當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從“面子消費(fèi)”邁入“里子消費(fèi)”新周期，用戶(hù)友好理念正在重構(gòu)白酒行業(yè)的品質(zhì)坐標(biāo)。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，80.7%的消費(fèi)者反對(duì)過(guò)度包裝，而精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、環(huán)保理念與用戶(hù)友好體驗(yàn)已成為品質(zhì)白酒的價(jià)值新共識(shí)。

在此背景下，毛鋪草本年份酒以“減負(fù)思維”開(kāi)啟包裝煥新升級(jí)，以“用戶(hù)友好思維”驅(qū)動(dòng)包裝革命，用四重“加減法”詮釋中國(guó)白酒的進(jìn)階之道——讓細(xì)節(jié)傳遞溫度，讓包裝回歸本質(zhì)，讓品質(zhì)透明可見(jiàn)。

少了開(kāi)啟阻力，多了愉悅體驗(yàn)

此次毛鋪從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，將包裝改成了左右開(kāi)盒。這一改變，一方面能讓消費(fèi)者保留開(kāi)盒的儀式感，另一方面通過(guò)優(yōu)化盒體力學(xué)結(jié)構(gòu)，減少了開(kāi)盒阻力，力求帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

少了顏色雜亂，多了品牌識(shí)別

此次毛鋪將草本年份酒全系列統(tǒng)一為專(zhuān)屬草本綠，更有利于用戶(hù)識(shí)別毛鋪的品牌價(jià)值：專(zhuān)屬草本綠色精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了毛鋪健康的“草本”屬性，同時(shí)也強(qiáng)化了毛鋪草本年份酒的視覺(jué)辨識(shí)度，進(jìn)一步構(gòu)建了毛鋪產(chǎn)品矩陣的系統(tǒng)化認(rèn)知。

少了碳足跡，多了環(huán)保責(zé)任

通過(guò)工藝的優(yōu)化與升級(jí)，毛鋪草本年份酒實(shí)現(xiàn)了不同年份產(chǎn)品碳足跡分別減少36.5%（8年）、42.7%（12年）、48.2%（15年），具像化呈現(xiàn)了毛鋪踐行環(huán)保理念與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，讓用戶(hù)的每次消費(fèi)都成為可感知的環(huán)保貢獻(xiàn)。

少了負(fù)擔(dān)，多了質(zhì)價(jià)比

包裝煥新的同時(shí)，毛鋪草本年份酒的酒體保持不變，持續(xù)為用戶(hù)提供高品質(zhì)好酒：原酒品質(zhì)不變：每一滴都是經(jīng)過(guò)三方認(rèn)證的真實(shí)年份原酒，讓每一口都是品質(zhì)好酒；黃金配方不變：延續(xù)苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本的科學(xué)配比，以草本精華助力用戶(hù)飲酒的輕松體驗(yàn)；明碼實(shí)價(jià)讓消費(fèi)者更放心：掃盒身二維碼，即可查詢(xún)每一瓶酒的“生命旅程”（釀造時(shí)間、釀造工藝、年份認(rèn)證信息等），讓每瓶毛鋪的品質(zhì)都有跡可循。

這場(chǎng)“少一點(diǎn)”的包裝革新，實(shí)際上是勁牌70載用戶(hù)友好理念的時(shí)空延伸。真正的用戶(hù)友好不止要給予用戶(hù)好的產(chǎn)品，更要與消費(fèi)者建立雙向奔赴的健康對(duì)話，關(guān)心用戶(hù)的健康生活。從1953年創(chuàng)立至今，勁牌始終引領(lǐng)著理性飲酒的潮流：1993年“勁酒雖好，可不要貪杯”開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先聲，2004年率先在包裝印刷健康警示語(yǔ)，2006年，勁牌編制了《健康飲酒手冊(cè)》，作為知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的指南；2011年，勁牌在原有“勁酒雖好，可不要貪杯”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出“少喝一點(diǎn)為健康”的傳播口號(hào)。此次，勁牌的毛鋪草本年份酒包裝煥新，既是物理層面的減負(fù)，也是“少喝一點(diǎn)為健康”的用戶(hù)關(guān)懷的具象表達(dá)。

真正的品質(zhì)革命，始于品牌對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的洞察，成于對(duì)細(xì)節(jié)的克制與專(zhuān)注。毛鋪草本年份酒新裝，用“包裝減法”實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)體驗(yàn)加法”，減的是包裝負(fù)擔(dān)，加的是十年如一日的品質(zhì)堅(jiān)持與用戶(hù)關(guān)懷。