婚宴市場在2025年這個“雙春年”里迎來顯著升溫。中國酒業協會《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，30.8%的白酒經銷商反饋婚宴用酒有所增加，領跑白酒消費全場景。

瞄準這一市場機遇，沱牌于8月8日至8月30日推出“悠悠歲月，真愛沱牌”七夕特別企劃“真情季”系列活動。通過ZUI美婚紗照線上征集、14城情歌音樂派對、民政局快閃等多元場景化互動，沱牌積極探索突圍婚宴市場的創新路徑。
 

業內人士指出，區別于傳統終端促銷的“臨門一腳”，沱牌七夕“真情季”通過沉浸式體驗，以情感共鳴將品牌與婚宴場景深深綁定，不僅強化了其“國民美好記憶的創造者”形象，更有效激發消費熱情，實現銷售轉化，強勢撬動婚宴市場。

聯動豫園引爆七夕夏日奇幻夜，“三大亮點”凸顯沱牌品牌勢能

七夕來臨之際，沱牌七夕“真情季”以“真愛”為核心，設置了多重體驗活動，深度融入婚宴關聯場景，并匹配婚宴預定七夕特別福利，切實讓利消費者，構建從情感共鳴到消費轉化的完整閉環。

活動推出后，市場反響熱烈。拆解真情季活動，以下三大亮點尤為值得關注：

第一，差異化大事件落地，關鍵場景強化品牌認知。在七夕特別節點，沱牌酒聯動“ALTER. x 豫園 2025”新國風音樂派對，共同打造視聽文化盛宴，引爆夏日奇幻夜。借助豫園的超高流量，擴大沱牌品牌曝光勢能。同時，沱牌還在成都、德州、鄭州等13城同步舉辦“七夕情歌音樂派對”，多城聯動，進一步深化區域婚宴市場滲透。

第二，情感共鳴鏈接全域用戶，打造沉浸式體驗。沱牌通過線上征集婚紗照、線下舉辦音樂派對、民政局設置快閃點的組合策略，覆蓋“線上互動-線下體驗-儀式節點”的全鏈路。借此實現了多維度滲透消費者心智，并以情感共鳴強化品牌與“美好記憶”的關聯，提升了消費者對沱牌品牌的好感度。
 

第三，福利政策推動銷售轉化，實現品效合一。8月19日至9月19日，婚宴預定沱牌酒即贈“花花的世界”小酒禮盒，累計700份。同時，舍得酒業于8月15日至8月31日攜手百事可樂、辛巴赫啤酒、圣農三大品牌聯合打造「七夕美食狂歡節」，消費者可通過京東自營旗艦店領取專屬消費券，享受超值福利。

此外，沱牌持續踐行“愛的承諾”，于8月1日至12月31日開展“美好婚禮贊助征集”活動，全網征集并贊助9場婚禮，長效賦能新人幸福啟程，深化品牌美好形象同時，維持品牌熱度與消費者參與度。
 

上半年普通酒銷售同比增長15.86%，沱牌展現強勁發展潛力

2025年上半年，舍得酒業以沱牌酒為代表的普通酒銷售收入達4.45億元，同比增長15.86%。這樣的增長態勢既得益于名酒基因與產品競爭力，也離不開品牌對消費場景的深度滲透與渠道終端賦能。

在消費者培育方面，沱牌通過聯動五條人樂隊、楊威、0713再就業男團等名人，持續豐富“沱牌老朋友”IP；同時通過開展沱牌七夕“真情季”、沱牌?潮IN美好夜、酒桌歌神挑戰賽、與狼隊的跨界合作等激發經典名酒活力，鏈接更多“新朋友”。
 

其中，“沱牌酒桌歌神挑戰賽”已開展超1000場，覆蓋3000余家餐飲終端，觸達消費者超5萬人；“沱牌?潮IN美好夜”自2023年起已在全國 22 座城市巡回舉辦，吸引3萬余人現場參與，總曝光量超1.2億次，極大地提升了品牌的知名度與美譽度。據悉，2025年沱牌?潮IN美好夜首次走向戶外，計劃全國巡回45場，與更多消費者共創美好生活。

渠道方面，沱牌通過全鏈路支持體系強化市場根基。從全渠道拓展上柜網點、提升覆蓋率，到打造聯盟體穩盤、建設基地市場，再到培育出多個千萬級樣板市場，廠商協同打開更廣闊的市場。沱牌快速增長是其它次高端酒企所沒有的增量空間，2025年上半年，沱牌特級T68在動銷、開瓶和上柜等數據上均實現高速增長，在基地市場及省外重點市場中位列高線光瓶酒品類前三，發票動銷同比雙增長30%+。
 

沱牌七夕“真情季”通過多場景聯動、情感溝通與實效福利的整合營銷策略，顯著提升了品牌在婚宴市場中的認知度與轉化率，實現品牌價值與市場銷售的雙重提升。隨著旺季持續推進與品牌活動深化，沱牌有望進一步釋放增長潛力，鞏固其在大眾酒市場中的領先地位。