當下，白酒行業仍處于深度調整期，眾多企業迫切希望通過以品牌感召力拉近與消費群體的距離，增強核心消費群體培育，以尋求筑底階段的市場轉機。

作為行業龍頭，五糧液始終保持穩健發展態勢，在歲末年初以一系列精心策劃、創意非凡的文化活動，彰顯其氣度與和美品味，展現了強大品牌影響力和市場號召力，在贏得國內外消費者廣泛贊譽的同時，實現2025年“開門紅”。

匠心獨運 積厚品牌營銷力

2025年序幕緩緩拉開，新年之始，萬象皆春。五糧液以連續三場各具特色的活動，踐行品牌對于消費者情感鏈接的承諾，營造出濃厚的和美氛圍，回饋全球消費者的支持與厚愛。

不久前，五糧液攜手湖南衛視開啟《2024-2025湖南衛視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年。晚會上，知名歌手匯聚一堂，釋放青春活力。

緊隨跨年晚會，1月1日晚，五糧液2025四川衛視花開天下·國韻新年演唱會在四川衛視、四川衛視新媒體平臺賬號等一系列網絡平臺同時播出。今年是五糧液“花開”的第十年，此次演唱會突破舞臺美學的邊界，通過裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞臺視覺體驗，帶來了一場數字化技術與傳統文化相結合的視聽盛宴，以更加新潮和科技的手段，生動展現了中華優秀傳統文化的魅力。

當地時間1月2日，美國紐約時報廣場水晶球大樓上，一只身著“中國紅”裝扮的大熊貓悄然亮相。這是五糧液在紐約時代廣場投放的首支大型3D廣告片，巧妙地融合了國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素，瞬間吸引了全球目光。現場觀眾對這支廣告表現出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機拍照留念，記錄下“和美”瞬間。

中國酒業協會理事長宋書玉曾指出，中國酒業正步入3.0創意新時代，是一個“以品質為前提、以文化為基礎、以創造力為核心”的時代。更多酒企開始注重品牌個性化內涵，致力于為品牌打造更具個性場景體驗、更富特色文化內涵、更加匹配消費者情感需求的營銷策略。

業內人士認為，作為行業領頭羊，五糧液精心策劃并成功舉辦三場別開生面的迎新活動，不僅拉近了與消費者的情感距離，增強了消費者對品牌忠誠度，更在全球范圍內樹立了鮮明的品牌形象，傳遞了“和美”文化的深遠內涵。為五糧液在新的一年里贏得良好市場開局的同時，也為整個白酒行業的轉型升級與文化輸出提供了寶貴的經驗與啟示。

多措并舉 全面提升品牌效應

當前，白酒行業在充滿機遇的同時，尚面臨著分化加劇、增速放緩、競爭激烈等諸多挑戰。五糧液作為行業龍頭企業，始終保持發展定力，實現了“穩”的態勢持續、“新”的動能成長、“好”的因素累積。高質量發展態勢的背后，既有五糧液卓越產品力、穩健客戶群的有力支撐，也離不開強大品牌效應的號召。

品牌效應來自更多情感的溝通。白酒行業年輕化、時尚化消費趨勢由來已久。五糧液始終致力于順應時尚潮流，嘗試更多可能，積極與央視、湖南衛視等媒體保持合作，亮相“春晚”“秋晚”贈送“和美好禮”，與《中餐廳8》《歌手2024》攜手，以喜聞樂見的方式展示青春活力；積極研發推廣“五糧本草”“五糧High ball”等新品上市，與意大利金巴厘集團合作共創雞尾酒“五谷羅尼”，為年輕人提供更多元的產品選擇。與此同時，五糧液積極攜手網紅地點開展“和美文化節”“五糧液玫瑰婚典”等活動，進一步拉近與年輕市場的距離。

品牌效應來自更多渠道的觸達。數字化是傳統產業線下升級的重要抓手。五糧液持續推進新一代數字技術與傳統產業深度融合，通過實施行業一流的數字營銷、數字管理和數字制造，全力推進建設“數智五糧液”，通過開發升級100多項系統組件，為消費者提供更為便捷高效的服務體驗；通過加強與抖音、快手、小紅書等新興媒體的交流合作，用更接地氣的方式與消費者溝通，逐步實現品牌與銷量的雙贏。春節將至，五糧液更是全力入駐各大電商平臺，為消費者帶來更多驚喜與歡樂，迎接旺季沖刺。

品牌效應來自立足全球的自信。海外市場是中國企業的發展新空間。五糧液加快“走出去”步伐，通過在海外設立國際營銷中心、五糧液大酒家等方式，不斷拓寬海外營銷渠道，將中國白酒的魅力傳遞給全球消費者。同時，五糧液融入并參與重大國際交流活動，站位世博會、APEC、進博會、博鰲亞洲論壇等重大國際交流活動，持續講好中國優秀文化故事，加強品牌國際影響力；與施華洛世奇、米其林指南等各領域頂級品牌跨界合作，讓中國白酒香飄世界。

2025年被五糧液定位為“營銷執行年”。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2025年將繼續以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。

以三場精彩絕倫的活動為新的一年拉開帷幕，五糧液彰顯著作為白酒行業領軍者的品牌魅力，凸顯出其在文化傳承、品牌創新和全球化的深遠布局。展望未來，五糧液將繼續以深厚的文化底蘊、卓越的產品品質和開放的國際視野，引領中國白酒文化走向世界，為全球消費者帶來更多元、更豐富、更時尚的品牌體驗，書寫中國白酒香飄世界的和美篇章。