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加強(qiáng)C端建設(shè),國花瓷西鳳酒創(chuàng)新突圍謀局更大未來

2024-03-28 13:42:21來源:云酒说 閱讀量:107

得用戶得天下。近些年,白酒品牌對(duì)于C端流量的搶奪越來越明顯和強(qiáng)勢(shì)。搶占C端流量,正在成為白酒品牌的一大新戰(zhàn)爭(zhēng)。在此背景下,西鳳酒核心戰(zhàn)略品牌國花瓷西鳳酒順勢(shì)提出“提升品牌影響力,強(qiáng)化市場(chǎng)占有率。運(yùn)用數(shù)字化營銷,強(qiáng)化C端培育”的營銷方針,為持續(xù)塑造品牌影響力賦能。

白酒消費(fèi)年輕化,促使酒企加速布局C端。隨著社交聚會(huì)以及商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景的增多,90后作為第一批步入中年的“年輕人”正在接棒父輩,成為白酒消費(fèi)的潛力股。對(duì)此,國花瓷西鳳酒回歸傳統(tǒng)與文化打動(dòng)年輕消費(fèi)者。國花瓷西鳳酒的“瓷”字,源于其以耀州瓷瓶盛酒。耀州瓷擁有1400多年燒制傳承,是中國傳統(tǒng)工藝之一。經(jīng)典梅瓶之上繪有栩栩如生的國花牡丹,國色天香、雍容華貴,盡顯昌盛優(yōu)雅之意,與盛唐氣象相映生輝。在國風(fēng)正興的當(dāng)下,國花瓷西鳳酒將中國傳統(tǒng)文化與時(shí)代審美相融合,以傳統(tǒng)文化IP為賣點(diǎn)備受當(dāng)代年輕消費(fèi)群體關(guān)注。

為了拉近與年輕消費(fèi)者的距離,國花瓷西鳳酒借助中秋、國慶熱度打造出了盛唐夜宴IP,沉浸互動(dòng)、精彩打卡,讓消費(fèi)者在體驗(yàn)盛唐文化之旅的同時(shí),加深對(duì)品牌的認(rèn)知。在7月份,還舉辦線下活動(dòng)暨“詩酒年華”省內(nèi)巡回擂臺(tái)賽,設(shè)置抖音打卡,品鑒區(qū),產(chǎn)品展示等特色專區(qū),準(zhǔn)備豐厚獎(jiǎng)品吸引眾人參與,通過系列別開生面的趣味活動(dòng)拉近與消費(fèi)者的距離,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解該品牌,使品牌的能量深入人心。

結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn),國花瓷西鳳酒推出“觀影月”活動(dòng),以線上互動(dòng)、留言點(diǎn)贊的參與形式,邀請(qǐng)消費(fèi)者觀影,加強(qiáng)品牌與時(shí)下熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性,持續(xù)提升品牌熱度,在潛移默化中深化消費(fèi)印象和占位。此外,更是積極贊助文娛、體育活動(dòng),將消費(fèi)者對(duì)精神享受和健康生活的追求與品牌進(jìn)行綁定,從而實(shí)現(xiàn)營銷破圈,進(jìn)入消費(fèi)者日常生活。

面向C端的競(jìng)爭(zhēng),本質(zhì)上仍然是一場(chǎng)品質(zhì)之戰(zhàn),企業(yè)仍然要在產(chǎn)品上下功夫。國花瓷西鳳酒秉承西鳳酒的優(yōu)良品質(zhì),由西鳳酒廠第六號(hào)專線生產(chǎn),全程無菌操作,酒體由賈智勇大師釀制,品質(zhì)備受贊譽(yù)。根據(jù)市場(chǎng)需求,還推出了國花瓷大唐六駿、國花瓷絲路情兩款收藏級(jí)臻品,滿足消費(fèi)者高品質(zhì)飲用需求。

白酒行業(yè)正處于變革的時(shí)代,對(duì)酒企們來說挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。國花瓷西鳳酒以消費(fèi)者為中心,通過一系列舉措,滿足消費(fèi)者的需求和期待,拉近了與消費(fèi)者的距離。面向C端的競(jìng)爭(zhēng),國花瓷西鳳酒在今后會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)和品牌力,扎根消費(fèi)者心智,助力企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

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