今年元旦期間，“大國濃香”五糧液又一次收獲了“滿屏好評”。
 

好評，來自五糧液元旦跨年迎新系列活動：2024年12月31日晚，五糧液再次攜手湖南衛視開啟《2024—2025湖南衛視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年；2025年1月1日晚，五糧液2025四川衛視花開天下·國韻新年演唱會舉行，盡展巴蜀大地的國風國韻與錦繡蓉城的葳蕤繁祉。與此同時，元旦伊始，五糧液首支大型3D廣告片登陸被譽為“世界的十字路口”的紐約時報廣場，以獨特的創意和震撼的視覺效果，向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力。

國際國內協同并進的元旦跨年迎新活動，既是五糧液以濃濃的“煙火氣”，在文化共情下傳遞民族品牌溫度的務實舉措，也是其著力揚品牌文化優勢，創新開展和美中國年、和美中國節、和美中國宴、和美中國禮、和美中國行“和美五部曲”文化IP活動的探索行動。

熱搜霸榜 “大國濃香”搶占歲末年初品牌聲量傳播C位

2024年12月31日晚，《2024—2025湖南衛視&芒果TV跨年晚會》現場，上百名幸運的“五粉”從天南地北來此相聚——這是繼2023年12月31日五糧液為上百名“五粉”包機從成都直飛海口美蘭國際機場參加湖南衛視跨年晚會之后，又一次“寵粉”行動。

跨年晚會現場

“和美”時刻，五福臨門。跨年晚會上，一眾明星用“五”組詞給觀眾和粉絲送出祝福。“說到五谷豐登，我們的五糧液，就是由高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的。”“大國濃香，和美五糧！”“讓我們舉杯，一起擁抱2025年的和美新生活！”“一起五糧yeah！”……演員黃曉明還特別表示：“和合共生，美美與共。特別感謝五糧液從《中餐廳》開始，就和我們相伴共度每一個和美歡聚時刻。”

同一天，在地球“另一側”的美國紐約時報廣場，水晶球大樓上悄然出現一只身穿“中國紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下，動作靈動有趣。落地后，大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液，那憨態可掬的模樣，“笨拙”搬酒的動作，引得圍觀的國際友人會心一笑……

五糧液在紐約時報廣場投放的大型3D廣告片

這是五糧液在紐約時報廣場投放的首支大型3D廣告片，以國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素吸引全球目光。現場觀眾對這支廣告表現出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機拍照留念，記錄下一個個“和美”瞬間。

值得一提的是，自2011年五糧液首次在紐約時報廣場“中國屏”亮相以來，五糧液多次在中國農歷新年期間，在紐約時報廣場發布新春形象宣傳片，向全球華人傳遞農歷新年的喜悅與祝福，同時也向世界展示中華優秀傳統文化的魅力。

時間來到1月1日晚，“花開”十年的五糧液2025四川衛視花開天下·國韻新年演唱會如期而至。

這場集“國風國韻”與“硬核科技”于一體的新年盛典，以跨越古今、融合傳統與現代的絕美演繹驚艷熒屏，以獨特的東方審美呈現出一場橫跨千年的時空對話，不僅贏得了線上線下觀眾們的如潮好評，更是在全網掀起了一波熱議與點贊狂潮。

2025花開天下·國韻新年演唱會現場

截至1月2日，演唱會全網累計傳播25.9億次。1月1日《2025花開天下·國韻新年演唱會》美譽度99.95，位列1月1日晚間黃金檔節目美譽度第一；網絡融合傳播指數86.16，位列當日電視黃金檔節目第2、首播節目第1；晚會各平臺直播累計觀看1.3億人次、獲贊326.6萬；網絡平臺熱搜累計上榜119次、在榜總時長超322.9小時；衍生相關熱門微博話題180+個，閱讀總量13.2億人次、討論1070.4萬條、話題互動2359.6萬次；話題“龔琳娜和尤長靖3年之約實現”強勢沖上微博全國熱搜榜；“用花開天下打開2025”“龔琳娜尤長靖和聲震碎我天靈蓋”等多個相關話題也相繼登榜，討論熱度持續飆升。

演唱會直播結束后，無數觀眾化身自來水“安利官”，在直播間刷屏互動，“今晚舞臺真的用心了！”“看了好幾個演唱會，這個是最夢幻的。”“每一屏都是封神的存在。”“這真是實力派！”

揚優勢+走出去  創新開展“和美五部曲”文化IP活動

五糧液元旦跨年迎新系列活動，是2024年五糧液12·18大會后的首次大型品牌文化活動。

一年一度的五糧液12·18大會，被譽為“白酒行業發展的風向標”，有著舉足輕重的影響力。這次大會上，“大美工廠”“和美五部曲”“‘東鑫和’國家白酒考古遺址公園”等均是首次出現在年度報告中。同時，這次12·18大會單獨加開了一場國際經銷商懇談會，首次大規模邀請國際經銷商和合作伙伴“回家”參會。

五糧液12·18大會現場

這其中，與元旦跨年迎新活動息息相關的，是“和美五部曲”加碼海外市場。

12·18大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在談到2025年五糧液如何在“變”中謀新致遠時表示，將主動適應“時”與“勢”的變化，著力固根基、揚優勢、補短板、強弱項、促轉型，持續將比較優勢轉化為高質量發展勝勢。

其中，“揚優勢”直指品牌文化。“名酒之‘名’，源于文化之‘魂’，揚優勢關鍵在于揚品牌文化優勢，五糧液將始終堅持文化鑄魂，持續以文化之‘特’彰顯品牌之‘色’。” 曾從欽說。

2024—2025湖南衛視&芒果TV跨年晚會和花開天下·國韻新年演唱會，正是五糧液創新開展和美中國年、和美中國節等“和美五部曲”文化IP活動的務實行動。

與此同時，12·18國際經銷商懇談會傳遞的信號也非常明確——加碼海外市場，與海外經銷商面對面坦誠交流，凝聚共識、匯聚合力、求新求變，尋求新的增長引擎、新的增長曲線、新的增長路徑。

“這是基于五糧液國際化戰略和海外營銷及品牌策略越來越清晰的判斷。”有業內人士指出，“走出去”戰略已成為中國白酒行業共識，各酒企紛紛加速國際化步伐，并且逐步從品牌文化輸出的出海1.0時代過渡到深耕產品渠道的2.0時代，中國白酒海外市場競爭日漸激烈，廠商合作也進入新的歷史階段。

五糧液在紐約時報廣場投放的首支大型3D廣告片以“中國紅”的大熊貓為主角，正是其推動中國文化“走出去”的生動實踐。

多元探索 多維綻放  創新中國白酒價值表達

把五糧液元旦跨年迎新系列活動，放到更長、更大的時空范圍去看，展現在眼前的，是一幅幅多元探索、多維綻放，以文化、藝術、時尚等多元形式，創新中國白酒價值表達，引領中華優秀傳統文化和中國白酒“出海”的動人畫卷。

作為中華優秀傳統文化的傳承者和弘揚者，“集五糧之精華而成玉液”的五糧液，其傳承逾千年的古法釀造技藝始于唐，興于宋，精于元，成于明，是國家級非物質文化遺產，其千年古韻既見證了中華民族的輝煌歷程，也融入百姓生活的點滴之中。一直以來，五糧液始終秉承“和合共生、美美與共”的文化理念，積極弘揚時代主旋律，助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，持續強化品牌文化力量。

在現代社會中，中華優秀傳統文化與國際化、年輕化、時尚化的結合越來越受到關注，五糧液同樣清晰地認識到這一點。為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續創新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮博物院、南方周末、施華世洛奇等各領域頂級IP攜手打造了“紫禁城”“有禮了！中國”“五糧液·緣定晶生”等系列文化IP活動，推出了聯名款產品、禮盒等，通過文化、藝術、時尚等多元形式，在用美酒講好文化交流互鑒的道路上同和共美、和合共生；冠名《中國作家》陽翰笙劇本獎、首屆“金熊貓獎”、明天雕塑獎、華語青年作家獎等文化藝術項目，以美酒致敬文化藝術經典；升級打造了“5·20和美文化節”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節”等五糧液專屬IP節日……這一系列的行動，助推品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在各圈層中的品牌影響力和口碑穩步提升。

有業內人士指出，隨著白酒行業的發展，白酒年輕化成為酒業面臨的一大課題。近年來，五糧液始終保持著年輕化的姿態，積極嘗試各種新的形式和渠道與年輕消費者建立情感連接。同時，作為最早走出國門的中國名酒之一，五糧液也是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒。五糧液一直致力于向世界傳遞中國優秀傳統文化的“東方魅力”和中國白酒的“和美意境”。

五糧液“和美全球行”香遇法國

近年來，五糧液創新中國白酒價值表達，2023年以來，五糧液以“和美全球行”跨國文化交流活動為載體，足跡遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利等五大洲的10余個國家和地區，通過聯動全球范圍內品牌、營銷、渠道等多層面資源，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

有業內人士表示，相比2023年，2024年的五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，無論是活動規模、頻率，還是活動的廣度、深度，以及消費者的參與度，均迎來全新升級。“不只是五糧液深度融入全球消費場景的高質量品牌文化動作，更是行業一次里程碑式的‘走出去’范式。”

此外，近年來，五糧液還頻頻亮相世博會、G20峰會、APEC、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺，持續向世界講好中國白酒故事和“大國濃香”故事；牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權；在中國香港、日本東京等地設立“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化間的情感距離，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

五糧液的故事，不僅是一部關于傳承與創新、挑戰與超越的企業史詩，更是中國白酒文化走向世界、影響全球的生動實踐。五糧液方面表示，將繼續秉持“和合共生、美美與共”的“和美”文化理念，不僅要在國內市場上鞏固和擴大領先地位，更要乘風破浪，乘勢而出，引領中國白酒走向世界，成為共建世界酒業命運共同體的中堅力量。