日前,京東超市、新華社新媒體、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區與《黑神話:悟空》攜手開啟寧夏葡萄酒推廣計劃,推出豐富的組合禮裝,并邀請用戶前往寧夏參觀優秀酒莊,深入了解葡萄酒制造工藝,共同推動寧夏葡萄酒影響力提升。

在鄉村振興戰略指引下,京東超市近年來持續探索建設獨具特色、發揮實效的助農之路。作為京東超市助農舉措的又一重要動作,本次活動發揮自身全鏈路優勢,攜手行業內外合作伙伴,通過渠道、品牌、營銷等多方面的助力,向越來越多的國內外消費者講述著屬于寧夏葡萄酒的“中國故事”。

發力打造千萬級爆品 京東超市攜手寧夏葡萄酒產業共譜鄉村振興新篇章

寧夏賀蘭山東麓位于北緯37°到39°之間的釀酒葡萄種植的“黃金地帶”,在1400多年前的隋唐時期就是中國重要的釀酒葡萄產地之一。如今,寧夏釀酒葡萄基地開發面積超過60萬畝,是中國最大的釀酒葡萄集中連片產區。葡萄酒不僅是當地特色產業,也成為農民增收、脫貧致富的重要保障。

在助農奔富的道路上,京東超市多年前就開始全面實施助農戰略,從農村“3F”戰略到三年帶動萬億產值的奔富計劃,從農村電商精準扶貧到打造具有差異化優勢的助農模式。針對寧夏葡萄酒產業的發展需求,京東超市也始終在通過多樣化的方式助力寧夏葡萄酒產業的發展。

2022年6月,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園區管委會授權成立寧夏賀蘭山東麓葡萄酒業有限公司,負責與京東平臺合作,運營“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區京東自營官方旗艦店”。同年9月,京東超市與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園區管理委員會簽署合作協議,基于京東超市的C2M能力,聯手打造千萬級的寧夏葡萄酒單品。

眾多寧夏本地葡萄酒品牌在京東超市獲得了高速增長。如當地知名酒莊西鴿酒莊入駐京東超市后,2021年1-8月間銷售成績平均增幅達到800%。基于對京東超市服務能力的認可,目前已有20多家當地酒莊入駐京東超市,累計銷售葡萄酒20余萬瓶,平均客單價高達580元,不僅擴大了寧夏葡萄酒的影響力,也讓寧夏葡萄酒站穩了高端形象。

多維度深挖產業價值 全產業鏈合作助力寧夏講好“中國故事”

隨著京東超市與寧夏葡萄酒產業深度合作的開啟,京東超市與新華社新媒體還將在更多維度深挖產業鏈全生態合作價值。

以京東超市11.11為契機,寧夏葡萄酒京東自營商品打出299-40、599-100的史上最大力度優惠,并推出每日9.9元秒殺嘗鮮活動,吸引更多消費者品嘗寧夏佳釀。而“寧夏葡萄園守護計劃”主題創新營銷的開展,也將讓更多的消費者對寧夏葡萄酒有更全面的了解。

根據合作規劃,未來京東超市一方面將為寧夏紅酒提供全面立體、品效合一的流量矩陣,以站內流量支撐,聯合國家級相關媒體平臺,富媒體多矩陣傳播,帶動寧夏葡萄酒產業國際化;另一方面,將依托自身的紅酒供應鏈數字化解決方案與國家級全媒體平臺推進“紅酒文化+寧夏文旅+多產業聯動”模式,讓葡萄酒產業在帶動農民增收致富方面發揮出更大的價值。

“‘做實政策引領+’‘做實產業融合+’‘做實品牌塑造+’‘做實文化底蘊+’ ‘四加’創新,是寧夏葡萄酒產業探索出的高效發展模式,而京東超市在數字化、供應鏈、數實融合、品牌等領域的全方位優勢,為全力打好“百日攻堅戰”,確保完成全年葡萄酒產業發展目標任務,寧夏葡萄酒將進一步深化雙方合作,發揮出更大的價值”,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園區管理委員會相關負責人表示。

未來,京東超市將繼續踐行鄉村振興戰略,以“做有責任的供應鏈”為定位,發揮自身作為連接器的作用,溝通消費端與生產端,推進區域產業的良性成長,讓寧夏葡萄酒成為講好“中國故事”的“紫色名片”,助力中國葡萄酒產業國際化發展。