3月15日,以“華醬名天下 致敬新時代”為主題,遵義酒業集團華醬品牌戰略發布會在遵義盛大啟幕。

中國酒類流通協會會長秦書堯,貴州食品工程職業學院院長、著名白酒專家吳天祥,遵義市國有資本運營有限公司黨委書記、董事長夏鵬,遵義市工業和科技局黨組書記、局長陸旭東,遵義市國有資產監督管理委員會黨委委員、副主任韋華,遵義市酒業協會常務副會長、秘書長呂玉華,遵義市酒業協會副會長蔡天虹,北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬,遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記、總經理,遵義酒業集團有限公司黨委書記、董事長梁劍云,遵義酒業集團有限公司黨委副書記、總經理陳琴等政府和協會領導、行業專家、企業代表、全國經銷商齊聚一堂,共同見證華醬品牌戰略的發布與新品上市。

作為省市共建的國有酒企,遵義酒業集團以華醬為支點,提出從“賣酒”向“賣生活方式”轉型的戰略方向,為貴州白酒產業高質量發展注入新動能。

大咖云集,共鑒華醬新品牌

夏鵬在致辭中強調,遵義酒業集團肩負“引領產區中小酒企組團發展”的使命,通過創新生產合作模式、構建線上線下融合的銷售體系,三年來在品牌建設與產業鏈整合上取得突破。

遵義市國有資本運營有限公司黨委書記、董事長夏鵬

“華醬品牌的發布,是集團踐行國企擔當、推動產業轉型升級的重要舉措。”夏鵬表示,希望遵義酒業集團以“華醬”品牌戰略發布為新起點,堅守初心、不辱使命,在推進遵義白酒產業高質量發展的道路上做出國企貢獻、展現國企擔當,真正發揮國有企業“頂梁柱”的作用,引領遵義產區中小酒企組團發展。

中國酒類流通協會會長秦書堯

秦書堯在致辭中指出,當前白酒行業進入深度調整期,盡管醬酒品類矛盾與問題并存,但增長趨勢依然未改,仍是“最具確定性的結構性機遇”。他高度評價遵義酒業集團通過整合資源、技術革新和品牌創新,認為遵義酒業集團以“華醬”為支點,是當前貴州白酒企業積極實施核心戰略轉型,即從傳統的“賣酒”模式向“推廣生活方式”的理念的生動實踐,期待華醬成為行業轉型的標桿。

貴州食品工程職業學院院長、著名白酒專家吳天祥

吳天祥提出,貴州白酒需以“酒旅融合”和“文化體驗”開辟新增長路徑。他呼吁全行業通過標準化、品牌化與國際化的“新質發展”,打造世界級醬酒產業集群,而華醬的“文化+體驗”戰略正契合這一方向。

北京卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬

田卓鵬則從行業趨勢預判,認為中國醬酒品牌進入“韌性管理期”,未來醬酒競爭將聚焦“品質、場景、數智化”等方向發展。他認為,華醬通過“全渠道樣板市場”和“全媒體營銷矩陣”等策略,有望在紅海市場中突圍。

華醬品牌戰略發布,五美四優錨定未來

活動現場,梁劍云回顧了遵義酒業集團過去三年的輝煌歷程,并與現場觀眾開啟華醬未來征程。

遵義市國有資本運營有限公司黨委副書記、總經理,遵義酒業集團有限公司黨委書記、董事長梁劍云

梁劍云介紹,三年來,遵義酒業集團取得了諸多成績。

一是構建了全新的線上線下銷售渠道。建成了覆蓋京東、天貓、i遵義、淘寶、1688網的遵義酒類專營店線上銷售電商平臺。線下渠道覆蓋了北、上、廣、深超大城市,福建、山東、河南等重點市場,及中石油、中交建、京煙集團等多家央企。在華中、華北、華東部分地區已啟動遵義名酒體驗中心和遵義醬香城市酒窖建設工作。

二是構建了全新的生產合作方式。在全力打造自主基酒生產基地的同時,創新開展“以合代產”合作生產模式,擴大“以酒換糧,以糧換酒”的商業模式,為中小酒企紓困的同時,提升了公司的基酒儲能。

三是構建了全新的醬酒供應鏈金融通道。集團與轄區內多家金融機構建立了深度合作關系,以國企背書銀企互動,鏈接酒糧貿易商、白酒生產企業,暢通融資渠道,有力保障了中小企業的資金需求。

四是構建了全新的品牌矩陣。集團以“華醬”為戰略品牌,以“遵”系列品牌為二級品牌,以區域10余家酒企20多個品牌為三級品牌,構建全新的品牌序列,推進自有品牌和獨占許可齊頭并進,形成百花齊放的局面。

梁劍云表示,遵義酒業集團將緊緊圍繞遵義市委、市政府提出的打造百億級白酒企業目標,以全球化的視野和更加開放包容的姿態,擁抱醬酒深藍,在生產體系、倉儲體系、運營體系、銷售體系加大投入,發揮國企優勢,用好專項基金,以科技加持、數字賦能推動新質生產力的形成,培育集團獨有的核心競爭力。將遵義酒業集團打造成為社會尊重的企業,將“華醬”品牌塑造成為社會認可的品牌。

遵義酒業集團黨委副書記、總經理陳琴

陳琴現場解讀華醬品牌戰略,提出以“五美四優三策兩愿景”為核心的發展藍圖。

五美華醬:聚焦文化、匠心、IP、真材實料與品質創新。華醬以“國潮文化”為靈魂,嚴守傳統12987工藝,打造“干凈度”與“柔和度”兼具的健康醬酒,并通過超級IP設計融合華夏文明元素,重塑品牌價值。

四優華醬:通過高質價比、單品招商、雙軌合作與政策支持,降低經銷商門檻。華醬主打300元價格帶,推出“無配額、無任務”的靈活合作模式,并提供廣告投放、品鑒支持等8項賦能政策,與合作伙伴共享市場紅利。

陳琴表示,華醬的兩大愿景,一是計劃五年內建成覆蓋全國70%縣級行政區、80%市級行政區、90%省級行政區的營銷網絡,二是在未來將華醬打造成50億級核心大單品,躋身醬酒前五品牌。同時,通過建設“遵義名酒體驗中心”,推動醬酒消費向個性化、體驗化升級,讓華醬成為賣酒向賣生活方式轉變的關鍵落子。

簽約儀式與新品亮相,共繪合作新圖景

品質是品牌的生命線。活動期間,遵義酒業集團邀請了遵義市酒業協會的專家,就華醬全系產品進行了深度品鑒。經過權威專家組的嚴格鑒評,華醬全系產品的品質已收獲專業認證。

活動現場,遵義酒業集團與中建四局、中交建筑、深圳華昱、相合酒庫等央企、知名民企,及多家商會、經銷商簽訂戰略合作協議,覆蓋生產、流通與渠道建設,形成“央地聯動、國民攜手”的合作生態。

發布會壓軸環節,華醬三大新品——“華風”“華典”“中華品味”驚艷亮相。產品以“九鼎之重、何尊之魂、玉琮之禮”為設計理念,融合傳統文化與現代美學,展現“國潮醬酒”的獨特魅力。

深圳引力創意董事長殷明洪

殷明洪現場解讀新品品牌設計與核心理念。華醬在設計上,強化四層理念:

三器融一形:九鼎之重:象征品質根基;何尊之魂:銘刻“中華”文化根源;玉琮之禮:天圓地方哲學。

雙圣鑄一字:融合趙孟頫的秀逸與王羲之的豪放,打造專屬字體。

天青配色:沉穩大氣,寓意“天青不爭,自有山河氣象”。

工藝細節:近1年研發周期,334天設計打磨,追求“器以載道,字以傳魂”。

殷明洪表示,華醬通過“品質筑基、場景破局、設計賦能”三大戰略,試圖在醬酒調整中開辟“文化+體驗+健康”的新賽道,以產品力與文化力重塑行業格局。

當天還進行了晚宴,嘉賓們通過沉浸式品鑒,真切感受了華醬“干凈純正、柔和細膩”的品質內核。

與會嘉賓普遍認為,三年來,遵義酒業集團以國企擔當逆勢破局,構建起覆蓋全國的營銷網絡與創新供應鏈體系。華醬品牌的發布,不僅是其戰略升級的關鍵落子,更標志著貴州白酒產業從“品類認知”向“品牌信仰”的跨越。

未來,遵義酒業集團將以華醬為引擎,攜手合作伙伴共拓醬酒新藍海,書寫中國白酒高質量發展的“貴州篇章”。