2025年燕京啤酒文化節以“ZUI美北京,干杯燕京”為主題,于7月11日至20日席卷京城。這場歷時10天的盛夏狂歡,以累計吸引人次同比激增87%,現場實現餐飲收入同比增長53%的亮眼成績驚艷收官。

本屆啤酒節的巨大成功,核心在于其以“四新四特”為核心的全面創新升級,成功重塑了城市啤酒節的經濟邏輯與文化內核,成為今夏北京夜經濟與時尚消費的耀眼名片。正是這些創新舉措,強力驅動了客流量的爆發式增長。

數字躍升:開幕即燃爆,客流餐飲雙爆發,盛夏狂歡創紀錄

開幕式上,燕京啤酒黨委書記、董事長耿超在開幕致辭中表示,本屆啤酒節融合了“文化節+消夏嘉年華”的新模式,打造“北京主會場、聯動全國217家啤酒花園分會場”的全民歡慶場景,匯集美食、音樂、科技、會展等多元體驗,構建“啤酒+”的消費新生態。

主會場開幕式,璀璨群星,輪番登臺,燕京啤酒品牌代言人、國民偶像關曉彤傾情獻唱《有你就有世界》;燕京倍斯特嘉檳品牌代言人、深受觀眾喜愛的“人間彈幕機”大張偉,結合倍斯特嘉檳產品特點,改編并演唱的《倍兒爽》,正式授權為倍斯特嘉檳品牌廣告曲。

音樂唱作人蘭天奇帶來充滿夏日游樂場氛圍的原創歌曲《游樂場》,輕快的旋律點燃了觀眾的歡樂情緒。魅力唱作人劉戀則以其獨特的嗓音和充滿故事感的演繹,獻上《天才戀愛博弈》,為狂歡之夜增添了別樣風情;丹鎮北京,丟萊卡、熊貓五分褲、鋼心等樂隊的精彩表演輪番上演,嗨翻現場,開幕即燃爆,拉開了為期10天的狂歡序幕。

在用心的策劃安排下,本屆啤酒節交出了一份令人驚嘆的成績單,客流井噴式增長,主會場10天吸引客流較去年增長近九成;消費熱情高漲,餐飲收入同比增長53%,印證了“啤酒+”模式的強勁吸金力;國際吸引力明顯增長,來自德國、俄羅斯等地的國際游客占比顯著提升。

創新引擎:“四新四特”重塑啤酒節體驗邏輯

客流爆發式增長的背后,是燕京啤酒文化節以“四新四特”為核心的顛覆性升級。

新場地震撼感官:主會場移師首都國際會展中心,獨特鋼結構穹頂與“沙漠綠洲”主題空間營造異域風情。70米超寬巨型LED屏呈現音樂節級舞美,為觀眾帶來前所未有的沉浸式視聽沖擊。

新活動精準引流:燕京U8“舞動青春”校園舞蹈大賽深度聯動多所高校,強力吸引年輕群體,“燕京U8 舞動青春”校園舞蹈大賽線下決賽夜,九大高校社團戰隊輪番登臺,并有知名街舞達人電門和頂流UP主紫顏-小仙紫助力,上演了一場熱血的街舞Battle。

“燕京粉絲之夜”打造線下狂歡party,深度工廠參觀、特色酒款品鑒,主會場精彩舞臺表演之外,打卡贏獎停不下來,更有小8向前沖、酒王爭霸賽等現場游戲引發粉絲熱烈互動,共同體驗沉浸式狂歡。

新內容滿足探索:首次設立“地方特色啤酒專區”,漓泉、惠泉、獅王等區域龍頭與精釀品牌齊聚。提供超100種風味燕京創新特調,較往屆大幅擴容,成就“舌尖上的博覽會”。

新產品引爆話題:匠心推出三款限定風味——“糖葫蘆酸小麥”點睛京味情懷、“綠豆風味艾爾”清爽消暑、“西瓜小麥”鮮活夏日。精準錨定年輕群體對新穎口感的需求,強力激活品牌年輕基因。獅王新品茉莉白啤,讓飲者直呼“一口入魂”,無酒精的倍斯特嘉檳汽水和啤酒花氣泡水,讓不喝酒的朋友也可以在燕京啤酒節肆意暢飲,歡樂暢爽。

文化共生:從節慶活動到城市記憶勛章

燕京啤酒文化節的價值早已超越消費本身,成為城市文化的新質生產力。京味與國際交融,阿根廷烤肉與順興樓老字號同臺飄香,德國游客舉杯暢談“這里讓世界看到北京的包容”。在燕京品牌年輕化革命中,糖葫蘆酸小麥等限定產品化身社交貨幣,激活Z世代對老字號的情感認同,燕京U8一季度銷量延續30%以上高增長,印證“燕京范式”的成功。啤酒節主會場聯動全國217家啤酒花園分會場,構建“主會場+社區酒號”消費網絡。通過票根聯盟打通252家商戶,讓歡聚延伸至城市毛細血管,成功打造了一臺全域生態實驗場。

當燕京U8綿密氣泡融進烤羊排油香奶香之中,當獅王精釀搭上現烤生蠔讓咸鮮海味與果香酒液交織,當V10精釀白啤的麥汁和蘸滿辣醬的紅亮小龍蝦一同被送入舌尖,味蕾的狂歡深深刻在了記憶當中。星空房畔,精釀芳香與落日醉意交織出一副詩與遠方的動人畫卷,寧夏、光影、晚風、啤酒在露營帳篷相遇,友人們傾心暢談,不醉無歸。

當啤酒社交成為一種習慣,享受啤酒帶來的美好成為一種生活方式,本屆啤酒節的價值已經遠不止于一場“啤酒狂歡盛宴”,而是一場更深層次的文化盛宴,成為市民多維生活方式的一部分,成為北京這座城市的記憶勛章。

落幕與啟程:酒杯沉淀城市文旅新動能

當璀璨燈光漸暗,這場始于酒杯的盛宴,是燕京從“啤酒制造商”向“生活方式服務商”轉型的關鍵一步。每一個碰杯的瞬間,都在澆筑品牌與消費者的情感護城河。

歡樂的時光總是短暫,美好的記憶卻已烙在心底,順義區委書記龔宗元在開幕式上敲擊酒桶六下,祈愿“順風順水”的場景猶在眼前;十天后,這份祝福已轉化為文旅經濟的真實動能。

主會場帷幕雖落,全國分會場的歡聚仍在延續。這場以創新為筆、以文化為墨的盛夏篇章證明:當老字號以新質生產力擁抱時代,傳統節慶便能進化為驅動城市發展的持久引擎。燕京啤酒節的故事,終將在每一次舉杯中煥發新生。

第34屆北京國際燕京啤酒文化節憑借“多、炫、融、廣”四大特點,客流同比激增87%,樹立了行業全新標桿,奉獻了一場精彩的啤酒文化盛宴。本屆活動客流創紀錄的表現,正是對這“四特”魅力與“四新”驅動力的最佳印證。