在成功申遺后第一個春節(jié)，五糧液大型3D廣告片再次登陸紐約時報廣場，在“世界十字路口”向全球華人拜年，為世界增添濃濃中國“年味”，以“和美”致敬新春佳節(jié)。

共筑“和美”，同度新春

紐約街頭，一抹“中國紅”驀然將紐約時報廣場1號樓大屏幕滿屏渲紅。在全球目光中，大樓上方，一只大熊貓推開紅色大門，俏皮地凌空飛躍而下，從屋檐頂上拉下春聯(lián)，以“金蛇獻(xiàn)瑞，共品五糧液；新年大吉，同慶四海春”為全球賀年，橫幅“美美與共”更是將五糧液對世界的“和美”祝福表達(dá)得淋漓盡致。

這是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，中國人歡慶的第一個春節(jié)。這版充滿中國“年味”的3D廣告片閃耀在“世界十字路口”，更具重要意義。

“百節(jié)年為首”，春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。2023年，聯(lián)合國大會將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級“世界年”。2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。如今，全球約1/5人口都在以不同形式慶祝春節(jié)。與春節(jié)相關(guān)的民俗活動已走進(jìn)全球近200個國家和地區(qū)，約有20個國家將春節(jié)列入該國整體或部分城市的法定節(jié)假日。中國非遺文化正以鮮明的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派，展示國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。極具藝術(shù)價值和獨(dú)特文化內(nèi)涵的中國非遺，已經(jīng)成為諸多外國人感受和了解中國文化的重要橋梁。

每逢春節(jié)，萬家團(tuán)圓。家家戶戶豐盛的春節(jié)餐桌上總少不了美酒相伴，它不僅是味蕾的盛宴，更是情感的載體，以酒敘事、以酒話情、傳遞深情。從1909 年第一代五糧液面世，傳承到如今第八代五糧液，110余年橫跨一個多世紀(jì)，每一代五糧液都陪伴在中國人的春節(jié)中，成為表達(dá)情感、傳遞祝福的象征，以其獨(dú)特的“和美”文化，與春節(jié)的喜慶團(tuán)圓氛圍融合，成為全世界共同歡度春節(jié)的見證者與陪伴者。

世代傳承，創(chuàng)新表達(dá)

五糧液的“和美”文化，源自其獨(dú)特的釀造工藝與深厚的歷史底蘊(yùn)。五糧液以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，將五谷的不同香氣巧妙平衡，和諧豐滿，釀出來的酒“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”，折射出中華文化“不偏不倚”“致中和”的中庸之道。

一直以來，作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，五糧液在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝的同時，持續(xù)創(chuàng)新升級，從第一代到第八代，不斷推出契合每一代人的獨(dú)特口味，成為每個時代輝煌的見證者。

近年來，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新方面繼續(xù)深化探索，從攜手施華洛世奇推出五糧液·緣定晶生系列創(chuàng)意產(chǎn)品到獨(dú)具東方特色的和美中國系列——五糧液·紫氣東來，從中西合璧的新范式五谷羅尼雞尾酒到供不應(yīng)求的各年份生肖酒，將傳統(tǒng)底色與時尚多元文化相融合，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之美、賦予中國白酒新立意。

同時，五糧液深度挖掘“和美”文化內(nèi)涵，攜手南方周末、故宮等相繼打造《有禮了！中國》《紫禁城》《百味一盅》等系列文化IP，樹立起五糧液520和美文化節(jié)、五糧液玫瑰婚典、12·18超級粉絲節(jié)、“和美全球行”等“和美”文化IP，多維度呈現(xiàn)國禮、國寶、地域風(fēng)情，勾勒出最具中國風(fēng)韻的輪廓線，為消費(fèi)者妝點(diǎn)“和美”生活。

文明融合，使命擔(dān)當(dāng)

春節(jié)對人類文明的貢獻(xiàn)重在一個“和”字。和平、和睦、和諧等中華文明理念，借著春節(jié)歡樂祥和的節(jié)日氣氛向世人傳遞，增進(jìn)彼此相互理解、相互尊重、相互往來。每至春節(jié)，五糧液都會以各種方式與國內(nèi)國外“和美”互動，成為文明融合的使者，以酒為媒促進(jìn)全球文化交流互鑒。

2024年龍年春節(jié)，五糧液以豐富多元形式深度融入西班牙、阿聯(lián)酋、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶祝活動，在凝聚各地文化背景與中國特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會、華人春晚、團(tuán)拜會、民俗活動及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，以美酒送上“和美”祝福，為全球各地消費(fèi)者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗(yàn)，贏得多地民眾的深度認(rèn)同和喜愛。

2023年、2024年除夕，五糧液連續(xù)兩年以中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴的身份亮相，與全球華人共享“幸福中國年”。同時，在北京、上海、廣州、成都、哈爾濱等國內(nèi)城市上演燈光秀、主題快閃等精彩活動，為全國人民增添歡樂，“釀造”美好生活。

在2025年這個特別的蛇年春節(jié)，五糧液更是準(zhǔn)備了系列豐富多彩的活動，與全球華人共慶和美新春。1月28日，五糧液將再次攜手總臺春晚官方抽獎平臺央視頻App送出總價值上億元的“和美好禮”。同時，五糧液還將在國際重點(diǎn)市場主要城市舉辦“和美團(tuán)圓宴”、中國傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等豐富多彩的慶祝活動，陪伴全球華人歡樂過新春。

“中國的五糧液，世界的五糧液”。五糧液，將繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)“和美”文化理念，陪伴世界一代代人，走過每一個團(tuán)圓的春節(jié)，走向更加美好的未來。（羅浩）