1月22日，瀘州老窖攜手成龍帶來年度品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》。成龍正式成為瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使。該影片持續傳播，刷屏朋友圈，引發業內外關注和熱議。在龍年新春即將到來之際，這組龍年“最濃”CP，向中國文化致以“濃”濃敬意。

??龍是中華文化的重要符號和象征，蘊含著豐富的傳統文化精髓，是祖先留下的寶貴文化遺產。瀘州老窖與成龍“雙向奔赴”，以“龍的傳人 濃的傳承”主題表達品牌文化主張，是雙方價值觀的高度契合與共鳴，也是一次成功的品牌營銷事件。

??作為享譽全球的功夫巨星，成龍創設“成家班”，開創成龍式動作電影類型片，推動中國功夫題材走向世界影壇。傳奇的背后，是成龍與“成家班”的專注敬業和對一招一式的反復打磨，讓全世界觀眾通過熒幕，深入了解中國武術這一具有中國特色的傳統文化。“成家班”開枝散葉，向行業分享多年沉淀的創作技法和經驗，為電影行業輸送了大量優秀的特技人才。

??在匠心傳承這件事上，瀘州老窖與“成家班”有異曲同工之妙。

??公元1324年，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第一代傳承人郭懷玉成功研制出“甘醇曲”，釀成了中國白酒歷史上第一代“大曲酒”，為之后中國濃香型白酒釀制技藝的發展及大成奠定了堅實基礎。此后，瀘州老窖酒傳統釀制技藝總結出了以“醅糟入窖、固態發酵、酯化老熟、泥窖生香”等為核心的一整套濃香型白酒釀制工藝技術，使濃香型大曲酒的釀制進入“大成”階段。

??上世紀50年代起，瀘州老窖通過編寫專業教科書、舉辦釀酒技術培訓班，把瀘州老窖數百年積累的釀酒技藝向全國白酒行業分享、推廣，助力濃香白酒品類不斷壯大。

??瀘州老窖與成龍，在不同時代、不同領域，踐行執著專注、精益求精、一絲不茍的工匠精神，一個演繹著“龍的傳人”，一個延續著“濃的傳承”。

??對于瀘州老窖而言，2024年是甲辰龍年，也是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的第700年，這個龍年注定將成為中國白酒行業的“濃”年。

??從歷史的維度來看，700年漫長的傳承之路上，是一部濃香白酒活態傳承史。從1324年到2024年，24代瀘州老窖酒傳統釀制技藝傳承人賡續濃香文脈，推動濃香型白酒標準制定、釀造工藝發展革新，“回馬上甑”“看花摘酒”“聽聲辨溫”等釀造技藝，為消費者帶來真實的濃香體驗，也引領了中國白酒的品質升級革命。

??在中國白酒市場發展中，濃香型白酒是中國白酒飲用最廣泛的香型，長期占到消費市場份額的半壁江山以上。近年來，面對其他香型的激烈競爭，濃香白酒品牌抱團發展，打破市場認知誤區，堅定品類自信，發揮優勢產區、名酒企業和名酒品牌等優勢，講好濃香白酒的風味故事、價值故事，成為引領產業高質量發展的先行者。在甲辰龍年，以瀘州老窖為代表的濃香白酒能否如龍般騰飛，讓龍年酒香更“濃”，讓我們拭目以待。（胡可璐）