“村BA”籃球聯(lián)賽的激情，讓“洋河藍(lán)色經(jīng)典”在大眾心中留下了美好而深刻的印象；“尋味綿柔 弘揚(yáng)國(guó)宴”淮揚(yáng)菜傳承之旅的火熱，讓洋河·夢(mèng)之藍(lán)的形象與魅力再上新階；“夢(mèng)想連接世界”歐洲文化行的開啟，讓中國(guó)文化、中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)大放異彩……當(dāng)體育追光逐夢(mèng)、非遺技藝傳承、文明交流互鑒，越來(lái)越受社會(huì)的關(guān)注和熱烈討論，洋河的品牌形象頻頻出圈。

將視角放到企業(yè)發(fā)展之上，如何充分發(fā)揮文化魅力，將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的“硬支撐”，是企業(yè)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的有力根基。作為一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌，洋河在文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展上，做出了經(jīng)典示范。

搭臺(tái)讓年輕人與傳統(tǒng)文化對(duì)話

中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化孕育文化自信，是我們最深厚的文化軟實(shí)力。對(duì)于白酒企業(yè)而言，與傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)的古老技藝和歷史底蘊(yùn)，也形成了品牌文化軟實(shí)力。如何讓民族品牌和傳統(tǒng)文化碰撞出創(chuàng)新的火花？洋河用年輕人喜愛(ài)的方式與他們溝通互動(dòng)，引發(fā)了廣泛關(guān)注與參與。

以前段時(shí)間如火如荼進(jìn)行的“尋味綿柔全國(guó)巡禮——夢(mèng)之藍(lán)之夜”為例，洋河·夢(mèng)之藍(lán)作為一個(gè)植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的高端白酒品牌，在全國(guó)多個(gè)城市形成了品味綿柔之美、時(shí)代之美、文化之美的氛圍，實(shí)現(xiàn)白酒文化的全方位、立體化傳播。

當(dāng)傳統(tǒng)文化變成了可以觸摸、感同身受的日常生活，越來(lái)越多的年輕人正在通過(guò)“打卡”的方式，與傳統(tǒng)文化對(duì)話，并產(chǎn)生了深深的共鳴。無(wú)論是傳遞國(guó)風(fēng)美學(xué)、助力國(guó)風(fēng)文化的夢(mèng)之藍(lán)國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，還是讓非遺“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)的夢(mèng)之藍(lán)手工班《新生萬(wàn)物》，洋河都選擇了更受年輕人歡迎的形式，為大眾了解傳統(tǒng)文化提供更多元化的途徑。更重要的是，讓更多人在品味傳統(tǒng)文化的同時(shí)，感受到品牌深厚的文化魅力。

將體育精神注入品牌文化

如果說(shuō)將傳統(tǒng)文化與品牌巧妙結(jié)合，是品牌文化的創(chuàng)新表達(dá)方式，那么，熱度高漲、席卷全國(guó)的“洋河藍(lán)色經(jīng)典杯”村BA籃球聯(lián)賽、“我愛(ài)天之藍(lán)”2023公益系列活動(dòng)、夢(mèng)之藍(lán)·冰挑壺戰(zhàn)賽等精彩的活動(dòng)，從不同角度賦予品牌全新活力，其傳遞出的品牌精神早已深深印在了消費(fèi)者心中。

從現(xiàn)場(chǎng)參與熱度可以看出，選手的滿懷激情、奮勇爭(zhēng)先，消費(fèi)者的暢心交流、放松愜意，這樣熱情洋溢、拼搏向上的場(chǎng)景或許就是最好的品牌名片。

不僅如此，洋河還與國(guó)際重要賽事同在，先后與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)、2022卡塔爾世界杯、國(guó)家速滑館等結(jié)緣，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的活力，為體育運(yùn)動(dòng)賦能品牌文化做了一個(gè)強(qiáng)而有力的注解。

將酒文化傳遞到世界各地

有人說(shuō)，洋河·夢(mèng)之藍(lán)是白酒行業(yè)最具中國(guó)傳統(tǒng)文化基因和浪漫主義情懷的品牌。僅近兩年，圍繞豐富的文化與藝術(shù)元素，洋河在“夢(mèng)想文化”的指引下，為我們帶來(lái)了諸多精彩案例和品牌IP。既有頻頻亮相“中美乒乓外交51周年”活動(dòng)、中拉文明對(duì)話論壇、全球外交官中國(guó)文化之夜、夢(mèng)想國(guó)際論壇、聯(lián)合國(guó)婦女大會(huì)、奧地利美食節(jié)這樣的盛事，也有扎根本土多年的“封藏大典”、“頭排酒開窖節(jié)”等傳承非遺技藝，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“中式浪漫”。

由此以來(lái)，洋河各品牌形成了多圈層、多年齡段的品牌滲透，讓白酒在傳統(tǒng)文化標(biāo)簽下增添更多的時(shí)代印記與精彩語(yǔ)言，繼而讓文化之力轉(zhuǎn)化為品牌之力，為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力賦能。而由洋河一系列文化活動(dòng)可見，文化“軟實(shí)力”驅(qū)動(dòng)著品牌的正向發(fā)展，這也正是洋河頻頻躋身世界品牌榜單，市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者認(rèn)可度持續(xù)高漲的原因。

頻頻舉辦、助力文化活動(dòng)的背后，其實(shí)洋河還有更深遠(yuǎn)的思考——成為中國(guó)品牌的“優(yōu)秀代表”：一說(shuō)起中國(guó)品牌，人們就會(huì)想起中國(guó)白酒，一說(shuō)起中國(guó)白酒，就想到洋河·夢(mèng)之藍(lán)。