茅臺國際化步履不停。德國當地時間11月21日至23日，茅臺集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛率隊先后走進黑森州首府威斯巴登市、漢堡和柏林，開展市場調研和品牌推廣，舉辦“茅臺之夜”活動，攜文化出海，向歐洲各界人士傳播中國傳統文化和茅臺酒文化，進一步鞏固并擴大茅臺在德國市場的品牌影響力，提升歐洲消費者對茅臺品牌的認知度與好感。茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席、監事會主席游亞林參加相關活動。

其間，茅臺一行還深入到當地茅臺線下體驗店、購物中心等場所，詳細了解當地茅臺酒消費人群、消費需求等情況，與經銷商座談，探索國際市場發展。

業內認為，茅臺此番走進德國開展調研考察并舉辦“茅臺之夜”活動，不僅展示出茅臺對于海外市場的高度重視和對國際化進程的決心，也進一步觸達海外消費者，豐富品牌國際化表達，促進茅臺國際化戰略加速落地。

威斯巴登“茅臺之夜”活動前夕，嘉賓合影留念

“茅臺之夜”閃耀德國

當地時間11月21日，以“香起東方 干杯萊茵”為主題的威斯巴登“茅臺之夜”晚宴活動，在德國黑森州首府威斯巴登市舉辦。

威斯巴登“茅臺之夜”活動現場

“香起東方 干杯萊茵”這一主題融合了中國與德國的文化象征，寓意著茅臺酒借由絲綢之路從東方走向西方、從中國走向德國市場的嶄新旅程，象征著東西方文化與商業的融合與共贏。

茅臺酒被譽為“中國酒文化的極致”，釀制技藝跨越千年，從農耕文明中走來，在工業文明中璀璨，蘊含著中國人的性情和文化格調。德國在哲學、文學、音樂等領域都享有極高聲譽，歷史悠久、底蘊深厚，與茅臺所蘊含的東方文化相得益彰。

劉剛致辭

此次，茅臺攜美酒相聚于德國，是東方匠韻與西方藝術的美妙結合。正如劉剛所說：“千山相隔遠，文化共融生。今晚‘茅臺之夜’融匯中德飲食文化精華，洋溢獨特的時空之美。”

游亞林參加“茅臺之夜”活動

當地時間11月22日至23日，茅臺走進德國漢堡和柏林，與經銷商交流座談，調研當地一線酒類市場銷售終端等情況，并分別于22日和23日晚舉行“茅臺之夜”品鑒會。

茅臺與經銷商座談

活動以美酒佳肴為媒，與在德華商、當地各界人士以及茅臺愛好者歡聚一堂，共同品鑒茅臺的獨特魅力，感受中華傳統文化的博大精深。

與會嘉賓共同點贊茅臺

“我們堅守匠心，致力于為全球消費者帶來更好的產品和體驗。”活動上，劉剛在致辭時表示，品質是茅臺“走出國門，走向世界”的通行證。正如“德國制造”金字招牌蘊含著“嚴謹、可靠、安全、精確”的工匠精神。

與會嘉賓與身著中國苗族服飾的迎賓人員合影

連續3天調研考察，連續3天舉辦“茅臺之夜”活動，我們可以發現，活動現場布置的中國元素和茅臺元素滿滿。穿著中國苗族服飾的迎賓人員，茅臺經典商標，茅臺酒釀造工藝和系列產品展板……現場營造出濃厚的茅臺品牌氛圍，打開了一扇通往茅臺文化世界的窗口，引領嘉賓踏入充滿魅力的茅臺品牌領域。

參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念

除了精美的布置，活動還設置有雞尾酒區，邀請專業調酒團隊制作迎賓茅臺雞尾酒，利用茅臺的多層次香氣與口感，調制出一系列創新的雞尾酒。茅臺雞尾酒讓不少德國嘉賓豎起大拇指點贊。

“茅臺之夜”活動上融入茅臺元素的精美菜肴

酒是世界通用的語言，美食是相逢最好的選擇。在“茅臺之夜”現場，品鑒師為嘉賓介紹茅臺酒的釀造工藝、香型特點，帶領嘉賓品鑒不同年代的茅臺老酒，探尋茅臺之美、感悟茅臺文化。此舉進一步增強了德國嘉賓對茅臺酒的了解和認識。中國素有“美酒配佳肴”的說法，活動上，每道菜肴都巧妙地融入茅臺元素，精美的菜肴與茅臺酒完美搭配，為嘉賓帶來極致的味蕾享受。

同時，現場通過沙畫表演、中式古典舞、歐洲傳統音樂和現代科技的展示，促進中德文化的深度交流和融合，呈現一場融合東西方文化的視覺與心靈盛宴。

“茅臺之夜”活動上進行沙畫表演

“茅臺之夜”在德國閃耀。三場“茅臺之夜”品鑒活動，不僅是一次品牌推廣的重要活動，更是一次文化交流的盛會。透過“茅臺之夜”這一載體，將藝術、文化、科技與美酒美食巧妙結合，展現茅臺獨特的品牌魅力，進一步增強德國各界人士對茅臺品牌的認知與情感聯結，激發德國消費者對中國白酒的濃厚興趣，為茅臺品牌未來進入更多國際市場、擴大品牌影響力打下堅實基礎。

深化歐洲市場，探索品牌國際化

近年來，探索國際化新路徑，已成為中國白酒行業的共識，茅臺一直在付諸行動。茅臺作為世界三大名酒之一，始終以“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，按照“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景，持續深化ESG發展理念，堅定國際化發展戰略，致力于為全球消費者提供美的產品和服務，向世界傳播更生動的中國傳統文化。

“茅臺之夜”活動上，與會嘉賓進行交流

今年1月起，茅臺持續發力國際市場，先后走進瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國、日本等國，開展市場調研和品牌推廣活動。這期間，茅臺都會通過打造“茅臺之夜”IP，探索餐酒搭配，不斷創新品牌推介形式，走進“世界的餐桌”，滿足全球消費者對美好生活的向往和追求。

德國位于歐洲中部，是歐洲鄰國最多的國家，憑借其開放的市場環境、穩定的經濟發展以及強大的工業基礎，成為全球第四大經濟體和歐洲經濟的引擎，擁有強大的酒類消費市場和深厚的文化底蘊，是茅臺布局國際市場的關鍵陣地之一。

參加“茅臺之夜”活動的嘉賓共同舉杯

2024年即將進入尾聲，此次茅臺再次走進德國，以文化為媒，與當地消費者建立更深厚的情感連接，培育更多海外消費者，助力中國酒文化和中華優秀傳統文化在歐洲閃耀。

茅臺在大眾總部參觀并座談

今年，茅臺正式將“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”的愿景寫入企業文化手冊《茅臺玖章》。未來，茅臺將持續走好國際化道路，尊重消費者文化差異和飲食習慣，深耕德國市場，加強與德國各界的經貿文化往來，把茅臺這一瓶美酒里蘊含的文化特色、生活方式帶給更多消費者。

參加“茅臺之夜”活動的嘉賓合影留念

據了解，茅臺接下來還將走進西班牙，法國，深入到當地的茅臺專賣店、免稅店、酒店等場所開展考察調研，積極與渠道商、消費者交流，聚焦消費場景，精準抓住客群，更進一步觸達海外消費者，促進茅臺國際化戰略更好地落地。