10月10日至12日，CMB30周年慶典暨2023-2024布魯塞爾國際酒類大獎賽（中國區）頒獎典禮在遵義市仁懷市舉行。

在這場被譽為“酒界奧斯卡”“烈性酒中的奧運會”的盛會上，茅臺保健酒業公司旗下兩款產品——茅臺醇（慶典）、茅臺醇（錦繡），分別榮獲大金獎與金獎，璀璨奪目，閃耀世界酒林。

布魯塞爾國際酒類大獎賽(中國區)頒獎典禮

比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（后稱CMB大獎賽），作為國際酒業最具權威性和影響力的賽事之一，自1999年創立以來，以其專業性、公平性和公正性贏得了廣泛贊譽。歷經二十余載蓬勃發展，如今已涵蓋葡萄酒、烈性酒、啤酒、清酒等14項賽事，每年吸引超過15000款酒品競相角逐。

此次茅臺保健酒業公司的兩大新品脫穎而出，不僅是對其“質量是生命之魂”信仰的堅守、高質量發展的堅持，以及“釀造好醬香，共創美生活”企業使命踐行的高度認可，更是對其品牌影響力和市場號召力的有力證明。

雙金獎得主 香飄世界酒林

今年3月，茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）在成都春糖會上驚艷亮相時，便引起了業界的廣泛關注。這兩款新品以獨特的口感、卓越的品質和精美的包裝設計，贏得了眾多經銷商和消費者的青睞。

此番在CMB大獎賽中脫穎而出，更是對其品質和實力的有力證明。兩款上市剛過半年的新品，一舉摘得國際性雙金獎，茅臺醇何以做到？

評選過程中，評委的感官體驗成為評判的核心。品質、口感、風味等要素被置于優先考量的位置，誰能獲得更多專家的味蕾青睞，誰就有更大概率取勝。茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）憑借卓越的品質和獨特的口感，成功贏得了評委們的一致好評和高度贊譽。

茅臺保健酒業公司旗下產品——茅臺醇（慶典），榮獲大金獎

大賽采用官方獨家開發的線上AI電子化評分系統，創新融入了中文數字化評選技術，多維度綜合展示了評委對酒體的感官評價。

這一創新舉措不僅提高了評選的效率和準確性，更確保了賽事的公平公正。在這樣一個高規格、高水平的賽事中，茅臺醇能夠脫穎而出，足見其品質和實力的非凡。

茅臺醇的卓越品質不僅贏得了經銷商的由衷贊許，更讓初嘗醬酒的消費者直言好酒一喝便知。從消費者到經銷商，再到權威評選機構，茅臺醇能夠獲得一致認可，背后離不開茅臺保健酒業公司對釀造技藝的嚴格恪守和對產品品質的精益求精。這也印證了醬香白酒具有國際化的潛能與競爭力，茅臺醇正以實際行動為中國白酒的國際化貢獻力量。

硬核產品力 鑄就雙金輝煌

產品力，無疑是企業競爭力的核心。一家白酒企業，是否具備競爭力或者說發展潛力，最終是由產品力決定的。因為產品既是品牌的載體，同樣也是企業賴以生存與發展的基本生產資料。

茅臺保健酒業公司深知這一點。公開消息顯示，茅臺保健酒業公司近年來增加投資建設，并釋放產能。2022年全面升級改造其包裝產線，包裝產能大大提升。同時，投資建設制酒制曲和勾貯園區，建成后基酒產能將達到近3萬噸。

這些舉措不僅提升了茅臺保健酒業公司的生產能力和品質水平，更為其產品的市場競爭力和品牌影響力提供了有力支撐，為未來的發展奠定了堅實基礎。

隨著消費者需求的日益多元化和品質化，白酒企業面臨著從“量”到“質”的深刻轉變，這對企業的產品創新能力、市場敏感度以及品質把控能力提出了更高要求。

茅臺保健酒業公司敏銳洞察這一市場趨勢并迅速作出積極響應，在今年的成都春糖會期間，推出了兩款專為特定場景（商務、宴席）打造的新品——茅臺醇（慶典）和茅臺醇（錦繡）。這兩款產品，在傳承茅臺醇經典品質的基礎上，實現了口感與包裝設計的全面升級，精準契合了現代消費者對高品質生活的追求與期待。

這一決策的成果在此次CMB大獎賽得到了有力驗證。面對來自全球40個國家和地區、共計2811款樣品的激烈競爭，茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）憑借卓越的產品力脫穎而出，摘得殊榮。不僅彰顯了茅臺醇在品質與創新方面的卓越實力，更是對其長期堅持品質至上、勇于開拓創新的品牌精神的有力詮釋。

未來，消費升級將持續深化，白酒企業將面臨更加嚴峻的挑戰。正如茅臺醇所展示的那樣，企業要始終堅持以消費者為中心，持續提升產品力，加強技術創新，把握市場趨勢，才能在競爭中沖破迷霧，開啟光明的發展大門。

以“緣文化”為魂 演繹美好生活方式

茅臺醇品牌作為茅臺保健酒業公司產品矩陣中的重要一員，一直以“緣文化”為核心。“緣”所指代的，是人與人之間情感的延伸。在此基礎上，茅臺醇通過文化塑造、品質創新，為品牌及“緣文化”不斷注入新的活力和動能。

茅臺保健酒業公司旗下產品——茅臺醇（錦繡），榮獲金獎

2023年6月，該公司與新華網聯手推出專題片《緣起華夏》，立足于茅臺醇的“緣文化”，按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章，詳解不同場景中“緣文化”的體現，呈現出茅臺醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長久的品牌愿景。

2024年7月，“茅臺醇·緣起華夏”長江文明溯緣之旅于青海西寧開啟。該旅程以長江為紐帶，將“緣文化”傳遞到長江流域的5座城市中，將市場拓展的觸角深入到長江流域市場。

在業界看來，茅臺醇以“緣文化”站穩市場，關鍵在于消費者的白酒消費層次提升后，會關注產品本身所提供的情緒價值，以及能夠與產品適配的飲用場景。茅臺保健酒業公司積極踐行從“賣酒”向“賣生活方式”的轉變。

從整個白酒行業發展的角度看，為消費者提供明確的產品使用場景，以文化為載體傳播帶有品牌印記的生活方式，是各大白酒企業增強品牌影響力、提升品牌價值的重要方式。

以茅臺醇（慶典）、茅臺醇（錦繡）兩款新品為例，慶典的鶴壽之緣、結婚之緣、友聚之緣，整幅畫作充滿以緣結喜的文化詮釋，適用于喜宴場景。錦繡的賓客盈門、禮樂奏凱、飲酒賞曲，突出商務屬性。

在成都春糖會亮相之后，茅臺醇兩款新品不僅以“情緣”重新定義場景式消費，再現傳統社交禮儀，還以“緗葉色”煥新瓶身，掀起屬于東方韻味的審美潮流。

此番茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）在CMB大獎賽中榮獲雙金獎，既是對其品質的認可和肯定，更是對其品牌影響力和市場號召力的有力證明。這一榮譽不僅將推動茅臺醇品牌影響力從國內輻射至國際，也將代表中國醬香型白酒在世界舞臺鏈接各地文化，展示中國白酒的獨特魅力和深厚底蘊。

未來，茅臺保健酒業公司將繼續堅持以消費者為中心，不斷提升產品力、加強技術創新、把握市場趨勢，為消費者提供更加優質、多元和具有情感價值的產品體驗。同時，公司也將繼續傳承和弘揚“緣文化”，為消費者演繹更加美好的生活方式。