2024年是中國酒業深度調整的關鍵一年，整個產業在高質量發展中，呈現出一系列“變”與“不變”的階段特性，即白酒作為長周期產業屬性的底層邏輯沒有變、滿足美好生活向往的市場邏輯沒有變、創意美好生活的價值表達邏輯沒有變，產業更加呈現強集中、強分化、強擠壓走勢。名酒企業和名酒品牌則繼續發揮“壓艙石”作用，是白酒產業發展不可或缺的推動者和引領者。衡水老白干作為擁有2000余年釀造歷史的白酒品牌，正是這一行列中的佼佼者之一。在酒業深度調整的當下，衡水老白干不僅堅守著白酒作為長周期產業的核心屬性，更以其獨特的魅力與策略，詮釋著名酒的新時代價值。

詮釋品質價值占據用戶心智

作為老白干香型的創新單位和代表之一，衡水老白干多年以來始終堅守傳統釀造技藝。這份對品質的執著與傳承，是衡水老白干能夠歷久不衰、備受消費者認可的關鍵要素。在快速迭代的消費市場中，衡水老白干沒有盲目求新，而是在守正創新的基礎上，對混蒸混燒老五甑工藝、清蒸清燒三排凈工藝等進行精進與優化，讓旗下產品更具歷史底蘊與文化韻味，最終成為消費者心中不可替代的經典。也正是得益于對品質的不懈堅持，近年來衡水老白干在包括國際烈酒挑戰賽（ISC）的多個國內外酒類評比中屢獲殊榮，充分彰顯了其堅持高品質釀造的實力證明。

同時，為將品質概念表達具象化，衡水老白干推出了不同的消費產品：針對高端商務場合及國內外重要會議推出衡水老白干1915，占據高端價格帶拔高品牌形象地位；針對宴席用酒場景推出衡水老白干十八酒坊、古法系列等產品，占據腰部價格帶強化消費者心智認知。此外，為配合全國化戰略的迅速推進，衡水老白干又推出了一優（優級系列）、一高（高線光瓶酒）、一特（冰峰高端酒）三類全國化產品。其中，優級系列定位為次高端，面向核心終端和團購渠道；大眾價位的冰川酒時尚簡約，定位大眾光瓶酒；冰峰為67度，是衡水老白干的特色度數。

高品質、多元化的產品矩陣，不僅充分滿足了不同消費者的口味喜好，也拓寬了衡水老白干的市場邊界。河北衡水老白干酒業股份有限公司副總經理賀延昭表示，未來衡水老白干將在十四五戰略規劃的指導下，保持戰略定力，繼續在核心大單品和核心戰略市場中取得突破，讓消費者更加滿意！

顯而易見，正是對品質的聚焦打造，才使得衡水老白干在消費者心中成為“純糧好酒”的典范代表。

多維發力變現品牌價值

在聚焦核心品質的同時，衡水老白干也意識到“酒香也怕巷子深”，必要的營銷手段對推動企業發展同樣具有積極影響。因此衡水老白干將目光對準消費者，采用文化節活動、演唱會演出、體育活動賽事、電視欄目等推廣方式，針對目標消費群體的喜好和消費習慣進行精準營銷。

其中，印象·衡水老白干酒文化節可以生動展現衡水老白干的文化底蘊、歷史傳承和品牌特色；甲等十八酒坊金獎明星演唱會可以充分吸引年輕消費群體的關注，率先占據未來白酒市場消費主流；甲等十八酒坊健康明星大獎賽系列賽事則成功激活大眾對生活的熱愛，讓“健康飲酒”的風尚理念深入人心；《家有喜事》電視欄目則力求為參與者帶來別樣的樂趣與體驗，讓“衡水老白干”深入走進消費者日常生活，成為重大時刻的“見證者”。

不難看出，通過全方位、多維度的營銷推廣，衡水老白干一方面提升了企業知名度和美譽度，另一方面又充分贏得消費者的信任和忠誠，拉近彼此距離，盡可能地發揮品牌價值，共同推動衡水老白干在高質量發展道路上邁出堅定步伐。

總得來說，作為骨干酒企之一，衡水老白干以品質和品牌價值，向各界展示了作為“領軍名酒”的風采與擔當。未來，相信在“深耕細作強根基，守正創新打勝仗”思想的指導引領下，衡水老白干定能書寫更加輝煌的篇章，為白酒行業的繁榮與發展貢獻更大的力量。