熱鬧的春節悄然結束,新一年的征程如約開啟。在過去的一年中,四特酒以高勢能媒介協同作戰,營造氣勢如虹的動銷氛圍。在線上,四特酒品牌廣告持續在央視、江西衛視等核心頻道、黃金點位滾動密集播出,在線下,四特酒東方韻、四特十五年等系列產品平面廣告在全國各大城市亮相,覆蓋數百個地標和交通樞紐。在穩健的營銷布局和持續輸出的品牌聲量中,四特酒“中國特香型白酒開創者”的形象變得越來越閃亮,市場穿透力也達到持續性增強。

2024新春之際,“四特十五年,幸福中國年”系列新春活動率先開啟熱鬧新春,以傳奇美酒致敬幸福生活,奏響四特品牌向上發展最強音!而在春節旺季消費市場,四特酒以天工系列、四特十五年、四特東方韻、星級酒等多個系列產品,滿足著人們對高品質白酒的美好需求。與此同時,四特酒還以大型商務宴請與圈層盛會為切入口,頻繁亮相高端社交盛會,對話行業精英及意見領袖,在高端社交圈層加大傳播攻勢,賦能品牌高質量發展。

新的一年,四特酒將繼續以酒為媒,在圈層構建與拓展中,構建更聚焦、更明晰的特香價值表達,推進品牌聲量與銷售業績邁上新臺階,引領特香型白酒走向更廣闊的舞臺。

01主流平臺強勢曝光,高聲量講述特香傳奇

“匠心標準成就酒中佳品,特香工藝開創獨特風味。四特酒——中國特香型白酒開創者!” 自2024年1月1日起,這從容悠遠而又鏗鏘有力的聲音,自中央電視臺CCTV-1綜合頻道、CCTV-7國防軍事頻道發出,將四特酒獨特的品牌形象傳遞給全國消費者,詮釋四特特香型白酒的深厚底蘊與價值內涵。

中央電視臺作為國家級媒體平臺,在口碑權威力、市場影響力、傳播覆蓋力等方面具有天然優勢,而今年已經是四特酒與央視強強聯手的第13年。據了解,此次四特酒品牌廣告重磅登陸央視,覆蓋了兩大權威頻道、10大王牌欄目、8大黃金時間點,全年累計播出可達2000余次。借力國家級媒體平臺,四特酒講述著堅守與傳承的特香傳奇,傳遞著“世界因我而不同”的創新主張,實力展現著特香型白酒開創者的非凡魅力。

除了與央視達成戰略合作,四特酒還在光明網、中國網、鳳凰網等主流媒體平臺,結合營銷節點、產品上新、品牌升級等契機,開展全方位的品牌推廣。與此同時,四特酒持續深耕江西大本營,在江西衛視等省級平臺以廣告、冠名等形式,實現高頻次、強曝光的品牌露出,搶占品牌宣傳的制高點,持續性展現特香風采,彰顯四特酒作為江西省酒龍頭的非凡實力。

02出行場景全面覆蓋,有效延伸品牌觸角

交通是現代城市運轉的基礎,也是城市居民往來出行的保障,不同的交通工具滿足著人們不同的出行需求,交通工具及交通站點等出行場景也成為白酒行業推廣營銷的必爭之地。而在今年春節期間,四特酒可謂是穩占出行媒體核心C位。

以第五代四特十五年、四特東方韻等核心產品為代表,四特酒的身影出現在機場、高鐵、火車、高速公路、公交、地鐵等關鍵交通節點,并以每日上億次的曝光量觸達全國數億萬旅客。經典IP“四特十五年,幸福中國年”2024新春系列活動,則以年味十足的民俗文化互動體驗,為人們營造出濃厚的新年氛圍感,點亮幸福中國年。

長期以來,四特酒與出行媒體達成深入合作,持續性挖掘出行場景背后的時空力量與互動可能性,并針對優質出行資源進行廣告投放,打造了空中、地面、地下等出行場景全覆蓋的品牌文化傳播生態圈。不論是自2018年啟動的“四特東方韻”高鐵品牌專列,還是機場、火車站中盡顯東方美學的四特東方韻品牌特裝,無不展示著中國特香白酒領先品牌四特酒的卓越風采。車輪滾滾向前,帶著全國各地乃至國外的旅客奔往各處,這不僅提高了四特酒品牌在全國的知名度,也向全國消費者傳遞了四特酒“世界因我而不同”的自信與韻味。

2024年,四特酒繼續攜手關鍵交通節點傳播資源,持續打造獨屬于四特酒的“宣傳矩陣”,不斷加深消費者對品牌的辨識度與認知力,有效延伸品牌觸角,助力中國特香型白酒文化實現新征程的突圍與發展。

03多元場景巧妙滲透,靈活釋放品牌魅力

除了掌握規模化的流量曝光點位,四特酒還瞄準城市生活圈精準出擊。樓宇電梯、社區燈箱、商圈led戶外大屏、自助售賣機……四特酒在這些兼具高頻密集、受眾穩定、高到達率等優勢的實體場景投放廣告,形成廣泛的戶外媒體矩陣,直達目標消費人群。今年春節期間,四特酒攜手南昌城市建筑群燈光秀,照亮千載豫章,呈現出最絢麗的新年打開方式。

與此同時,擁有數千年歷史底蘊的四特酒自身也早已成為江西的閃耀名片。2024年2月,自獲評首批江西省工業遺產之后,四特酒再次被認定為2023年度江西省工業遺產旅游基地。歲月不居,時節如流,古老的酒窖保留著中國特香型白酒最純正的初始記憶,也見證著這一抹特香如何化身傳奇。如今的四特擁有祚延園、承延園、閣皂山三大釀酒廠區,總占地面積2200余畝,產能高達6萬千升,11個釀造車間,為釀造特香型美酒不間斷運作。2021年,隨著9600千升新萬噸酒罐群落成,四特酒的總儲酒能力突破11萬千升。這些硬核實力既為四特酒的穩健發展奠定了堅實基礎,也為“江西第一名酒”這張最美名片的發光發熱提供了強大底氣。

面對消費市場的不斷升級,四特酒秉持著“讓傳統的更傳統、讓現代的更現代”的理念,積極建造新的營銷場景,致力于為消費者帶去更為愉悅的美酒體驗。深挖傳統文化與酒文化精髓,四特酒打造了“醉吟冬宴” 活動IP和 “幸福中國年”文化IP,融合傳統與現代,強化與精英圈層、消費群體的情感溝通。另有深度回廠游、答謝會、特香之旅等活動直連 B 端 C 端,加強企業與核心客戶的情感連接。

而在線上,四特酒在抖音、微信等平臺,憑借高顏值、高品質、高性價比的產品優勢,收獲了眾多行業領域KOL、網紅達人的紛紛種草。此外,在春節、國慶等消費旺季,四特酒創新推出“開瓶掃描贏紅包”等回饋活動,進一步增加粉絲的粘性,促進私域流量的留存與轉化。

04跨界亮相創新接軌,聯袂解讀品牌內涵

為講好品牌故事,四特酒持續運用黃金傳播資源,在高度、廣度、深度等方面實現品牌文化的有效傳播,還積極尋找優質文化IP,通過強強聯合、圈層引導突破次元壁,推動特香白酒與新國潮的跨界融合,不斷提升品牌的美譽度與影響力。

在文明探索紀實真人秀《閃耀吧中華文明》中,四特酒以中華傳統文化為“密碼”,打開年輕一代的心扉;在大型高端文化紀實節目《閃耀東方》和聊天真人秀節目《圓桌派》中,四特酒與新時代中國青年一同探討社會熱點話題,思考責任擔當;在全能主廚競技真人秀《主廚的榮耀》和大型航拍節目《瞰美麗江西》中,四特酒帶領著觀眾們遍賞秀美河山,“飽覽”中華美食。

此外,在中國南昌國際龍舟賽、第五屆(2023)搜狐酒業年度論壇暨名酒品鑒會、“影響世界的江西”系列舞臺劇《天工開物》開排儀式暨新聞發布會、2023中國(南昌)數字經濟與新基建產業發展大會、2024年全國村晚市集暨鄉約新春趕大集活動、福建省江西商會18周年慶等一系列重要活動現場都能看見四特酒的身影。

作為中國特香型白酒的開創者,四特酒以特香美酒這一通用語言在文化、體育、美食等多個領域,以多種形式開展多維度、多頻次的跨界合作,潛移默化地向世界傳遞著四特酒豐富的品牌文化內涵,向更多人講述著中國特香型白酒的傳奇故事。

05品質扛鼎多維出擊,實力盡展特香風采

回望過去一年,四特酒交上了一份亮眼的成績單。在企業建設及發展方面,四特酒一如既往踐行社會責任,彰顯品牌擔當。2023年4月,四特酒再度登榜2022中國酒業年度百強,同年8月又榮獲“2022江西社會責任企業”稱號。

而在產品及技術研發方面,四特酒旗下高端明星單品四特十五年獲評2023年度“江西精品”。2023年11月,在首屆江西省標準創新貢獻獎表彰大會上,由四特酒有限責任公司申報的GB/T20823-2017《特香型白酒》獲得江西省標準創新貢獻獎一等獎。

2024年新程剛啟,四特酒便迎來了諸多好消息。1月13日,在“以匠心·致未來”第二屆中國酒業工匠論壇暨工匠之星頒獎盛典中,四特酒有限責任公司副總經理吳生文榮獲“中國酒業大國工匠”;技術團隊付建生、林培、熊文波榮獲“中國酒業工匠之星”;江西省楊越白酒釀造技能大師工作室榮獲“中國酒業匠心集體”。2月1日,四特酒成功入選第三批中華老字號名單。

一份份榮譽展現著四特酒堅實可靠的品牌實力,一次次技術革新彰顯著特香型白酒開創者邁向高質量發展之路的決心與毅力。正如四特酒公司董事長、總經理廖昶在四特酒2023年度工作總結暨表彰大會中所言:“2024年新征程的號角已經吹響,新時代呼喚新作為、新擔當,我們對四特發展的雄心壯志始終如一!”作為江西白酒行業的領頭羊,2024年四特酒已經強勢起航,將繼續以高聲量、強頻率、多形態的方式講好特香白酒的傳奇故事,為社會經濟的發展貢獻四特力量。