酒，是文化的載體，具有豐富的歷史內涵；酒，也是國際間通用的語言，能夠跨越山海、打破國界壁壘。在全球化浪潮洶涌澎湃的今天，文化的交流與融合已成為推動社會發展的重要力量，而美酒作為文化交流互鑒的使者，正以其獨特的魅力，讓世界各地人們在一縷醇香中相知相遇。

自2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎開啟后，該活動已經相繼走過了新西蘭、智利、中國香港、巴西、芬蘭、丹麥、意大利、奧地利等國家和地區，持續以“和美”鏈接世界。

11月10日-15日，五糧液“和美全球行”活動相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。以酒為媒，致力于促進各國文化之間的交流互鑒，并繼續向全球展示中國白酒的文化和魅力。

五糧液“和美全球行”走進美國，奏響“大國濃香”新樂章

“和美”，這一獨具匠心的標識，不僅是五糧液品牌獨一無二的象征，更深刻而精煉地詮釋了企業核心價值的精髓。它承載著五糧液對中華優秀傳統文化的傳承與致敬，體現了品牌的文化自覺與擔當。

當地時間11月10日-12日，五糧液“和美全球行”正式開啟北美之旅。10日，五糧液“和美全球行”先走進被譽為“古典音樂興盛之城”的美國華盛頓。在華盛頓具有百年歷史的林肯劇院，精心策劃了“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，來自當地知名金融、文化、藝術、學術機構的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團組織、知名文化協會等逾千名觀眾到場聆聽。

當晚音樂會精選了多個中西經典音樂作品。尤為值得一提的是，本次音樂會特邀中國著名作曲家張征將五糧液企業歌曲代表作《天地新風醉五糧》重新編曲成為室內樂版本的男高音演唱歌曲。在國際舞臺上，將這首描繪了五糧液“和美”精神的恢弘歌曲全新演繹，成為音樂會的一大亮點。

隨后，五糧液以首席合作伙伴的身份亮相于“世界之都”紐約舉辦的2024《財富》全球論壇。作為國際經濟界的重要盛會，《財富》全球論壇匯聚了全球商界精英和各界領袖，五糧液此次亮相不僅彰顯了其作為中國白酒龍頭企業的國際影響力，還通過這一平臺向全球展示了中國白酒的深厚文化底蘊和獨特魅力。

活動期間，國內外主流媒體紛紛進行廣泛報道，進一步擴大了五糧液品牌的傳播聲量。其不僅聚焦五糧液在“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會和《財富》全球論壇的精彩表現，更深入挖掘了五糧液“和美”價值主張的內涵和意義，成功將“和美”理念傳遞給全球消費者。

此外，亞太經合組織（APEC）第三十一次領導人非正式會議即將在秘魯利馬舉行。五糧液將作為2024年APEC工商領導人峰會“鉑金級合作伙伴”和“獨家白酒合作伙伴”亮相利馬，深入參與峰會及配套活動議程，并在峰會現場設置展位及調酒吧臺，多維呈現來自東方的匠心釀藝、品質魅力與“和美”底蘊。

以“和美”之名，探尋白酒國際化之路

五糧液來自“中國酒都”宜賓，地處被聯合國教科文及糧農組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。同時，五糧液也是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，其配方天然具備各味諧調、恰到好處、酒味全面的“和美”特質，深受消費者喜愛。

白酒雖文化底蘊深厚并在中國具有龐大的消費群體，但在國際市場上，其知名度相對于一些國際知名的烈酒品牌來說仍然較低。如何讓白酒“走出去”，考驗著中國的白酒企業。

五糧液全力推進的“和美全球行”跨國文化交流活動，正是其擴大白酒品牌知名度、向世界展示中國白酒魅力的重要舉措之一。除此之外，五糧液還在探索國際化新路徑與新模式上持續發力，成效頗為顯著。

2023年，五糧液與意大利知名烈酒公司金巴厘集團合作，共創推出了以40度五糧濃香白酒“五谷頌”為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒，開創了中國白酒國際化、雞尾酒中國化的東西方交融新范式；五糧液還與米其林指南攜手，在全球范圍內展開深度合作，打造品牌聯名及系列推廣活動，打造全球“頂級酒”配“頂級餐”的IP聯合，拓展五糧液國際市場消費場景。

近日，五糧液攜經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來等多款產品，以及“五谷羅尼”雞尾酒，亮相《2025意大利米其林指南》發布慶典。東方經典佳釀與西方飲食的碰撞，贏得了現場嘉賓的廣泛贊譽。

在此前的五糧液“和美全球行”活動中，五糧液還曾與歐洲設計學院開展深度交流，就產品設計、酒體創新、工藝傳承等進行分享；赴意大利著名銀器品牌GANCI米蘭總部進行參觀交流，探索合作的可能等。

除此之外，近年來五糧液還頻繁亮相世博會、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、進博會等國際性盛會，講述五糧液與中國白酒的“和美”故事，持續擴大品牌影響力。

從美國華盛頓到紐約，再到秘魯利馬，從林肯劇院的悠揚旋律到《財富》全球論壇的璀璨舞臺，再到即將召開的APEC會議，五糧液正以“和美”為紐帶，向世界展示中國白酒的魅力與深厚文化底蘊，持續書寫中國白酒國際化新篇章。