5月9日，泰山酒業全新品牌提升與高質量發展大會暨八十周年慶典在山東泰安召開。

會上，泰山酒業集團股份有限公司董事長、總經理張銘新發布全新戰略：以“穩坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”為百年泰酒的發展使命，秉持“求穩求快求平安”的核心價值觀，全力打造“平安泰酒、年份泰酒、濃柔泰酒、百年泰酒”，成為中國高端濃柔白酒領導者。

此次發展大會不僅是泰山酒業對外的有力發聲，更是賦能合作伙伴、大步邁向未來的重要戰略布局。歷經八十年發展，站在新起點的泰山酒業，未來將走向何方？

新形象：“12新”品牌金字塔

80年既是發展的里程碑，更是攀登新高峰的起點。張銘新董事長對本次品牌升級總結道，“正值風華正茂的泰山酒業做出了全新品牌提升與高質量發展的重大歷史選擇，邁向了‘穩坐山東第一品牌 爭做中國小五糧液’的全新征程”。

發布會上，張默聞策劃集團創始人張默聞對新泰酒的品牌金字塔進行了詳細解讀：

1、品牌形象主張升級：“想平安喝泰山”，緊扣泰安“國泰民安”城市精神和“平安”文化，升級品牌價值，為中國人釀平安、為飲酒者送平安。

2、品牌賣點升級為“3000座國寶金條小窖、億萬年泰山泉水釀造”；泰山酒業30年持續釀造的獨特“5立方米金條小窖池”，賦予了濃柔泰酒香氣優雅、口味協調、風格典型品質。

現場，在高景炎大師、姜祖模的引領下，泰山酒業發布《國寶金條小窖標準紅皮書》，以標準為濃柔泰酒品質背書。

3、品牌定位升級為“泰山酒，國人的平安酒”，以省酒之姿，代表魯酒躋身中國名酒之列。

4、品牌愿景升級為“成為中國高端濃柔白酒領導者”，泰酒80年堅持濃香釀造，創新濃柔白酒，以品類細分，升級品牌高端化戰略。

5、品牌文化對聯升級“上下五千年誰不想平安，春秋一百歲我要喝泰山”。

6、品牌地位升級為“省酒泰山，接待世界”，借勢泰山獨特IP，為省酒代言。

7、品牌使命升級為“穩坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”，穩坐山東白酒第一品牌是事實，也是泰山酒業的永久發展目標，小五糧液是指在金條小窖池中以五糧釀造的瓊漿玉液。

8、品牌價值觀升級為“求穩、求快、求平安”，以高端求發展，以濃柔求口感、以省酒求家園、以儒家求長遠、以泰酒求平安。

9、品牌戰略升級為“騰云駕霧，一柱三龍”，以泰山牌泰山酒為一柱，儒風泰山、五岳獨尊、穩如泰山為三龍，構建產品矩陣。

10、超級單品儒風泰山廣告語升級：“省酒泰山、接待世界；儒風泰山、品味文明中國”。

11、核心單品五岳獨尊廣告語升級：“五岳獨尊酒，敬我們最尊敬的人”。

12、核心單品穩如泰山廣告語升級：“穩如泰山酒，辦事就是穩”。

依托泰山產區優勢、深厚歷史底蘊與獨特文化，張默聞強調，泰山酒業要在平安文化、濃柔白酒、客戶盈利、營銷突破、品牌傳播、超級單品、品鑒場景、人酒合一、婚宴市場、戰略領導等方面取得更大勝利，努力實現百年品牌百億銷量的“雙百”目標，擦亮魯酒品牌。

新戰略：新泰酒“三率五強”路線圖

從品牌“12新”可以看出，高端化、特色化、全國化、高質量將成為新泰酒未來發展的核心關鍵詞。為全面加快戰略轉型，泰山酒業也制定了與之配套的發展戰略，力求實現品牌的全面進階。

作為活動另一大亮點，泰山酒業集團營銷總公司正式成立，由泰山酒業集團副總經理張小峰出任總經理。

泰山酒業集團副總經理、泰山酒業集團營銷總公司董事長吳修剛代表新營銷團隊，現場解讀了新戰略發展路線圖：

在營銷方面，實施“三率五強”整合營銷戰略。以鋪貨率、動銷率、開瓶率作為營銷衡量標準，通過強化團隊、管理、執行、績效與傳承，推動市場落地與品牌躍升。

在產品方面，以濃柔風格為基礎，構建“一柱三龍”產品矩陣，開啟泰酒超級大單品時代。其中，高端泰山系列包含泰30、泰20、泰10三款產品，泰30定位千元高端明星單品，采用30年窖藏基酒，產量稀缺。

在傳播方面，強化傳承精神引領，通過四大品系全新系列廣告片、簽約集團副總經理張小峰為形象代言人、品牌歌曲《想平安 喝泰山》等多渠道立體宣傳，將品牌文化傳遞到終端，產生文化共鳴。

此外，泰山酒業十分重視渠道商價值，不僅現場頒發品牌80年杰出經銷商大獎，還聘任山東魯糖經貿有限公司徐天忠、蘇州泰山經貿發展有限公司傅行宏、棗莊大運河酒水于芳亮等10大杰出經銷商，組成營銷顧問團，以共贏營銷文化，夯實廠商共同體建設。

新使命：泰酒迎來“三新”跨越

從1945年政府主導成立祝陽酒廠，成為泰安城第一家國有企業，到如今發展為總資產20億元、員工超2000人的大型民營股份制企業，泰山酒業已連續15年躋身全市納稅十強，穩居山東白酒企業利稅榜首，成為山東白酒的標志性品牌。

這份輝煌成就，凝聚著一代又一代泰山人的心血。在慶典上，張傳禮、朱玉嶺、徐曾仁、張平、馬西元、張銘新等6人榮獲“泰山80周年功勛人物”稱號，另有20名杰出員工也受到表彰。這場盛大的表彰儀式，正是對他們卓越貢獻的致敬。

向新而生，泰山酒業“中國高端濃柔白酒領導者”的品牌目標，獲得了地方政府、行業協會等多方的高度認可與支持。

“泰山崛起的 80 年，是泰安‘國泰民安’城市精神的最佳詮釋”，泰安市政府副市長、泰安市現代食品產業鏈鏈長馬保文承諾，政府將全力為企業發展保駕護航。

本次會上，包括馬保文，山東省政協第十、十一屆副主席陳光等政府領導積極站臺，提出為泰山酒業的發展持續提供優質服務；中國釀酒大師高景炎親臨現場，助力提升濃柔泰酒品質。同時，中國酒業協會名譽理事長王延才，中國食品工業協會黨委書記、副會長兼秘書長馬勇，山東省白酒協會會長姜祖模，山東糖酒副食品商業協會會長薛劍銳等行業協會代表，共同見證了新泰酒的升級亮相。

王延才稱贊泰山酒業秉承了“泰山”的高度和“穩如泰山”精神，始終致力于極致品質和釀造；馬勇指出，新時期的泰酒將實現從區域龍頭到全國品牌、從傳統工藝到智慧釀造、從中國品牌到世界表達的三大跨越；陳光認為，新泰酒在平安文化賦能、亮眼產品矩陣、創新濃柔風味三大方面的嘗試極具特色，為魯酒振興提供了寶貴經驗。

在酒業文化振興與產業升級的雙重機遇下，平安文化賦能與濃柔創新品類，或將助力泰山酒業實現彎道超車。

新未來，泰酒的新藍圖

在行業深度調整、頭部名酒加速集中的當下，區域酒企面臨“要么全國化、要么邊緣化”的抉擇。泰山酒業80周年的全面煥新戰略，不僅是一次品牌升級的自我革新，更是魯酒陣營向全國化進軍的標志性突圍。

從行業維度看，泰山酒業的戰略直擊省酒發展核心命題。以“平安文化”構建差異化品牌IP，打破區域酒企文化同質化困局；創新“濃柔白酒”細分品類，突破魯酒香型桎梏，開辟品質升級新賽道；“一柱三龍”產品矩陣，探索出省酒高端化模式，為省酒突圍提供了創新路徑。

對魯酒陣營而言，泰山酒業“穩坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”的戰略目標，正式向全國喊出魯酒走出去的品牌強音。其“雙軌制”品牌發展路線，一方面深耕山東大本營鞏固優勢，另一方面以“高端濃柔白酒”定位和“省酒泰山，接待世界”站位，打破地域界限，為魯酒樹立了新范式，也是當前區域名酒應對行業分化的最優解。

尤為值得關注的是，泰山酒業創新品類的同時，發布《國寶金條小窖標準紅皮書》的舉措，將產區的地域優勢轉化為行業標準話語權，將文化資源轉化為品牌核心競爭力。這種從“做規模”向“做標準”的轉變，彰顯出魯酒龍頭應有的產業擔當。

正如張銘新所說，企業發展要注重做精做強，做百年企業比追求百億規模更具挑戰。在白酒行業深度內卷，頭部品牌戰略調整，省酒迎來新一輪崛起的關鍵發展窗口期，以文化賦能、品類創新、標準引領構建的“三位一體”發展模型的新泰酒，不僅為企業百年發展奠定基石，更將為魯酒振興提供關鍵動能。當“想平安喝泰山”的品牌主張傳遍全國之時，魯酒崛起或將迎來真正的標志性時刻。