12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄，消息傳回國內，迅速引爆熱搜。歲末之際，喚起眾人對傳統佳節的熱盼，為迎新氛圍增添一抹濃郁年味。

就在2日前，古井貢酒與中央廣播電視總臺春晚官宣了簽約訊息，雙方將展開第十年的《春節聯歡晚會》合作。2025年春晚，古井貢酒將繼續作為特約伙伴的身份與全球華人相約，舉杯中國酒、共慶中國年，迎接新春的來臨。

守約春晚十年

讓世界傾聽白酒的獨特語言

“春節”，這一擁有兩千年歷史的中國傳統佳節，是中華民族身份認同與文化記憶的重要載體。其影響力非凡，催生出“春節檔”現象；其意義重大，我國多年前便向聯合國教科文組織申遺。

基于情感內涵高度和傳播價值維度，央視春晚一直是春節消費季流量的核心樞紐，吸引著眾多品牌競相爭奪宣傳高地。申遺成功，中國迎來第一個世界“非遺”版的春節，也自然會引發海內外的更多關注。

在42屆春晚中，古井貢酒的合作時間領先于眾多同行。自2016年登上央視春晚平臺以來，古井貢酒深度聚焦“年文化”領域，頻繁現身戲曲春晚、元宵晚會等與年節相關的文化節目，持之以恒傳遞品牌價值，古井貢酒獲取消費者心中“過大年，喝古井，看春晚”的心智認同，古井貢酒的品牌形象也與年味深度掛鉤。

古井貢酒還以“中國人的年酒”為設計理念，將中國傳統文化中的美學元素賦予酒中，推出古井貢酒·年三十產品，定位超高端，集高品質、稀缺性和投資收藏價值于一體,獨具文化價值，成為酒文化結合傳統文化的生動典范。

配合“年酒”定位，古井貢酒用一系列IP活動，進一步實現品牌與年文化的結合，如“點亮年三十 挑戰吉尼斯”召集五湖四海的人們參與盛大的點亮儀式，“年文化節”展示傳統民俗技藝，詮釋了年文化里團聚與歡慶的深刻內涵，還將團圓、祈福等元素融入產品設計中，使自身成為消費者“過年”記憶中不可或缺的一部分。

時代發展到當下，文化傳播被提升到更為重要的高度，春晚舞臺作為全球華人的矚目焦點，自然成為展示文化軟實力的前沿窗口，2025年春節聯歡晚會吉祥物“巳升升”便取自三星堆挖掘的神秘形象、配以陜西扶風法門寺唐代地宮的精美飾品。

作為中國老八大名酒，古井貢酒在春節的重要節點上承擔著獨特使命，相較其他世界烈酒，白酒有著貫穿今古的重要特征，承載著從遠古祭祀到詩詞雅興、再到婚喪嫁娶的情感記憶。每一次舉杯，古井貢酒都向全球華人傳遞著團圓之意，也向世界展示著中國傳統酒文化的博大精深，面向世界留下屬于白酒的深刻印記，讓更多人傾聽“中國白酒”的獨特語言。

賀春節申遺功成

古井貢酒以情感打破消費隔閡

連續十年登臺春節聯歡晚會，借助央視的頂級流量效應，古井貢酒在品牌建設上高舉高打，全面整合傳播渠道，在春節銷售旺季即將拉開帷幕之際，實現規模化的曝光，有效地促進了產品的動銷，搶占市場競爭中先機。

首個“非遺”版春節的來臨，將帶著超越國界的意義，傳達中華民族與中華文明對于和平、和睦、和諧的深切價值追求，中國已經面向世界發出邀請，歡迎各國朋友來中國體驗春節文化。古井貢酒將在歡度之時獻上佳釀，獻上中國人的年酒祝賀，讓世界品味中國味道。

自媒體時代重塑傳播格局，央視春晚的流量依然不減，觀眾們的自發討論與二次創作，讓影響力持續發酵。近年來，古井貢酒與時俱進，也實現品牌傳播的自我革新，利用社交媒體平臺的互動功能，發布抽獎、創意短視頻大賽等活動，引發年輕消費者積極參與，增強了品牌與年輕群體之間的粘性與互動性。

此外，古井貢酒還利用“古井到家”小程序發布年文化主題社交互動活動“點亮年三十”，在互動轉發過程中，潛移默化地加深消費者對古井貢酒品牌的情感認同；在春節“爾濱”旅游熱度攀升的期間，古井貢酒適時推出年份原漿?古 20× 馬迭爾冰棍的創意產品，進一步拓展了產品的消費場景。

在競爭激烈的市場環境下，古井貢酒積極踐行中國精神傳承與傳統文化傳播的使命，展現出老八大名酒的風范與擔當。

回顧9月，古井貢酒推出“貢創、貢獻、貢享”三貢節大賽。一個月內，抖音平臺“我為文明飲酒提個古的idea”的話題播放次數高達2.3億次，成為平臺上的現象級熱點事件，古井貢酒再次展現出精準捕捉大眾興趣點的能力，為業內提供新的品牌傳播思路。

十年相約央視春晚，古井貢酒站上了新的戰略制高點，借“申遺”契機下，古井貢酒將品牌文化以更生動、廣泛的方式傳遞給全球觀眾，助推新一輪的春節動銷熱潮。