4月30日上午,中華酒和國家體育場·鳥巢戰略合作簽約儀式在“鳥巢”金色大廳隆重舉行,雙方達成為期五年的戰略合作,中華酒正式成為國家體育場·鳥巢合作伙伴和國家體育場·鳥巢官方指定用酒。更令人驚喜的是,中華酒與“鳥巢”將聯袂推出中華鳥巢酒系列精品文化酒,并圍繞重磅產品、重磅宣傳、重磅推廣等多個領域展開品牌聯名全方位戰略合作。

活動現場,在北京市國有資產經營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒,北京一輕控股有限責任公司黨委書記、董事長郭明星,北京國資公司黨委委員、國家體育場有限責任公司黨委書記、董事長相軍,北京一輕控股有限責任公司總經理助理、北京一輕產業集團有限公司黨委書記周法田,國家體育場有限責任公司總經理宋家峰,北京一輕產業集團有限公司黨委副書記、總經理、北京首都酒業有限公司董事長楊建軍等領導和現場嘉賓的共同見證下,北京首都酒業有限公司總經理劉立清與鳥巢傳媒文化有限公司副總經理張東作為雙方代表簽署戰略合作協議,完成了兩大品牌歷史性時刻的書寫。

首都國企實力跨界 中華酒與國家體育場·鳥巢載譽同行

北京國資公司是千億級國有投資控股集團,“鳥巢”作為國資公司文體板塊的重要載體,不僅是舉辦國內外大型賽演活動的重要場所,更是展示國家形象、傳播體育文化的重要窗口。北京一輕是隸屬于北京市國資委的大型國有獨資公司,聚焦大消費領域創新發展民族品牌,以產業布局、科技創新、品牌復興為核心動能,全力推動中華酒品牌實現高質量發展。

北京市國有資產經營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒對此次戰略合作高度認可,并對未來的合作充滿了信心,他表示:“雙方能夠攜手合作,不僅是各自優勢資源的有效整合,更是雙方在體育與文化領域深度融合的創新探索,通過此次戰略合作,不僅將促進“鳥巢”與首都酒業的互利共贏,更將為推動體育和文化產業的繁榮發展注入新的動力,譜寫出首都國企高質量發展的新篇章。”

中華酒與國家體育場·鳥巢的戰略合作,是兩大首都國企首次攜手,帶來了不同領域的文化碰撞,北京一輕控股有限責任公司黨委書記、董事長郭明星在致辭中提到:“體育和美酒都是承載和滿足人民追求品質生活、美好生活的重要載體,中華酒與“鳥巢”在引領品位,傳播文化,倡導健康、品質生活方面的理念高度契合。雙方牽手將共同見證更多榮耀時刻,共同將高品質、高品位的生活方式帶給全球體育愛好者和美酒愛好者。”

誕生于1959年偉大時刻的中華酒品牌,詮釋著國人的崇高禮遇,見證了民族昂首走向世界舞臺。綻放于2008年輝煌時刻的“鳥巢”,承載著榮耀與夢想,見證了中國和世界的交流與合作、進步與繁榮。他們都是連接中國和世界的紐帶,承擔弘揚中華文化的使命,本次中國兩大頂流IP的戰略合作可謂珠聯璧合。

共創新榮耀 “235戰略合作計劃”全面開啟

活動現場,北京首都酒業有限公司總經理劉立清詳細介紹了中華酒與“鳥巢”共同構建的“235戰略計劃”,中華酒將以國家體育場·鳥巢合作伙伴及官方指定用酒的兩大頂級身份,與“鳥巢”在重磅產品、重磅宣傳和重磅推廣等三種領域展開5年獨家深度戰略合作,并宣布雙方共創的中華鳥巢酒將于不久正式亮相。

承載榮光,見證夢想。首都酒業對這款聯名酒寄予厚望,中華鳥巢酒是中華文化與體育精神的融合與傳承之作,是屬于中國體育的一杯致敬酒、鼓舞酒、慶功酒,我們以奧運大年為契機,為中華健兒加油,為中華精神加油。”

國家體育場有限責任公司總經理宋家峰在分享“鳥巢”賦能中華酒時提到:“我們將深入挖掘國家體育場與中華酒之間的文化內涵和精神契合點。將“鳥巢”所倡導的拼搏、進取、團結的體育精神,與中華酒所追求的品質、創新、傳統的理念相融合,打造出獨具魅力的品牌形象。并以接待旅游參觀、舉辦賽演活動為窗口,為中華酒提供全方位的宣傳展示機會,讓中華酒與社會公眾產生更加緊密的互動和聯系。”

他還提到:“這不僅是一次商業品牌合作的嘗試,國家體育場將借助中華酒的優勢資源,進一步提升自身的文化內涵和品牌價值;中華酒也將通過國家體育場的賦能,有效提升產品的競爭力和市場份額,贏得更多消費者的認可和喜愛。”

聯袂共舞,禮遇世界

“起筆于中國,落筆于世界。”首都酒業總經理劉立清用這樣一句話來形容中華酒品牌發展戰略的宏大格局。

“鳥巢”作為中國首個奧運會主場館,是國際頂級賽事的舉辦地,也是展示中國形象的重要窗口。中華酒與“鳥巢”,都見證了國家的光榮與夢想,都在國家的國際交往中扮演了重要角色,都是位于首都的知名品牌,是展示首善文化,講好中國故事的重要載體。

中華酒作為中國高端白酒新名片,通過與“鳥巢”的合作,充分借勢“鳥巢”在國際國內體育文化的影響力,為中華酒品牌提供更廣闊的展示平臺和市場機遇,在提高品牌的國際知名度的同時,向全世界展示中國文化的獨特魅力。

2024年正值“消費促進年”,國家推動消費持續擴大,也積極培育體育賽事消費的增長點。中華酒與“鳥巢”的這次合作,是兩大首都國企品牌的強強聯合,無疑是一次突破性的跨界嘗試,也是首都國企聯動的新樣本。通過資源的有效整合與創新合作,雙方共同探尋國企市場發展的新活力、新途徑、新成果,努力踐行國企的使命與社會責任,助力北京國際消費中心城市的建設。

雙方將以此次簽約為新起點,全力打造國企合作的“首都樣本”,助力推動首都經濟、文化以及國際國內交往,為服務國家和首都經濟社會發展做出重大貢獻。