龍騰盛世，瑞鳳鳴春。3月19日，茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒發布會在成都舉行，領導嘉賓、品牌合作伙伴、經銷商代表等相約蓉城，一同見證茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒上市發布，品閱醞釀在酒中的東方文化。

活動現場

生肖文化，底蘊悠長。十二生肖計算著時序更替，是獨屬于華夏人民的編碼，亦是悠悠歷史積淀的“活化石”，茅臺將生肖文化賦予美酒，以美酒傳遞東方文化，釀造高品質東方價值佳釀，踐行“東方葡萄酒價值典范”。

受茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺集團黨委委員、總會計師劉剛出席發布會并致辭。

劉剛致辭

劉剛表示，茅臺葡萄酒公司是茅臺集團在葡萄酒板塊的重要布局，近年來，在集團“一盤棋”戰略的統籌部署下，在廣大經銷商家人們的關心支持下，茅臺葡萄酒公司乘勢而為、順勢而上，持續保持行業逆勢增長，躋身國內葡萄酒頭部企業，走出了一條特而美的發展之路。

劉剛用三句話表達了對茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒的希冀與祝福。

一是傳承茅臺的文化之美。茅臺葡萄酒生肖紀念酒傳承中國優秀傳統文化和茅臺美學文化，與葡萄酒文化相互融合、彼此升華，以特色文化筑美，是打造“新世界東方葡萄酒的典范”的具體體現。希望茅臺葡萄酒公司進一步構建完善產品的美學表達，持續做好文化IP，厚植美的文化內涵。

二是彰顯茅臺的品質之美。質量是生命之魂，品質是茅臺矢志不渝的追求。茅臺葡萄酒生肖酒屬甜型加強型葡萄酒，秉持“全球選、茅臺釀、莊園藏”的質量理念，符合國人的口感風格需求。希望茅臺葡萄酒公司踐行“五匠質量觀”，始終以品質之美成就品牌之美。

三是展現茅臺的價值之美。龍是中華民族的精神圖騰，承載著厚重文化底蘊和優異品質的甲辰龍年生肖茅臺葡萄酒，既有高端品飲價值，也具備收藏紀念意義，正體現了茅臺美的價值創造。希望茅臺葡萄酒緊隨集團步伐，持續用美的產品、美的文化、美的服務更好地滿足人們對美好生活的向往和追求。

生肖酒傳承儀式啟動

發布會上，領導嘉賓一起上臺，共同推下啟動桿，啟動生肖酒傳承儀式，茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒也在莊重而熱烈的氛圍中正式發布。

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒

茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒以2024甲辰龍年的生肖文化為內核，結合華貴、經典的坐龍團紋樣，彰顯高貴尊榮的視覺感與中國天人合一的文化觀。產品采用單支禮盒設計，包裝和瓶身設計以蒂芙尼藍為主基調，禮盒設計圍繞“團龍降瑞、八方納福”概念展開，寓意著吉祥與美好。該款酒由茅臺葡萄酒專家團隊指導，釀酒師團隊精心釀造，口感濃郁香甜，酒體強勁飽滿，平衡圓潤，極具品鑒與收藏價值。

山海會客廳現場

“生肖作為中國文化中的瑰寶，不僅與每個人的年齡緊密相連，更蘊含著豐富的美好寓意”“龍是中華民族的精神圖騰，象征著中華文明悠久歷史和燦爛文化”“生肖酒的產生，是對生肖文化的傳承，龍的美好寓意為葡萄酒賦能，體現了其紀念、收藏和禮贈的多重價值”……發布會上，山海會客廳環節成為一大亮點，嘉賓們聚焦生肖文化展開深入討論，共同探討龍年生肖與葡萄酒的奇妙融合。

節目演繹

發布會現場以2024年度東方主題色“緗葉色”為主色調，并融入茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒采用的蒂芙尼藍，極具色彩藝術和文化氛圍。一場精彩的生肖創意節目《龍騰盛世》將現場氣氛推向高潮，嘉賓們跟隨“龍”的身影，領略傳統文化的深厚魅力。發布會還圍繞茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒的五維價值——高端價值、稀缺價值、文化價值、美學價值、社會價值進行了深入闡釋，讓現場嘉賓對這款酒有了更加全面而深刻的認識。

一歲一生肖，一酒一豐年。自2019年上市第一款鼠年生肖紀念酒以來，茅臺葡萄酒生肖紀念產品以獨特的文化、品質和價值，受到廣大經銷商和消費者的青睞。此次茅臺葡萄酒甲辰龍年生肖紀念酒的發布，不僅是對中國傳統文化的傳承與弘揚，更是茅臺葡萄酒品牌價值的提升與展示。未來，茅臺葡萄酒將繼續秉承傳統工藝，結合現代科技，為消費者帶來更多高品質、具有文化內涵的美酒佳釀。

茅臺葡萄酒歷年生肖酒展示

茅臺酒股份公司領導蔣焰，茅臺集團總經理助理，河北省秦皇島市、茅臺集團有關人員，經銷商代表、媒體代表等參加發布會。