3月25日,“中國韻味”文化展2025特別對話《中法新甲子》專題片在新華社客戶端首發,引起廣泛關注。作為中國韻味文化推廣大使,中華酒以文化推廣為支點,助力中法文化交融,助推中外文明互鑒。

據悉,《中法新甲子》專題片立足中法建交新“甲子”開局之年,特別對話資深外交官、法國前駐華大使顧山,著名作家、中國作家協會副主席畢飛宇,著名指揮家、中國音樂學院院長李心草,中國釀酒大師、中國酒業協會理事長宋書玉等4位中法文化巨匠,從外交、文學、藝術、生活方式等領域多視角解構中法文化交流的動人畫卷,描摹出一幅“各美其美,美美與共”的恢弘圖景,向世界展現中華文化的獨特魅力。

六十載時光孕育文化佳釀 新“甲子”新起點充滿新希望

法國一直是中國對話世界的重要窗口之一,專題片《中法新甲子》循著四位中法文化巨匠的目光與足跡,以他們跨越經緯的文化“擺渡人”視角解讀中法文化的碰撞、靈魂的共鳴,記錄國家、民族、文化間的故事,用文化交流和對話,讓世界看見中國文化的魅力和影響力。

資深外交官、法國前駐華大使顧山曾多次訪華,并為中國在短短數十年取得舉世矚目的成就所震撼。他提到“法國人尤為珍視歷史傳承,中法的共同追求都是歷史延續與傳承。例如,中國專家曾到巴黎圣母院與法國同行交流在大火后如何進行修復,在華期間,我們也曾參與西安部分街區的修復工程。

文化遺產在這種交流中成為了中法之間的紐帶,技術共享則讓“靜態保護”走向“動態對話”,在守護歷史的同時,中法也在書寫新的文明對話史。同樣是書寫,著名作家、中國作家協會副主席畢飛宇筆下的人類文明不僅獲得了茅盾文學獎、魯迅文學獎的肯定,更為他贏得了法蘭西文學藝術騎士勛章。

在畢飛宇看來,就像自己在80、90年代常讀法國作家莫泊桑等世界文學作品,寫作也開始世界化一樣,如今國外的讀者在讀自己這一代中國作家的作品時,內心也有回響,世界文學終于成了一個整體。

能打破壁壘引發世界各地人們情感共振的不止是文學,音樂雖具備民族性內核,但也是世界相互溝通的“靈魂語言”。著名指揮家、中國音樂學院院、中國音樂家協會副主席長李心草認為:“民族的才是世界的,但若看不到世界,民族也體現不出去。為什么全世界都知道貝多芬,因為全世界都在演奏。中法建交60周年文化活動就是一次非常大膽且成功的嘗試,把中國民族音樂和西方的交響樂演奏形式相結合,讓世界主動去接受并演奏我們的作品。”

在美酒文化層面,中法之間更多了一些心照不宣的“默契”。中國釀酒大師、中國酒業協會理事長宋書玉表示,法國和中國這兩個民族都是非常熱愛美酒的,法國葡萄酒的浪漫文化,干邑的生活品質、生活禮贊文化,與我們中國酒的分享和表達文化,都是人類社會對美好生活的贊美。2024年11月,中華酒作為“中國韻味文化推廣大使”受邀在“齊物并生”中國韻味巴黎文化展中展出,在法國和歐洲各國引起了熱烈反響。希望通過我們的酒,讓我們的文化,讓我們的生活方式,能夠去感染世界。

隨著2024年巴黎奧運會與中法文化旅游年的交相輝映,中法兩國正站在一個充滿希望的新“甲子”起點上,兩國將以文化互通為橋梁,推動新時代下文明互鑒的新歷程。中華酒也將一如既往地踐行“弘揚中華文化,引領品位生活”的品牌使命,助推中國文化與世界各國文化間的交流與互鑒。

助力文化國際化 中華酒品牌出海正當時

近年來,中外文化交流態勢積極向好,交流方式多元、形態新穎、對話深入,步入高質量發展階段。中國文化的全球化傳播與中國品牌的國際化發展一直相輔相成,作為中國文化出海的獨特名片與重要載體,中國白酒近年來出口總額及總量取得雙增長。2024年,白酒在出口酒總額中占比51%,全年出口額為9.7億美元,同比增長20.4%;出口量1642萬升,同比增長6.3%;均價為每升59.0美元,同比增長13.3%。

在日前落幕的第112屆全國糖酒會論壇活動上,北京首都酒業有限公司總經理劉立清發表了《中國白酒國際化之路》主題演講,介紹了中華酒如何通過文化創新、IP聯合、牽手體育等一系列動作,走出一條獨特的文化推廣創新之路,并闡述了中華酒國際化的具體路徑。截至2024年底,中華酒全國布局已達百個城市,產品不但輻射港澳地區,也已成功進入美國等國際市場,深受美國華人圈的喜愛與支持,并即將登陸法國、瑞士、意大利、澳大利亞等多國。

劉立清表示,助力中華優秀傳統文化出海,要重視做好文化輸出與情感聯結,如聯合鳳凰網跨越美國、法國、澳大利亞、中國澳門四個國家地區,推出《有中華酒就有年味-全球華人共慶中國年》賀歲大片,也讓更多世界華人在春節自豪暢飲中華酒;攜手世界文化IP《登場了!絲綢之路》對話千年絲路文明;與新華社中國名牌推出《館長帶您品味中華》,邀時任敦煌研究院黨委書記趙聲良共話敦煌文化;以及本次聯合新華社推出《中法新甲子》文化訪談片,對話四位中法文化巨匠,都是中華酒在不斷向世界展現中華文化的獨特魅力。

談到中華酒致力于成為世界知名的中國酒品牌,首先是要打造被世界廣泛認知和認可的具有獨特中華生活美學內涵的高端白酒產品時,劉立清說,“品質、品牌、品位”三品合一是產品美學的力量源泉,中華酒會認真做好產品,著力打造“白酒美學”,創新兼具品質、藝術設計與文化內涵的產品。

令人驚喜的是,中華酒旗下聯名產品中華·鳥巢酒(2008典藏版)在3月28日中國酒業協會“2025最美酒瓶設計大賽”中于665款參賽作品中突圍,在眾多一線品牌競品環繞下躋身三甲,勇奪銀獎,并于同日斬獲第二十二屆中國國際酒業博覽會“青酌獎”。中華酒更在春糖期間以“文化名片、東方禮遇”的高價值占位得到了10余位行業大商的認可,并達成戰略合作。

劉立清現場還分享了中華酒近幾年的海外市場拓展策略,表示中華酒將分階段進入美國、東南亞、歐洲(設立巴黎辦事處)以及全球免稅系統,進行全球化的渠道布局。此外,中華酒將會進一步加強海外推廣,通過建設“中華酒海外文化體驗中心”,綁定體育和藝術活動,將中華酒融入主流生活場景。

不難發現,中國白酒正以極致的品質追求、驚艷的美學設計不遺余力的助推中華優秀文化國際化,讓中國白酒故事走進更多國家,積極迎接全世界華人對高品位中國白酒和高品質美好生活的期待。正如資深外交官、法國前駐華大使顧山在《中法新甲子》中所言:“我們必須要展現出兩大文明之間共同的根基,我認為還有很多事情可做。”