近幾個月以來，白酒企業推新速度遠超以往。白酒企業密集推新的背后，是白酒消費萎縮、存量市場競爭之下，企業的主動突圍戰。貴州茅臺密集煥新推出10余款產品我們可以看到，今年煥新、推新最多的是貴州茅臺。近兩月來，頻頻煥新推新，煥新推新產品超過10個。

比如，8月4日，茅臺保健酒臺源紅上市，貴陽酒博會期間，臺源光瓶酒也亮相，目標對準的是大眾醬香市場。8月8日，貴州茅臺酒五星商標上市70周年紀念酒上架i茅臺，70年中每天限量一瓶，攻的是限量珍藏。8月25日，茅臺1935尊享版在天貓、京東旗艦店預售，拉升茅臺1935價位，讓其價格回復千元價位段。9月6日，貴州茅臺又推出其文創產品系列“黃小西吃晚飯”，并上架i茅臺，再次引發業界關注。9月8日，茅臺生態農業公司推出UMEET靛嵐藍莓蒸餾酒，9月10日，貴州茅臺精品煥新版亮相貴州酒博會。而在此前，貴州茅臺還煥新了其手提袋，并推出4瓶小箱包裝貴州茅臺，并逐步取消12瓶裝投放。另外，公斤裝茅臺采用新包裝上架i茅臺 。貴州茅臺在這樣短的時間如此密集地推新煥新，在行業發展歷史上，也是極為罕見的。

其他品牌緊跟節奏紛紛推出新品

其他白酒品牌，也緊跟在近幾個月內紛紛推新煥新，雖數量相對較少，但各品牌如此集中推新，也是很少見的。

五糧液仙林生態酒業在8月15日推出了“風火輪”精釀啤酒。8月29日，五糧液29度一見傾心發布，此前26日已開始在京東、天貓、唯品會 、抖音等平臺預售。7月23日，山西汾酒的青花汾酒30復興版升級款亮相，在年初，山西汾酒已對其老白汾酒也進行了升級。瀘州老窖在本月初對其二曲作了煥新，主打“三無”，65元的光瓶酒，聚焦大眾市場。洋河在近兩月以來，聯合京東，推出了211毫升、618毫升光瓶酒，同期推出三年陳高線光瓶酒，另外還推出了第七代海之藍常規裝，此前 在端午節前還推出了夢之藍殲20、夢之藍火箭、夢之藍端午禮盒等產品。對于其他品牌，古井貢推出了26度“年份原漿古20”，并推出了其第八代產品，并煥新其光瓶產品。珍酒推出了“牛市”啤酒、大珍珍酒。 川酒集團則攜手盒馬推出醬酒壹號、52度和42度濃香壹號三款光瓶酒。舍得也推出了29度舍得自在，另外還有部分品牌也紛紛推出各種新 品。

喚醒消費加強對存量白酒市場爭奪

各白酒企業密集推新背后，我們會發現白酒市場的一些發展軌跡。首先從時間段看，大多集中在近兩三個月，說明今年的中期階段，是行業的一個重要時間節點，行業深度調整加上“禁酒令”出臺，讓行 業感受到了前所未有的壓力，而市場不能再靠觀望，必須主動出擊，加強拼搶，才能更好穩住市場。從行業龍頭貴州茅臺的動作來看，有好些是簡單的煥新，比如換手提袋，改變包裝箱大小，改變裝酒容量，這些重在喚醒消費的作用，消 費者在市場變化之下，消費意愿不強，這時候通過一些煥新的動作，刺激一下市場，勾起一些消費欲望，增加動銷。而貴州茅臺推文創產品、限量款，則更多是滿足個性小眾消費需求，加強對收藏等細分市場的爭奪。從整個行業推新來看，多個品牌都集中推出了超級低度酒，遠低以往低度酒，這表明在市場急劇變化之下，已逼迫企業出招，加強年輕市 場的開拓，迎合年輕人市場需求，拓展新的生存空間。另一個現象也引起行業關注，不少品牌集中推光瓶酒，或對光瓶酒進行升級，各個品牌加強對大眾市場布局與爭奪，勢必擠占區域中小品 牌市場空間，進一步推動市場集中。此外，從貴州茅臺、五糧液上新動作來看，或是上架i茅臺，或是在京東、天貓、唯品會、抖音等平臺預售，表明作為行業龍頭，正積極 擁抱變化，加強了對線上銷售的拓展力度，且更加重視對直營渠道的拓展。