酒作為中國文化的重要符號之一,在陣陣駝鈴聲里、焱焱篝火堆旁陪伴過千年古絲路上的諸邦商旅、異域友人不知凡幾。與千年絲路的酒香遙相呼應(yīng),中華酒《登場了!絲綢之路》領(lǐng)鑒絲路文明、探尋絲路寶藏,帶領(lǐng)觀眾通過絲路沿線的真實體驗,品味了一場跨越千年的文化盛宴。

由中華酒擔(dān)綱文化領(lǐng)鑒官的大型文化探索類節(jié)目《登場了!絲綢之路》,歷經(jīng)兩個月精彩呈現(xiàn)于近日圓滿收官。作為一檔聚焦絲路文明、傳承中華文化、煥新歷史遺蘊的匠心之作,節(jié)目以創(chuàng)新的敘事視角、沉浸式的場景體驗生動挖掘深厚的歷史文化積淀,掀起了一場全民關(guān)注絲路文明的文化熱潮。

創(chuàng)造現(xiàn)象級文化IP,《登場了!絲綢之路》喚起觀眾文化共鳴

作為愛奇藝《登場了!》系列第四部作品,《登場了!絲綢之路》在北京廣電局、新疆廣電、沐心文化、新疆文旅廳、新疆文物局、新疆文旅投等眾多重量級單位扶持、指導(dǎo)下出品,節(jié)目的問世可謂疊滿了BUFF,立項之初就引動多方關(guān)注討論。

節(jié)目以新疆為起點,跨越阿克蘇、吐魯番、昌吉等地,通過實地探訪、文物修復(fù)、文化交流等形式,深入挖掘絲綢之路的歷史文化價值。節(jié)目中展示了大量珍貴文物,如三羊開泰白玉香臺、貝葉經(jīng)等,并通過數(shù)字化復(fù)原技術(shù)、現(xiàn)代光影技術(shù)等手段,讓觀眾身臨其境地感受絲路文化的深厚底蘊。

“絲路尋寶團(tuán)”深入絲綢之路沿線的龜茲石窟、高昌古城、坎兒井、北庭故城等眾多古跡遺址,并運用 VR 等現(xiàn)代技術(shù)重現(xiàn)絲綢之路的經(jīng)典場景與歷史名場面,觀眾仿佛穿越時空親歷古老文明的輝煌,從而產(chǎn)生對歷史文化的敬畏與共鳴。

參與當(dāng)?shù)孛袼走\動會、冬宰活動時,嘉賓們對當(dāng)?shù)匚幕南矏垡缬谘员?也感染著觀眾對多元文化產(chǎn)生共鳴。“好肉上來了,怎么能少的了好酒呢,我給大家斟酒……”當(dāng)新疆作家協(xié)會主席劉亮程與節(jié)目嘉賓們舉杯中華酒那一刻,文化與情誼也跨越時空水乳交融了。

通過親手修復(fù)800多年前的元朝羊皮書、古老油壺等,節(jié)目嘉賓們深刻體會到文物修復(fù)的不易和文化傳承的重要性,觀眾也因從中感受到對歷史文化的尊重與守護(hù)而引發(fā)共鳴。

節(jié)目邀請文物專家、學(xué)者對絲綢之路的歷史文化、文物價值等進(jìn)行專業(yè)解讀,并適時穿插絲綢之路的歷史背景、貿(mào)易往來、文化交流等方面的知識,讓觀眾更深入地了解絲路文化內(nèi)涵、重要意義,增強(qiáng)對中華文化的認(rèn)同感、自豪感和共鳴,這都與中華酒“弘揚中華文化,引領(lǐng)品位生活”的品牌使命一脈相承。

自開播以來,《登場了!絲綢之路》憑借“文化+探秘+體驗”的創(chuàng)新模式,迅速成為年度現(xiàn)象級文化IP。據(jù)了解,節(jié)目全網(wǎng)曝光量11.3億+,話題閱讀量2.4億+,獲157個全網(wǎng)熱榜熱搜。觀眾評價稱其“是兼具知識性趣味性的文化教科書”、“是讓歷史活起來的視聽盛宴”,“不僅是一檔文化節(jié)目,更是一次心靈的文化之旅。”

生動詮釋絲路傳承,中華酒以酒載道對話世界

民族品牌歷來重視中華文化的傳播與中華精神的弘揚,《登場了!絲綢之路》更是匯集了華為、中國聯(lián)通、中華酒等眾多知名品牌共同參與,既保證了傳播、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一主題貫穿節(jié)目始終,又做到內(nèi)容呈現(xiàn)生動鮮活、喜聞樂見。

在庫車,絲路尋寶團(tuán)深入研究龜茲樂舞的阿勒克什樂團(tuán)精研文獻(xiàn)資料與石窟壁畫,不僅向觀眾展現(xiàn)了復(fù)刻的龜茲樂器,更復(fù)原出喇叭型套袖、筒裙設(shè)計等典型龜茲服飾,是對傳統(tǒng)器樂文化、古代服飾文化的傳承。

在交河故城,巡護(hù)員古麗與爺爺、父親一家三代,從騎驢巡護(hù)到騎車巡護(hù),世代守護(hù)、傳承著交河故城文明;在魯克沁,《吐魯番木卡姆》傳承中心的音樂人布爾汗,爺爺、父親、自己都是木卡姆傳承人,并期待13天大的兒子未來也會成為傳承人……

傳承,是絲路文化的靈魂,是《登場了!絲綢之路》的節(jié)目主旨,也是刻進(jìn)中華酒品牌深處的文化基因。中華酒秉承“恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念,創(chuàng)建了“五大上善標(biāo)準(zhǔn)”,以酒為媒“邀世界品中華”,既是對中華文化的傳承,也是對中華精神的禮敬。

借由《登場了!絲綢之路》,中華酒將酒這一絲綢之路上獨特文化符號背后的絲路貿(mào)易歷史、異域文化交流煥新呈現(xiàn)在觀眾面前,讓全球觀眾了解中華酒與絲路文化一樣,都是跨越國界的交流載體,也是對其品牌愿景“成為世界知名的中國酒品牌”的又一次有力實踐。

古絲綢之路上的商貿(mào)繁榮、民族融合離不開酒的醇香,當(dāng)今的經(jīng)貿(mào)發(fā)展、文化交流同樣離不開酒的甘美。擁有66年榮光歲月的中華酒品牌,曾多次作為重大活動用酒,詮釋了中國人的崇高禮遇。

節(jié)目尾聲,嘉賓劉胄、才淺盛贊“設(shè)計非常的亮眼,方正有度、情和四海,盡顯中國神韻”的中華酒“不光是一個禮物,同時是中國人的一個藝術(shù)品”,并把中華酒和蘊含其內(nèi)熱情好客、以和為貴的中華精神一并送給了他們的朋友。

《登場了!絲綢之路》的收官并非“以酒載道,文化興邦”終點,正如北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清先生所說,“酒是流動的文化,文化是永恒的美酒。中華酒愿做中華文化的‘傳承人’,以品質(zhì)承載歷史,以創(chuàng)新對話世界。”在后全球化的今天,中華酒將沿著新時代的新絲路,以文化為橋,賡續(xù)文化傳承,促進(jìn)交流融合,讓世界品味中華文明的深邃與醇香。