——  非遺+盲盒+社交，00后創業者如何讓白酒“年輕化”？

在白酒行業面臨同質化競爭、年輕消費者流失的背景下，一款融合非遺文化與盲盒玩法的創新產品——“釀小匠”正迅速崛起。其創始人00后創業者楊勇勇提出“打造酒圈‘泡泡瑪特’”的愿景，通過文化賦能與場景營銷，為傳統白酒行業注入新活力。

非遺+盲盒：解鎖白酒新玩法

2023年6月成立的釀小匠酒業，位于貴陽市南明區，以貴州儺戲文化為核心，將傳統面具角色與現代盲盒機制相結合，推出100ml小酒系列。瓶身采用3D浮雕工藝，刻畫儺公、儺母、關羽等經典形象，兼具藝術性與收藏價值。產品上市后迅速成為爆款，不僅榮獲“貴陽禮物”文創金獎，空酒瓶更在二手市場溢價交易，印證了其文化附加值。

“消費者買的不僅是酒，更是一種文化體驗和社交談資?！睏钣掠卤硎?。數據顯示，釀小匠在旅游渠道的銷量中，外地游客占比超80%，成為貴州文旅消費的新名片。

從“賣酒”到“賣社交貨幣”

“泡泡瑪特能夠通過盲盒和IP策略，將玩具變成社交貨幣，深受年輕人喜愛”。借鑒泡泡瑪特的IP策略，釀小匠將白酒轉化為年輕群體的“社交載體”。通過隱藏款設計、角色故事卡等玩法，激發消費者的收集與分享欲望。同時，品牌結合中秋等傳統節日推出主題禮盒，強化飲酒的儀式感與文化屬性。

在營銷層面，釀小匠積極布局線上線下：與景區、文創店合作鋪設消費場景；通過社交媒體傳播儺戲文化、盲盒開箱等內容，吸引年輕用戶互動。楊勇勇強調：“傳統酒企賣的是年份和香型，我們賣的是情緒價值。”

政策東風助力產業創新

釀小匠的崛起與貴州省“賣酒”向“賣生活方式轉變”的戰略不謀而合。2024年7月，《貴州省“賣酒”向“賣生活方式”轉變實施方案》出臺，明確支持酒旅融合、文化IP開發等創新模式，為品牌提供了政策背書與發展空間。

未來：從貴州走向世界

目前，釀小匠已從本地爆款逐步拓展至全國市場。楊勇勇透露，未來將持續挖掘民族文化，豐富IP矩陣，并探索國際化路徑。“白酒不僅是中國的，也可以是世界的。我們要像泡泡瑪特一樣，用文化創新打破行業邊界。”