2025年五糧液“和美全球行”戰略全面深化升級。以深化文化賦能、激活營銷動能、深耕人群互動為三大支柱，將中國優秀傳統酒文化深度融入全球消費者的生活場景與情感鏈接，驅動品牌價值與市場份額實現雙重躍升。

今年7月，五糧液國際化步伐再提速，接連走進德國與塞舌爾兩國，啟動兩大國際級合作——攜手中國簽證申請服務中心，共同構建起覆蓋全球50個城市的文化傳播新陣地，讓“和美”文化隨酒香遠播；與西門子公司達成深度合作，聚焦數字化與低碳化領域展開前沿探索，以科技力量引領行業未來發展方向。

其中，五糧液在法蘭克福的創新實踐尤為亮眼，五糧液精準把握歐洲消費者習慣，在法蘭克福知名“K4”酒吧打造快閃活動。通過推出“五谷羅尼”、“年豐五谷”、“輕紅擘荔枝”三款創新調飲，巧妙降低白酒嘗試門檻，將東方佳釀自然融入當地酒吧文化。三款定制雞尾酒限時免費品飲，以低酒精度與果味調和加速非華人市場滲透。

系列舉措，標志著五糧液“和美全球行”正式邁入“文化引領+科技賦能”雙輪驅動的新階段。作為中國白酒典型代表及川酒領軍者，五糧液正以創新實踐，為中國高水平對外開放持續注入澎湃“和美”動能。

50個城市簽證廳，解鎖五糧液“第一站”

“和美全球行”作為五糧液“和美”文化核心IP，自2023年啟動以來，已成功覆蓋法國、新西蘭、智利、巴西、美國等多個國家和地區，穩步鋪展中國美酒文化脈絡。

2025年7月，這一文化IP迎來又一個里程碑。五糧液與中國簽證申請服務中心達成深度合作，依托全球50個城市簽證中心構建創新型文化傳播矩陣。雙方將通過品牌專區等多元形式，以酒為媒，生動講述開放包容、蓬勃發展的中國故事，讓東方文明的韻味隨酒香遠播。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開放包容、蓬勃發展的中國故事。他提出，以酒為約，為來華友好人士打造“品鑒中國”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調的東方智慧，領略中國的文化之美；以酒為窗，讓各國友人通過五糧液得天獨厚的產區稟賦感受自然的神奇饋贈，領略中國的生態之美；以酒為媒，展示中國開放博納的合作機遇，為新時代中國特色大國外交注入“和美”動能。

據了解，此次合作將以系統化布局落地實施，在全球多個核心簽證中心打造五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分借力簽證中心精準觸達目標人群、官方網站高點擊率等獨特優勢，持續深化海外消費者對中國白酒的文化認同——讓每一位即將踏上中國土地的外國訪客，在出發前的第一站，便能直觀感受中國白酒“天人共釀”的哲學精髓，以及“和合共生 美美與共”的“和美”文化內核，為跨文化交流埋下伏筆。

攜手西門子，共創智能化標桿

在文化傳播之外，五糧液同步深化與西門子的戰略協作，聚焦數字化與低碳化“雙輪驅動”及產業鏈供應鏈“深度融合”，為打造世界一流企業注入強勁科技動能。

依托前期奠定的堅實合作基礎，雙方將在數字規劃咨詢、電氣化、自動化、數字化及低碳化解決方案等領域構建長期穩定的合作關系。通過進一步整合優勢資源，以數字化與低碳化“雙輪驅動”為引擎、產業鏈與供應鏈“深度融合”為紐帶全面深化協作，助力五糧液加速成長為行業內自動化、數字化、低碳化“智改數轉”的領航標桿。

截至目前，五糧液與西門子已攜手推進數智化賦能生態釀酒、制曲及包裝環節升級、環保設施迭代完善等多個項目，均取得顯著成效。此次借“和美全球行”德國站活動契機，五糧液與西門子進一步深化合作，不僅彰顯了雙方在匠心堅守、品質追求上的高度契合，更將推動“數字五糧液”建設躍升至全新維度，為企業高質量發展注入持久動力。

此外，五糧液“和美全球行”還走進“印度洋明珠”塞舌爾，深入參與“錦繡天府?安逸四川”中國（四川）—塞舌爾文旅合作交流會及“川酒全球行”品鑒交流會等活動，通過文化展演、產品展示與品鑒互動等方式推介中國白酒，彰顯民族品牌的獨特風采。并攜手其他川酒企業，將巴蜀大地的釀酒文化、飲食文化乃至地域風情整體呈現給塞舌爾及國際消費者，構建了更立體的文化矩陣。

從產品輸出到文化傳遞，從貿易往來到價值共鳴，五糧液正以“一瓶酒”的溫度為媒介，促進不同文明在交流碰撞中醞釀醇厚芬芳，書寫跨越國界的合作新篇。

邁向世界一流，以千年匠心鑄就開放新篇

作為中國白酒及民族品牌杰出代表，五糧液坐擁五大獨特優勢，構筑起品牌不可復制的核心競爭力。

歷史悠久。五糧液的釀造歷史可追溯至唐朝，歷經宋代的興盛、元代的精進、明代的成型，最終于清得名，千年傳承從未間斷。杜甫、陸游、黃庭堅等文壇巨匠曾紛紛為其揮毫贊譽。

注冊最早。1932年，五糧液在行業內率先完成中英文商標注冊，并成功將產品遠銷至美國洛杉磯，開啟了民族品牌國際化的早期探索。

窖池最老。窖池是中國白酒的靈魂所在。五糧液擁有由長發升、利川永等八大古酒坊組成的元明古窖池群，其歷史超過700年，是我國現存年代最早、規模最大且從未間斷生產的地穴式曲酒發酵古窖池群。該窖池群不僅入選國家工業遺產，更被列為國家文物保護單位；其中一塊古窖泥，還被國家博物館永久收藏，成為館藏唯一“活文物”。

工藝最優。五糧液始終堅守古法釀造技藝，遵循“種、釀、選、陳、調”的“美酒五字訣”，從原料到成品需歷經310道工序、93個工藝步驟和218個專檢點，繁復精細的工藝凝聚著千年釀酒智慧。2008年，五糧液酒傳統釀造技藝成功入選國家級非物質文化遺產名錄，成為中華文化傳承的鮮活載體。

品質最佳。五糧液酒曾于1956年斬獲全國名酒評比第一名，更是行業內唯一四度榮獲國家級質量獎項的品牌，并唯一獲評“中國酒業大王”稱號。作為中國白酒典范，五糧液還首批入選中歐地理標志協定保護名錄，品質得到國際社會的權威認可。

近年來，以“和美全球行”為核心，五糧液不斷深化國際化路徑，創新價值表達，重塑消費場景，探索出海新范式。

2017年，五糧液在杜塞爾多夫設立“歐洲營銷中心”，搭建兩國經貿交往、文化交流橋梁；2020年，五糧液正式成為“酒類品質與安全國際聯合研究中心”的依托單位之一，與德國柏林釀造學院等多家國際酒業研究機構共同推動提高蒸餾酒科研技術創新水平，用前沿科技解碼中國傳統釀造技藝，為品質提升插上科學的“翅膀”；2022年，五糧液與德國烈酒釀造工業研究院聯合舉辦“中國白酒文化知識講座”，推動中國白酒釀造工藝與歐洲釀造標準互學共建，持續講好中國白酒故事。

不僅如此，從日本東京、中國香港開設“五糧液大酒家”，到亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等世界級頂級盛會；從攜手米其林指南到與意大利金巴厘集團展開跨界合作，五糧液始終致力于推動白酒與文化、藝術、時尚等多元美學的共生共榮，打造全球消費者共品共賞的味覺盛宴，描繪出一幅全球文明包容互鑒的生動畫卷。

正如曾從欽所說，美酒是世界的通用語言。德國的啤酒、法國的葡萄酒、中國的白酒等，持續豐富著人們的物質生活和精神世界，已然成為締結友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。

站在新起點，五糧液正以深化全球布局踐行“和合共生 美美與共”的價值理念，無論是攜手簽證中心講述中國故事，還是聯袂西門子共創智造標桿，都是這份時代答卷的生動注腳。