在經濟全球化的浪潮中,五糧液正以積極的姿態走出國門,不斷探索中國白酒的國際化營銷之路。

12月5日,五糧液集團與智利干露葡萄酒集團合作備忘錄簽署暨“融合之禮”創新產品發布會在“2024中國智利周”成都站開幕式期間舉行。

智利駐成都總領事何塞·米格爾·維亞爾與五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席并見證簽約。五糧液集團公司總經理助理、進出口公司董事長陳翀,智利干露葡萄酒集團亞洲企業總監何塞·岡薩雷斯代表雙方簽約。

聚焦中智文化共性,開辟中國白酒國際化新思路

本次與五糧液合作簽約的智利干露葡萄酒集團產品覆蓋全球147個國家及地區,是南美最大的葡萄酒生產集團。作為“中智醇釀”的一次融合,本次發布的“融合之禮”內含一瓶五糧液·紫氣東來和干露魔爵葡萄酒。

其中五糧液·紫氣東來是五糧液順應白酒低度化、時尚化的時代發展趨勢推出的白酒行業首款高端低度白酒。產品選取代表著尊貴的紫色,結合上世紀60年代“梅瓶”設計,金色瓶頸與紫色漸變的瓶身,透露著優雅與高貴的品味。

干露魔爵誕生于1987年,是首個代表智利躋身世界級收藏酒款的高端品牌,享有“智利膜拜酒之父”的美譽。

兩款產品的結合如同文化使者,跨越地域界限,將中國白酒千年的傳承與智利葡萄酒的經典品質融于一體,在給消費者帶來全新品鑒體驗的同時,還有機嵌入到葡萄酒的消費群體當中,為中國白酒出海開拓了消費場景,開啟兩國釀酒產業合作新篇章,給中國白酒國際化以思想啟迪。

強強合璧攜手共創,中國紅與智利紅“和美”共融

白酒是四川特色優勢產業,是四川挺起工業“硬脊梁”、加快建設現代化產業體系的重要領域。川酒的全產業鏈正不斷優化和進步,從“中國知名”邁向“世界一流”。

五糧液作為川酒龍頭,屢推中外文化融合經典,本次呈現中智“融合之禮”便是其一。

據了解,禮盒以中智國旗色為基調進行二次創作,融入油畫筆觸,含兩國特色樹紋,雙開門結構尊貴盡顯。中間的金屬件體現五糧液與干露品牌強強聯合的寓意,內部則使用旋轉套筒裝置固定酒瓶,套筒上有分別象征著谷物和葡萄的菱形及圓形鏤空圖案。

對此,有業內人士認為,五糧液·紫氣東來的“紫”和智利“干露魔爵”的“爵”,兩者深度融合,象征著東方高貴與西方醇厚的“天作之合”,是兩大品牌在品質、文化、藝術、調性上的匹配與自然的契合,盡顯尊貴經典。

持續引領中國白酒出海,五糧液加速國際市場布局

近年來,中國白酒“出海”已成為具有行業共識性的“必答題”。在奔赴世界舞臺的道路上,五糧液更是以“領航者”姿態引領行業。

其中,作為第一個同新中國建交的南美國家,共建中拉友好“一帶一路”先行者的智利,已成為五糧液“出海”之路上的重要一環。

今年4月,曾從欽率隊拜訪調研智利干露葡萄酒集團,與干露葡萄酒集團進行交流。五糧液與干露集團在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設等方面達成合作意向。12月5日的正式簽約不僅標志著五糧液與智利干露葡萄酒集團進一步建立起了長期、穩定的合作伙伴關系,同時也為中國白酒出海留下濃墨重彩的一筆。

目前,五糧液海外銷售已覆蓋全球超過幾十個國家和地區,構建了亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心;在日本東京、中國香港等地設有“五糧液大酒家”;打造了“中國美酒+中國美食”、“展示+品鑒”、“產品+文化”的創新運營模式。

可以預料,未來以本次合作為契機,五糧液還將以更多不同的創新表達形式,搭建文化交流互鑒之橋,推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化,為中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈、創新鏈探索更多實踐路徑。