今年以來，白酒行業進入新一輪深度調整周期，市場大環境愈發錯綜復雜，但消費者對高端健康白酒和高質量生活的追求卻沒有改變，更深層次品質體驗逐漸成為消費者潛在的“期望值”。特別是隨著國慶期間旅游市場的持續升溫，越來越多的酒企將高質量創新發展的目光投射在“酒旅融合”上。

中國旅行社協會副會長兼秘書長孫桂珍表示，旅游市場日益呈現多元化、個性化的鮮明發展態勢，白酒企業應該搶抓酒旅融合機遇，借助先進科技不斷為游客打造全新體驗。而在這股“浪潮”中，衡水老白干的智慧景區建設無疑為白酒行業酒旅融合的現代化發展提供了新的技術和榜樣。

作為河北省上市酒企及杰出企業代表，衡水老白干在景區建設方面探索多年，致力于通過打造綠色式“花園工廠”，將工業文明融入到消費者美好生活中，讓消費者在鑒賞衡水老白干酒文化、體驗燕趙人文歷史底蘊的同時，把“酒旅”變成消費者日常生活的一部分。并且近年來，衡水老白干又大力推進企業信息化、數字化建設，陸續建成了智能導覽、自助觸摸查詢機、VR720°虛擬導覽、語音講解等智能化服務。同時，衡水老白干積極搭建景區綜合管理控制平臺，整合景區資源及各項數據，實現景區智慧化管控，挖掘游客深度需求。衡水老白干酒文化旅游景區也因此得以在河北省文化和旅游廳發布的《關于公布河北省第三批智慧景區示范點評定結果的通知》中榜上有名。

當然，酒旅融合最終目的是為了讓消費者感受到美好，進而發自內心的愿意為其買單。中國酒業協會副秘書長劉振國指出，酒旅融合不僅要吸引游客，還需打動游客，留住游客。為此，衡水老白干累計投資10億余元，相繼建成衡水老白干工業園一期、二期、三期、四期等項目，通過酒具酒器實物、永豐酒坊遺址復刻、傳統釀酒技法展示等多種形式，以及踩曲、踩缸、酒趣游戲等互動方式，提高游客滿意度，讓游客享受“身臨其境”的旅游體驗。不僅如此，衡水老白干又依托酒文化旅游景區，承接多屆印象·衡水老白干酒文化節，廣泛邀請各界社會團體出席活動，活態化呈現出衡水老白干酒工藝發展歷程和“師徒相延 代代相承”的匠人精神，給來者以更加深刻的印象。

截至目前，衡水老白干酒文化旅游景區已累計接待游客800余萬人次，并且在一眾媒體的宣傳下，景區年接待游客增加1萬余次，成為全國酒旅愛好者的“網紅打卡地”。衡水老白干也由此在“2024京津冀產銷對接大會”中，榮膺“2024年度冀酒酒旅融合示范企業”獎項，攬獲各方認可！

總體來說，作為行業未來的發展前景與方向，“酒旅融合”的創新實踐注定將成為更多消費者了解白酒、愛上白酒的“平臺”。相信衡水老白干也將乘著這股東風，不斷探索和優化酒旅融合新玩法、新思路，為企業的高質量健康發展奠定雄厚基礎，為白酒行業的轉型升級貢獻力量！