2024年龍年春節期間,金沙酒業旗下高端醬酒品牌摘要酒緊扣全新品牌主張“聚至要,喝摘要”,精準聚焦春節假期至要親友相聚暢飲的場景,通過抖音+視頻號雙平臺發布五條春節主題創意短視頻,聯動抖音千萬級博主、雙微優質KOL,以結合傳統和創新的內容“破圈”,總播放量1.58億,轉評贊345.9萬,累積覆蓋1.69億粉絲,微博話題瀏覽量達2603.8萬,廣受網友關注與好評的同時,線上電商粉絲增長1158.43%,引流直播間超11萬,實現品牌聲量與產品銷量的雙向提升。

此外,金沙酒業聯動中國高鐵,超百組新春列車齊發摘要酒“聚至要,喝摘要”宣傳海報,貫通全國100+城市,陪伴千萬旅人,共赴新春佳宴。摘要酒宣傳視頻也在春節檔強勢來襲,登陸分眾晶視大銀幕,覆蓋全國200+城市、1000+影院;同時亮相分眾電梯場景,引爆主流42城,營造了“至要交心時,同飲摘要酒”的品牌氛圍。并在濟南、廣州、鄭州等30余個重點城市開展百余場主題答謝會與訂貨會,覆蓋30w人次。摘要酒品牌KV也在全國多城市戶外地標大屏“龍”重登場,觸達北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、西安、長沙、青島、廈門、海口、貴陽等重點城市,邀全國人民在春節“聚至要 喝摘要”,“開蓋掃碼贏大獎”活動更在春節期間狂掃18萬+瓶,實現開蓋掃碼率同比增長86%。

“聚至要 喝摘要”,春節系列創意短視頻展現全新品牌主張

在中國人的心中,春節是象征著“團聚”的重大日子,人們卸下一年的忙碌,與親朋好友見面、吃飯、暢談。在這至要相聚的場景中,若有美酒相伴,則情誼更加深厚。值龍年春節之際,摘要酒以“聚至要,喝摘要”為主題,聚焦人們的相聚與情誼,從家喻戶曉的歷史典故以及鮮活有趣的生活日常中取材,推出“有摘要,就至要”、“有摘要,無機要”、“有至要,無重要”、“聚至要,要腔調”、“唯至要,最重要”五條春節系列創意短視頻,展示了摘要酒在人們團聚場景中所起到的深化感情、熱絡氣氛的作用。

其中,“有摘要,就至要”視頻中,荊軻刺秦王創意演繹為“圖窮酒見”,荊軻向秦王獻上地圖,在地圖中“藏”了摘要酒,讓會面氣氛從劍拔弩張變成把酒言歡,摘要酒的獨特魅力盡在不言中;“有摘要,無機要”視頻中,一瓶摘要酒讓兩名激烈對決的武林高手瞬間放下爭奪機密要件的執念,轉而開心暢飲,美酒入喉,再大的矛盾都能化解,展現了摘要酒社交背后的人情智慧。

“有至要,無重要”視頻中,故事背景切換到當代,獨居男青年因為好友們登門造訪,獻出了自己平日珍愛的大公雞,為老友共飲摘要酒提供配菜,大家把盞敘舊,滿堂歡笑;“有至要,要腔調”視頻中,在摘要酒的“助興”下,聚餐的三五知己連吃肥腸都吃出了江南四大才子吟詩作對、談天說地的風雅趣味;“唯至要,最重要”視頻中,父親在婚禮碰杯前對女兒說出“只要是你喜歡的,才是最重要的”,這種深沉美好的父愛進一步深化了人們對“至要”關系的理解,在此時,“至要”更是親人,時光流逝、世事更迭,但不變的是家人之間的溫暖包容、堅定支持。

“聚至要,喝摘要”是摘要酒的全新品牌主張,正式發布于2024年1月的金沙酒業“煥新賦能啟新程”品牌戰略發布會。摘要品牌強調打造文化感、高品質、高性價比的高端醬酒,倡導至要交心首選喝摘要酒。本次的春節創意短視頻,則是摘要酒全新品牌主張的影像化表達,從國人相聚共飲場景切入,通過全新的品牌主張、創新的視頻故事以及在抖音、雙微等主流新媒體發布渠道,多方位對外展示摘要品牌在2024年的“全面煥新”。

堅持守正創新,金沙酒業深挖“老字號”文化內涵與品牌魅力

摘要酒是金沙酒業旗下高端醬香白酒,有著深厚的歷史底蘊。摘要來自赤水河上游貴州金沙,堅守傳統大曲醬香回沙工藝,沿用近百年的原生古窖,傳承“12987”古法釀造,醇柔醬香風味獨特,回味悠長。產品外觀上,摘要酒瓶身創意設計成書本的形狀,創造“書型瓶+紅圈”兩大超級符號,充分呈現品牌所承載的中華傳統文化。

近年來,摘要酒作為金沙酒業的核心大單品,持續與時俱進,創新傳承傳統文化,充分展示了自身的獨特品牌風貌和深厚文化內涵,煥發品牌生命力。摘要酒與新華網共同打造《時代摘要》新聞紀實類訪談節目IP,聚焦高精尖企業,揭示中國企業高質量發展的背后故事,體現摘要“摘取時代精要”的品牌內涵,累計播放量突破60億+,成為現象級國民IP,高質量助推品牌破圈。摘要酒還打造摘要之夜、摘香盛宴等品牌IP,全方位提升品牌知名度。

本次摘要酒以2024年龍年春節為契機,依托抖音、微信等社交媒體平臺,發布了五條春節主題創意短視頻,同時構建KOL傳播矩陣,以短視頻內容為載體,深入闡釋了中國酒文化古往今來所蘊含的情感表達,并通過打造新穎的創意內容與全面發力新媒體渠道,鏈接新時代精英人群,是金沙酒業在中國白酒行業加速變革的新時代以“文化力”提升“品牌力”、不斷助力品牌煥新的生動體現。

作為一家擁有悠久歷史文化、入選中華老字號的老牌酒企,金沙酒業堅持守正創新,傳承中華傳統文化的同時,積極與時代共生共鳴,向社會傳遞積極向上的“為美好釀造”企業文化。2023年,華潤酒業入主金沙酒業后,金沙酒業成功完成了“夯實基礎、蓄勢儲能”的年度任務,形成了以摘要為高端引領、金沙回沙酒為大眾產品、金沙大中小醬為年輕化與輕量化產品的全價位產品矩陣。2024年,金沙酒業將圍繞“全面升級、重點突破”的目標任務,在華潤酒業的全面賦能下,以創新為引擎,以文化為基礎,持續探索白酒新世界。