2025年1月18日，在水井坊博物館會場的聚光燈下，“2024福布斯中國白酒品牌評選”項目6大子評選最終名單正式揭曉。這一致力于探尋白酒品牌客觀影響力現(xiàn)狀與中國白酒未來發(fā)展核心趨勢的行業(yè)評選項目正式向世人交出答卷。

活動現(xiàn)場

頭部品牌影響力非凡，國際化帶來新質(zhì)力量

在本次入選酒企中，上市企業(yè)占比高達60%，其多數(shù)品牌歷史源遠流長，平均成立年限約50年，這也符合在當前白酒市場中，市場集中度持續(xù)上升，頭部酒企集中消費趨勢明顯的基本格局。

白酒作為中國特有的傳統(tǒng)型行業(yè)，有著深厚的政商屬性，以貴州茅臺、宜賓五糧液、瀘州老窖等知名頭部企業(yè)為代表的上市國企也必將持續(xù)深刻影響行業(yè)的現(xiàn)在及未來。

因此，2024福布斯中國白酒品牌評選評委會也實地走訪了貴州茅臺與宜賓五糧液兩家企業(yè)，從中獲取到它們對行業(yè)新增長點、中國白酒出海、社會責任履行等多個維度的行業(yè)認知與判斷。我們認識到，在中國白酒行業(yè)調(diào)整期的此刻，以貴州茅臺、宜賓五糧液為代表的頭部國企依然具有強大的品牌韌性與對行業(yè)新發(fā)展趨勢的持續(xù)引導能力。

除此之外，作為中國白酒頭部品牌中一個特殊的存在，號稱“中國白酒第一坊”的水井坊也是此次評選中值得一提的新質(zhì)力量代表。

當前行業(yè)集中化趨勢下，品牌價值的挖掘與強化為酒企的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)制定提供了豐富的策動點，而高端品牌的締造則是這一進程中的關(guān)鍵領(lǐng)域。

作為水井坊高端大單品，水井坊·典藏憑借獨具個性的高品質(zhì)和品牌調(diào)性，成為高端白酒消費市場的經(jīng)典產(chǎn)品，也一直是展示水井坊歷史底蘊、品質(zhì)特色、美學風格的集大成者。正因此，水井坊·典藏成功入選“中國高端白酒品牌10”，體現(xiàn)了福布斯中國對其在品牌價值深挖、酒體風格創(chuàng)新等高端白酒多維塑造上所做出的貢獻的肯定。

水井坊·典藏

近年來，酒旅融合的理念和實踐正被越來越多的業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。以獲獎案例水井坊博物館來看，深厚的文化底蘊和歷史積淀，正成為非常關(guān)鍵的核心競爭力。

依托600余年的釀酒活態(tài)傳承，以及在水井街考古遺址的“國保”加持下，水井坊博物館通過科技手段和美學塑造，呈現(xiàn)出了一個集文化展示、科普教育、互動體驗于一體的綜合性酒旅目的地，并將其打造為行業(yè)地標。

去年，水井坊還基于這座位于成都市中心的博物館，率先策劃推出了成都首條酒旅融合路線《春飲一壺酒，古今穿越600余年》。它將成都產(chǎn)區(qū)的歷史人文和城市地標有機融入進充滿酒香韻味的聯(lián)動路線里，從而進一步探索白酒與產(chǎn)區(qū)在酒旅融合模式上的共建共享機制。正因如此，水井坊博物館入選“中國酒旅融合示范區(qū)5”。

水井坊博物館外景

從高端化戰(zhàn)略的堅持，到高端產(chǎn)品的工藝傳承與外觀創(chuàng)新，再到品牌歷史遺產(chǎn)的保護與發(fā)揚。水井坊詮釋著中國白酒新質(zhì)力量的精神：于傳承中創(chuàng)新，于創(chuàng)新中贏得價值。

新酒飲：新時代中的中國白酒新質(zhì)力量

在聚焦頭部企業(yè)的同時，2024福布斯中國白酒品牌評選也深刻關(guān)注具有未來潛力的中國白酒成長品牌力量，為此設(shè)置了“中國白酒矩陣品牌成長力先鋒10”與“中國白酒獨立品牌成長力先鋒10”兩大子評選類別。

在面對千禧一代的消費者市場變革中，諸多白酒品牌正積極拓展新消費、新場景、新人群、新渠道，以尋求新的生存空間。在新消費中，低度化、健康化的白酒產(chǎn)品逐漸成為市場的主流；隨著新場景不斷涌現(xiàn)，白酒也開始在除傳統(tǒng)宴請之外的露營、音樂節(jié)等場景顯現(xiàn)。

其中，入選“中國白酒矩陣品牌成長力先鋒10”的瀘州老窖·茗釀品牌最具代表性。作為瀘州老窖戰(zhàn)略大單品之一，以及瀘州老窖在“健康中國”戰(zhàn)略下打造的一款創(chuàng)新類茶酒，茗釀品牌源自北宋蘇東坡“萃茗入釀”的釀酒典故。它將中國兩大經(jīng)典飲品，茶與酒，通過現(xiàn)代生物技術(shù)進行融合，具有“入口柔、吞咽順、茶味香、醉酒慢、醒酒快”等特點，高度匹配千禧一代的“輕飲”偏好及養(yǎng)生話題。

該品牌由中國釀酒大師、國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、瀘州老窖股份有限公司總工程師沈才洪領(lǐng)銜打造。在瀘州老窖優(yōu)質(zhì)工藝基酒與高山生態(tài)紅茶的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，其依托國家固態(tài)釀造工程技術(shù)中心等五大專業(yè)級平臺，攻克了“茶酒融合”這一技術(shù)難題，以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，進而在新酒飲時代搶占一席先機。

瀘州老窖·茗釀

伴隨千禧一代飲酒觀念的巨大改變，人們更注重為生活增添樂趣、取悅自己的偏好，這推動著白酒品牌將更多資源與精力投入到直播帶貨、社群團購等線上新興渠道上，從而打破傳統(tǒng)銷售局限。

中國白酒歷經(jīng)上百年發(fā)展演變，早已超越了單一飲品的范疇，被賦予了更深層次的價值；而面對消費者與市場的變化，行業(yè)巨頭和新興品牌只有對歷史與創(chuàng)新進行深入理解，方能創(chuàng)造出更多影響未來的新品，我們也有理由相信：中國白酒的未來之路依然光明。

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊來自于被采訪對象，非福布斯編輯內(nèi)容。