nèi)绾物嬘孟擦Τ珠_放態(tài)度，因?yàn)槲覀冎肋@并不重要。雖然我們享受美好時(shí)光的方式可能已經(jīng)改變，在我們銷售的192個(gè)國家中的每一個(gè)國家都可能不同，但對美好時(shí)光的需求仍然是一樣的，就像我們的啤酒一樣。”

喜力還在社交媒體上改變了品牌的拼寫，將品牌重新命名為“Ainechen”、“Hekkenen”和“Ainekan”，并傳達(dá)了這樣的信息：不管你怎么讀我們。為150年的美好時(shí)光干杯！

此外，喜力還與倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院的人類行為科學(xué)家Chris Brauer博士合作，開發(fā)了一種品牌跟蹤指標(biāo)——喜力美好時(shí)光指數(shù)，以探索消費(fèi)者體驗(yàn)美好時(shí)光所需的條件。