茅臺根據(jù)消費者反饋，將對1L裝飛天貴州茅臺酒的包裝進(jìn)行升級，由原來的卡盒升級為手工盒。

▍“爆款”茅臺酒單品迎來包裝升級，有何亮點？

據(jù)茅臺方面透露，此次包裝升級，主要是前期消費者反饋，以前的包裝盒較軟，支撐性不足，顯得不夠挺拔，建議進(jìn)行升級。包裝升級后，一些細(xì)節(jié)也做了優(yōu)化，視覺感官更好，同時還提升產(chǎn)品防偽性能。

首先是在包裝材質(zhì)上，將從原有的卡盒升級為手工盒，這也使得這款產(chǎn)品的包裝紙盒更具“觀感、手感、體驗感”。

▍升級前

其次是將白卡升級為光刻紙，飛天仙女光刻工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)的碎花金電化鋁，更增強(qiáng)產(chǎn)品物理防偽性能，絲印上定制物理防偽紋，以特殊油墨來強(qiáng)化防偽效果。

▍升級后

除此之外，在酒瓶的瓶身上，背標(biāo)部分添加了出廠年份的標(biāo)識；在手提袋上，將提繩由固繩調(diào)整為扇繩，增強(qiáng)了手提的舒適度，并將“雙瓶裝”的手提袋改為“單瓶裝”的手提袋。此外，手提袋的材質(zhì)和印刷工藝以及袋子上“MOUTAI”的暗紋字樣都進(jìn)一步提升了“三感”。

▍ 從產(chǎn)品包裝升級，看到的是茅臺不斷踐行ESG理念，做好服務(wù)的真實“特寫”！

值得一提的是，新升級的包裝還采用竹漿紙托作為內(nèi)托，節(jié)能降碳，更為環(huán)保，也充分彰顯茅臺在產(chǎn)品維度上的ESG實踐，聚力產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化。

茅臺不僅自己不斷向綠色化轉(zhuǎn)型，還將ESG理念導(dǎo)入供應(yīng)鏈，圍繞茅臺酒全生命周期碳足跡，推動原輔料、包材、設(shè)施設(shè)備等供應(yīng)商綠色化轉(zhuǎn)型；持續(xù)推進(jìn)包材減量化、綠色化研制，積極響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo)，不斷提升綠色電力消費水平。

從1L裝飛天貴州茅臺酒包裝升級的細(xì)節(jié)來看，茅臺除了提升消費者的品飲體驗外，也凸顯出其以消費者為中心，持續(xù)完善產(chǎn)品表達(dá)體系，努力為消費者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)服務(wù)體驗，充分釋放產(chǎn)品的功能價值、體驗價值和情緒價值。

從市場層面獲悉，今年春節(jié)期間，1L裝飛天貴州茅臺酒在市場動銷中表現(xiàn)不俗，更以極高的“質(zhì)價比”、“性價比”走進(jìn)更多的消費場景。

“要提升像1L飛天貴州茅臺酒這種既有里子又有面子的產(chǎn)品開瓶率。”湖北茅臺經(jīng)銷商許先生表示，今年在市場推廣上將著重圍繞不同規(guī)格、不同產(chǎn)品、不同價格帶的茅臺產(chǎn)品來精準(zhǔn)實施圈層拓客、品飲場景培育。