“出海”，已成為中國白酒國際化征程中歷史最悠久、積淀最深厚的先行者五糧液最閃耀的名片，2025年五糧液正以領航者之姿，持續引領中國白酒全球化！

　五糧液“香”遇荷蘭

　　春節后短短半個多月時間，五糧液“出海”動作就已多點開花：跨界聯袂米其林指南共同開啟2025英國&愛爾蘭米其林指南發布慶典、“香”遇法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展、承辦“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動、精彩亮相中日媒體人文智庫對話交流會……

　　五糧液這一系列多維綻放的“走出去”動作，持續創新和豐富著中國白酒價值的世界表達，引領中國白酒“出海”走出“加速度”。

　　全情綻放 “大國濃香”開年高頻“出海”

　　當蘇格蘭高地的風笛聲還在格拉斯哥上空縈繞，中國白酒的醇香已悄然浸潤米其林殿堂。

　　當地時間2月10日，2025英國&愛爾蘭米其林指南發布慶典在格拉斯哥拉開帷幕，以跨界融合深化中西味覺對話，向世界展現中國白酒文化精髓，在可持續餐飲生態構建中書寫跨文化“和美”新范式。據悉，今年五糧液與米其林指南將通過舉辦高端私宴、開展米其林大師課程等活動，推動中國白酒文化與全球美食的深度交融，讓中式佳釀在世界頂級餐飲場景中綻放獨特光彩，為跨文化“和美”敘事注入新活力。

五糧液跨界攜手米其林指南

　　醇香尚未散盡，塞納河畔又見川酒風華。2月10日，同步啟幕的2025年“川酒全球行”法國站暨川酒專項品牌推廣活動在巴黎國際烈酒和葡萄酒展盡顯東方魅力。作為川酒領航者，五糧液攜“六朵金花”兄弟品牌，以沉浸式文化展陳解碼川酒釀造密碼，并以開放包容、互學互鑒的積極姿態，引領川酒出海“加速度”。

五糧液精彩亮相巴黎國際烈酒和葡萄酒展

　　四天后，川酒文化的漣漪再度浸潤荷蘭。2月14日，由四川省經濟和信息化廳主辦，五糧液承辦的“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項品牌推廣活動在阿姆斯特丹運河畔標志性的海上皇宮餐廳啟幕，五糧液攜多款核心產品精彩亮相，并筑起流動的文化場域，盡展大國濃香“東方名片”獨特魅力。

　　當歐洲大陸的酒香漸入佳境，東方文明的和美對話在東京展開新章。2月18日，五糧液精彩亮相中日媒體智庫人文對話交流會，在唇齒留香間助力兩國媒體智庫嘉賓間的人文對話交流，搭建起“和美”文化之橋。

　　如果時間線回溯到2025年伊始的元旦，五糧液的“出海”動作則更加高頻。

　　2025年元旦伊始，在地球“另一側”的美國紐約時報廣場，水晶球大樓上悄然出現一只身穿“中國紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下，動作靈動有趣。落地后，大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶第八代五糧液，那憨態可掬的模樣，“笨拙”搬酒的動作，逗得圍觀的國際友人會心一笑……這是五糧液在紐約時報廣場投放的首支大型3D廣告片。巧妙地融合了國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素，成功吸引了全球目光。現場觀眾對這支廣告表現出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機拍照留念，記錄下這一個個“和美”瞬間。值得一提的是，自2011年五糧液首次在紐約時報廣場“中國屏”亮相以來，五糧液多次于中國農歷新年期間，在紐約時報廣場發布新春版形象宣傳片，以此向全球華人傳遞農歷新年的喜悅與祝福，同時也向世界展示中國優秀傳統文化的魅力。

五糧液大型3D廣告片亮相美國紐約時報廣場

　　與此同時，2025年乙巳蛇年春節期間，五糧液還精彩亮相安哥拉、加拿大、斐濟等多個國家和地區，開展了形式多樣的春節促銷活動、新春團拜和晚宴等，與世界各地的華人及國際友人共迎新春，讓“和美五糧液，幸福中國年”的祝福在全球傳遞，在推動中華優秀傳統文化傳播的同時，也加深了品牌與全球消費者的情感鏈接。

　　“香”遇世界 五糧液“出海”的百年探索

　　坐落于五糧液“十里酒城”東大門旁的五糧液酒文化博覽館，是國內首屈一指的酒文化博覽館，歷經數次升級改造和設計調整，該館通過文物、文獻、圖片、雕塑、繪畫等多種方式，巧妙地將華夏五千年文明史與宜賓4000多年釀酒史串聯成一幅幅栩栩如生的歷史畫卷，生動展現中國釀酒史精粹。

五糧液酒文化博覽館

　　走進博覽館展廳，撲面而來的便是琳瑯滿目的酒產品展示，這里不僅陳列了第一代至第八代五糧液，經典五糧液系列等備受矚目的明星產品，同時也展出了百年世博紀念酒、博鰲亞洲論壇紀念酒、五糧液·緣定晶生等“國際范兒”十足的聯名款文創酒，其設計之美、品質之實、產品之盛，備受游客喜愛，成為拍照打卡的熱門地。

　　而這里展出的聯名款文創酒，只是五糧液“揚帆出海”110年歷程的一個縮影。

　　作為最早走出國門的中國名酒之一，世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價值表達，致力于向世界消費者呈現中國白酒的“和美意境”。

　　“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，是國家級非物質文化遺產，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點滴之中。

　　早在1915年，陶瓷瓶的第一代五糧液在巴拿馬萬國博覽會大放異彩，一舉成名，打開國際銷售渠道。

五糧液獲贈“名震全球”金匾（廣告片截圖）

　　1932年，為擴大五糧液銷售，利川永印制首枚“五糧液”商標， 利用水運之便，以船載酒，上溯岷江銷犍為、樂山、夾江、洪雅，下沿長江銷重慶、涪陵、武漢、南京、上海等地，并與上海“利川東”貨棧建立經銷關系，將“五糧液”運往美國舊金山等地銷售，獲得海內外人士的高度贊揚。為此，上海“利川東”貨棧特制一塊“名震全球”的金匾送給五糧液。

　　中華人民共和國成立后，五糧液歷經宜賓市大曲酒釀造工業聯營社，和“國營二十四酒廠”“四川省地方國營宜賓五糧液酒廠”“四川省宜賓五糧液酒廠”等發展，逐步從一家作坊式小酒廠成長為享譽世界的民族品牌。

　　其“出海”征程，見證了我國的砥礪前行：1958年，湖北糧油出口“大橋牌”五糧液；1966年，五糧液規范出口商標；1992年，“五糧液”成為出口商標；1994年，五糧液成立國貿部、1999年，四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司正式成立……

　五糧液精彩亮相博鰲亞洲論壇（資料圖）

　　特別是近年來，五糧液國際化步伐進一步加速：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動；持續站位G20峰會、世博會、APEC、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、東博會、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京等地設立了多個“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國白酒故事；持續開展跨界合作，攜手施華洛世奇、米其林指南、意大利金巴厘集團等各領域頂級品牌，通過共辦活動、共推聯名產品，以文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示其對于品質、美學與創新的不懈追求……

　　百余年來，作為民族品牌國際化的標桿，從巴拿馬的嶄露頭角到2025年的全球綻放，五糧液用百余年探索證明：國際化不僅是市場的拓展，更是文化的對話與價值的共鳴。作為中國白酒“出海”的旗幟，五糧液以歷史為底蘊、以創新為引擎，正引領行業駛向更廣闊的“藍海”，讓世界見證中國品牌的格局與擔當。

　　多元探索 持續創新中國白酒價值表達

　　當前，中國白酒進入深度調整期，競爭格局持續演進，呈現出低價位增量競爭、中價位存量競爭、高價位縮量競爭的顯著特征。同時，白酒產量已連續7年下降，行業競爭加劇；但出口量、出口額占比均不足1%。因此，無論是產區政府還是品牌酒企，都形成一個共識：國際市場必定是中國白酒的藍海市場，也是中國白酒增量發展的必由之路，更是名酒企業走向世界的必由之路。

　　以四川為例。作為中國白酒產量最大、中國名酒最為集中的省份，有著“川酒甲天下”美譽的四川，2024年以來，省政府先后召開全省白酒產業高質量發展專題會議、全省白酒出口工作專題會，出臺《六大優勢產業提質倍增行動方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互與消費場景營造，支持“川酒”龍頭企業鞏固中國市場優勢、加快融入全球主流酒類消費市場。

五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動剪影

　　從企業布局來看，近年來，四川酒企在全球廣泛開展品牌推廣和產銷對接活動，推動“六朵金花”在亞太、歐洲、美洲等地區的100余個國家設立國際營銷中心，創新打造“川酒文旅線路”“川酒巴士”“名優川酒市集”“川酒·川菜周”等，持續引領名優白酒高質量發展，帶動中國民族品牌、中國文化走出去。

　　而作為中國白酒典型代表和川酒“金花”之首，五糧液是走在行業前列的“出海”引領者，其緊跟中國經貿“走出去”，攜手構建“展示+品鑒”發展模式；緊跟中國企業“走出去”，攜手構建“名企+名酒”發展模式；緊跟中國制造“走出去”，攜手構建“品質+標準”發展模式；緊跟中國文化“走出去”，攜手構建“產品+文化”發展模式；緊跟中國餐飲“走出去”，攜手構建“美酒+美食”發展模式。

五糧液攜手意大利金巴厘集團共創白酒雞尾酒

　　尤其是2023年以來，五糧液以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲10余個國家和地區，通過聯動全球范圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

　　有業內人士高度評價五糧液“和美全球行”主題跨國文化交流活動，認為其無論是活動規模、頻率，還是活動的廣度、深度，以及消費者的參與度，都深度融入全球消費場景，是一次高質量的文化動作，更是行業一次里程碑式的“走出去”范式。

　　110年國際化探索，五糧液的故事，不僅是一部關于傳承與創新、挑戰與超越的企業史詩，更是中國白酒國際化的“活歷史”，也是中國白酒文化走向世界、影響全球的生動實踐。