6月10日，“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”走進(jìn)安徽大學(xué)與河南工業(yè)大學(xué)，與當(dāng)代青年展開一場關(guān)于奮斗與理想的創(chuàng)意對(duì)話。

就在一周后，6月16日，這場青年創(chuàng)意的盛宴將迎來三周歲生日。

回望2023年6月16日，在中國傳媒大學(xué)，“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”中國青年創(chuàng)意傳播挑戰(zhàn)賽（以下簡稱：奮斗美青春）揚(yáng)帆起航。

這是一個(gè)由茅臺(tái)王子酒與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)共同打造的IP。學(xué)院獎(jiǎng)作為國內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣的青年創(chuàng)意賽事，在二十多年的發(fā)展歷程中，早已融入高校教學(xué)，成為高校實(shí)踐和教學(xué)成果檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)之一。搭載這樣的國家級(jí)權(quán)威平臺(tái)，奮斗美青春歷經(jīng)三年發(fā)展，也從一個(gè)創(chuàng)意競賽逐漸成長為連接品牌、青年群體與奮斗精神的重要文化載體。

從規(guī)模擴(kuò)張到模式升級(jí)

看IP三年蛻變

“奮斗美青春”的成功并非偶然，其核心優(yōu)勢在于深度植根于運(yùn)行26年、成功舉辦23屆的學(xué)院獎(jiǎng)體系，作為踐行教育部產(chǎn)教融合戰(zhàn)略的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，學(xué)院獎(jiǎng)已建立起連接高校教育、品牌需求與產(chǎn)業(yè)前沿的高效機(jī)制。

在此基礎(chǔ)之上，“奮斗美青春”還有清晰的演進(jìn)路徑。

2023年，首屆賽事以“致敬奮斗者”為核心理念啟動(dòng)，面向全國1830所高校，1500萬大學(xué)生廣泛發(fā)題，還先后走進(jìn)貴州大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、天津師范大學(xué)、河北美術(shù)學(xué)院，吸引3.9萬名學(xué)生提交6538組作品。最終29組作品在權(quán)威評(píng)審下獲獎(jiǎng)，于中國國際廣告節(jié)加冕，初步建立了品牌與青年的“共創(chuàng)”模式。

貴州大學(xué)

天津師范大學(xué)

復(fù)旦大學(xué)

河北美術(shù)學(xué)院

2024年，IP維持高校覆蓋廣度，巡講擴(kuò)展至6所高校，包括山東理工大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)、南京大學(xué)、云南師范大學(xué)，作品量躍升至8849組，共計(jì)12749件，參賽學(xué)生超6.2萬名。36組獲獎(jiǎng)作品再次閃耀中國國際廣告節(jié)，賽事規(guī)模和影響力實(shí)現(xiàn)“量級(jí)躍升”，大賽相關(guān)話題累計(jì)曝光量超3億，再度驗(yàn)證IP感召力。

山東理工大學(xué)

天津美術(shù)學(xué)院

南京大學(xué)

廣州美術(shù)學(xué)院

同濟(jì)大學(xué)

云南師范大學(xué)

2024年奮斗青年說

2025年，進(jìn)入第三季，“茅臺(tái)王子杯”在堅(jiān)守精神內(nèi)核的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了兩大維度的突破：

在原有側(cè)重藝術(shù)化、概念化表達(dá)的“創(chuàng)意賽道”（涵蓋平面廣告、廣告文案、短視頻）基礎(chǔ)上，新增了“紀(jì)錄片賽道”。新賽道強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄與深度敘事，鼓勵(lì)學(xué)生用鏡頭捕捉和講述時(shí)代奮斗者的動(dòng)人故事。這一“雙軌并行”的策略，為青年提供了更多元化的表達(dá)舞臺(tái)，豐富了“奮斗”精神的詮釋維度。高達(dá)30萬元的總獎(jiǎng)金池，進(jìn)一步提升了賽事的吸引力。

同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)矩陣升級(jí)，賽事突破了單一的競賽框架，創(chuàng)新性地打造了“王子音樂節(jié)”與升級(jí)版“校園巡講”的組合活動(dòng)。“王子音樂節(jié)”計(jì)劃在全國十城十校同步舉行，旨在通過青春洋溢的音樂形式，在輕松愉悅的氛圍中自然滲透茅臺(tái)王子酒致敬奮斗者的品牌精神。升級(jí)版校園巡講則聚焦“聆聽奮斗故事，汲取奮進(jìn)力量”，邀請(qǐng)時(shí)代楷模和行業(yè)領(lǐng)軍人物走進(jìn)校園，與青年學(xué)子面對(duì)面分享真實(shí)的奮斗歷程和精神內(nèi)核。

奮斗美青春·王子音樂節(jié)  山東站

奮斗美青春·王子音樂節(jié)  河北站

奮斗美青春·王子音樂節(jié)  湖南站

奮斗美青春·王子音樂節(jié)  上海站

奮斗美青春·王子音樂節(jié)  天津站

這種更具活力、更貼近青年喜好的“組合拳”，顯著豐富了品牌與青年對(duì)話的形式，深化了情感連接，并拓展成為連接校企實(shí)踐、助力青年人才培養(yǎng)的創(chuàng)新紐帶。

品牌精神與青年追求共振

當(dāng)不少品牌將年輕化簡單等同于流量獲取或跨界營銷時(shí)，“奮斗美青春”選擇了一條更具長期價(jià)值的路徑：以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，傳遞品牌理念并對(duì)青年人才賦能。

賽事遠(yuǎn)非一場單純的創(chuàng)意比拼。它通過系統(tǒng)化、規(guī)模化的競賽機(jī)制，為大學(xué)生搭建了一個(gè)寶貴的實(shí)踐平臺(tái)。在這里，學(xué)生得以錘煉市場洞察、策略制定、創(chuàng)意表達(dá)、媒介運(yùn)用等專業(yè)技能，并在數(shù)千名高校教師的專業(yè)指導(dǎo)下，通過數(shù)萬份作品的反復(fù)打磨以及與行業(yè)前沿的深度接觸，積累寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

四川美術(shù)學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)：“產(chǎn)教融合是近幾年教育部非常重視的內(nèi)容，在茅臺(tái)王子杯中，同學(xué)們的所學(xué)所想有了可以表達(dá)的載體，這樣的實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目，對(duì)廣告相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)意義重大。”

茅臺(tái)王子酒投入資源支持這一平臺(tái)，其價(jià)值不僅在于品牌傳播，更體現(xiàn)了其支持青年發(fā)展、助力人才培養(yǎng)的公益屬性和長遠(yuǎn)眼光。

“奮斗”是茅臺(tái)王子酒品牌精神的核心，也是當(dāng)代中國青年成長的主旋律。賽事以“致敬奮斗者”為旗幟，巧妙地將品牌基因與青年群體的價(jià)值追求相連接。青年學(xué)子在創(chuàng)作過程中，需要深入挖掘和思考“奮斗”的多元內(nèi)涵，并通過作品賦予其時(shí)代化的解讀。

新增的紀(jì)錄片賽道，更是通過對(duì)真實(shí)奮斗故事的挖掘和呈現(xiàn)，使這一精神變得更加可感、可知、可學(xué)。這有效促進(jìn)了茅臺(tái)王子酒所倡導(dǎo)的奮斗精神在年輕一代中的“活態(tài)傳承”與“當(dāng)代轉(zhuǎn)化”，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值觀的深度滲透。

事實(shí)上，茅臺(tái)一直在思考并踐行年輕化，在品牌、產(chǎn)品、營銷、傳播等多維度努力。因此，“奮斗美青春”并非茅臺(tái)王子酒的單一行動(dòng)，而是作為茅臺(tái)集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略的一份子，共同構(gòu)成了茅臺(tái)系統(tǒng)化擁抱年輕一代的戰(zhàn)略拼圖。

這些探索共同指向一個(gè)核心：傳統(tǒng)品牌的年輕化，其關(guān)鍵在于尋求價(jià)值觀層面的共鳴與精神上的契合，而非僅僅停留在形式上的迎合或表面的流量追逐。

茅臺(tái)王子酒的每一次互動(dòng)，都在主動(dòng)打破圈層、擁抱時(shí)代、與新青年建立價(jià)值認(rèn)同的生動(dòng)實(shí)踐。

經(jīng)過三年的持續(xù)耕耘，“茅臺(tái)王子杯·奮斗美青春”已超越了一項(xiàng)校園賽事的范疇，沉淀為一個(gè)具有持續(xù)生命力和文化感召力的青年IP。

它精準(zhǔn)錨定“奮斗”這一既契合品牌基因又能引發(fā)青年群體廣泛共鳴的核心價(jià)值觀，為深度互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的情感與價(jià)值基礎(chǔ)。

這個(gè)持續(xù)成長的IP，從擴(kuò)大規(guī)模到增設(shè)賽道，再到構(gòu)建音樂節(jié)、校園巡講等多元活動(dòng)矩陣，不斷創(chuàng)新互動(dòng)形式和體驗(yàn)層次，讓IP保持活力與吸引力。

如此的雙向賦能，更是品牌活動(dòng)發(fā)展的長久之道，奮斗美青春這一IP將支持青年成長與品牌理念傳播深度結(jié)合，創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值與品牌價(jià)值，形成良性循環(huán)。

茅臺(tái)王子酒通過“奮斗美青春”這一真誠的內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)，叩響了與年輕一代對(duì)話的大門。這也回答了何為真正的年輕化——追求價(jià)值觀的共鳴和基于共同成長的深度共創(chuàng)。

未來，伴隨賽事運(yùn)營模式的持續(xù)深化，“茅臺(tái)王子杯” 或許將進(jìn)一步凸顯其在品牌文化建設(shè)與年輕化戰(zhàn)略中的長效價(jià)值。