今年春節長假，成都市民馮雨姝帶外地親戚游玩寬窄巷子時發現了新“地標”——一只用酒瓶搭建的巨型熊貓立在景區入口，成為游客們爭相排隊打卡的新景點，“紅色有點喜慶，還有點賽博朋克的味道。”

這只名為“醉貴”的熊貓，動用了4500瓶100毫升第八代五糧液酒瓶，手中還握著一只一人高的第八代五糧液，春節前剛一亮相就沖上了熱搜。和“醉貴”熊貓合影，再到五糧液文化體驗館領略白酒文化，成為最近到寬窄巷子的必玩項目。

今年“元春”期間，頭部白酒企業比往年更加積極地拼搶市場，廣告營銷、紅包掃碼、宴席買贈等各類促動銷活動層出不窮，誓要在加長版的春節長假奪下“開門紅”。

而五糧液無疑是這場元春白酒動銷競賽的佼佼者。

從年初作為史上首家官方特邀中國品牌亮相紐約時報廣場新年倒計時慶典，到春節期間在俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋等國新春活動高頻亮相，從搶抓出游熱在哈爾濱等熱門旅游地開展營銷積極出圈，再到央視春晚以上億元互動好禮和深度節目植入吸引全網刷屏……五糧液積極排兵布陣，通過覆蓋線上線下、天南地北、國內國外的一系列破圈營銷活動切實收獲了又一輪好感，進一步傳播了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張及形象。

更值得注意的是，一系列品牌營銷事件與產品動銷實現了深度融合，五糧液龍年動銷也取得“開門紅”，今年整個春節期間，五糧液產品全國動銷量同比實現了兩位數增長，上演了一場別開生面的“五糧液之春”。

線上線下，南北同樂 五糧液花式營銷頻破圈

“醉貴”熊貓火熱出圈，是五糧液持續一個多月的“元春”系列營銷活動成果之一。從1月上旬開始，五糧液提前籌劃，搶抓傳播節點和流量熱點，足跡遍布天南地北，幾乎每周都有出圈營銷事件。

先是1月18日開始，五糧液2024哈爾濱冰雪狂歡節在哈爾濱冰雪大世界啟動，6米高的巨型五糧液酒瓶冰雕成為地標，吸引游客品嘗地道四川火鍋和特色五糧液凍梨特調。哈爾濱化身南北大融合的游樂場，讓來自宜賓的五糧小寶們體驗不同地區文化風情的碰撞，創造了#到爾濱的第一口酒#等多個熱搜，五糧液也成為首批抓住哈爾濱熱度的白酒品牌之一。

1月26日，由五糧液冠名的第53屆成都國際熊貓燈會在天府芙蓉園正式亮燈，五糧液“和美”元素為燈會增添不少亮點，并以獨特光影魅力登上熱搜。

之后在1月末至2月初，五糧液聯手四川航空推出“和美回家路 幸福中國年”五糧液“元春”主題航班活動，大手筆包機邀請“五粉”回家過年，還邀請上百位粉絲飛往海口觀看湖南衛視跨年晚會，通過場景營銷、跨界聯名新玩法，彰顯五糧液“有溫度、有關懷、有人文”的品牌形象。

此外，五糧液先后在上海、宜賓等城市舉行了“長江主題無人機秀”，融入品牌標志性元素，震撼的無人機燈光秀吸引各地市民、游客紛紛駐足拍照打卡，將萬里長江化作了品牌揮灑的舞臺。

臨近春節，五糧液濃香酒與央視新聞推出了“年味濃起來”IP，邀請了撒貝寧、任魯豫、楊帆、陳偉鴻四位金牌主持演繹賀歲視頻，在央視多媒體矩陣全面擴散，截至2月10日播放量超過6000萬，總曝光超6億人次。

一系列出圈活動預熱下，五糧液的品牌聲量在2月9日除夕夜央視春晚達到高潮。

作為龍年央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，五糧液在五輪互動環節送出了價值上億元的10萬多份禮盒，為觀眾送上了實實在在的新春祝福。

不僅如此，五糧液品牌標識在劉謙實景魔術環節的巧妙植入中，搭配尼格買提的“神助攻”，成就了整場春晚的話題巔峰，熱度斷層領先登頂熱搜，讓五糧液品牌站穩了央視春晚“C位”，進一步鞏固了國民品牌與國民晚會的強關聯。

四海同慶，五洲共賀 美酒出海歡慶中國節

2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，正式將春節確定為聯合國假日，春節受到的國際關注度進一步上升。

在此背景下，五糧液“元春”期間積極出海，持續亮相全球各地春節慶祝活動，以美酒為紐帶，見證了全球華人及消費者的和美團圓時刻，同時進一步傳播中國白酒文化，展現“大國濃香”風范。

2024年元旦，五糧液作為百年來首次官方特邀的中國企業，參與點亮第120屆紐約時報廣場跨年慶典，拉開了“中國酒王”新一年在海外的品牌傳播序幕。

當地時間2月3日，五糧液亮相阿聯酋迪拜2024年春節慶祝活動，展位將五糧液品牌內容與剪紙藝術、川劇變臉等非遺藝術結合，五糧液還作為冠名合作伙伴精彩亮相品鑒晚宴，與會來賓頻頻舉杯，品味五糧美酒的獨特魅力。

當地時間2月9日-11日，由中國文化和旅游部、中國駐俄大使館共同主辦的2024年歡樂春節文化活動，將廟會、游園、美食、非遺民俗、文藝演出、春晚直播搬到了莫斯科，五糧液以活動首席合作伙伴身份亮相，讓中外來賓充分了解五糧液豐富的產品體系和深厚的文化內涵。

當地時間2月11日，五糧液冠名的“龍騰盛世中國年，萬家和美慶團圓”斐濟華僑華人春節聯歡晚會在蘇瓦啟幕，呈現了一場中斐文化交融的視聽盛宴，500余名來賓攜手舉杯，品味五糧美酒的醇香。

當地時間2月12日，意大利米蘭浙江僑商聯合會舉辦了2024年新春慶祝活動暨五糧液品鑒會，中意兩國共300余名來賓出席活動。眾多來賓被五糧液展位吸引，紛紛一探究竟。

在澳大利亞，五糧液冠名的《相約今宵-2024澳洲春節晚會》春節期間先后在布里斯班、墨爾本、悉尼、阿德萊德舉辦，吸引了中國駐阿德萊德總領事李東、南澳洲州長彼得·馬里諾斯等兩國政界人士到場支持。

深度參與各國春節慶典，提升品牌國際勢能，與五糧液當前的國際傳播思路一脈相承。

近年來，五糧液持續站位國際高端平臺，相繼深度融入世博會、APEC工商領導 人峰會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會、服貿會等世界級、國家性重大活動，為各國、各民族間交流溝通架梁搭橋，持續為全球互聯互通、世界繁榮與共貢獻“和美五糧”力量。

同比兩位數增長 破圈營銷助力“開門紅”

品牌勢能的提升，間接帶動了五糧液的產品動銷。

今年春節各大白酒品牌都展開了大規模營銷活動，五糧液憑借系統、持續、創新的營銷動作，在這場“元春”動銷競賽中脫穎而出——今年整個春節期間，五糧液產品全國動銷量，較去年農歷新年同期實現了兩位數增長。

券商的春節調研也佐證了這一點。華創證券研報顯示，第八代五糧液節前提價引領價盤上行，五糧液在春節期間周轉優秀，供給端春節同比出貨保持雙位數增長。

梳理“元春”一系列出圈品牌傳播可發現，五糧液將品牌營銷與產品動銷進行了深度融合。

在成都寬窄巷子，“醉貴”熊貓變身為五糧液門店引流的“地標”，順著指引直行數百米便可以看到五糧液文化體驗館。這家門店于2023年10月開業，集中展現了五糧液核心產品、文創產品等。

“過年期間人特別多，五糧液·甲辰龍年生肖酒以及第八代五糧液、經典五糧液等主品賣得特別好。”五糧液體驗館內工作人員透露。

五糧液1618、39度五糧液持續熱銷。今年“元春”期間，這兩款產品持續開展開瓶掃碼活動、宴席升級活動，綜合中獎率高達99.99%，最大紅包面額2000元。在小紅書上，不少中獎消費者興奮地曬出了2000元“大紅包”。

五糧液龍年生肖酒更是一瓶難求。上市不到一個月，其市場價已經漲至近4000元。在重慶，當地渠道反饋這款產品由于瓶身造型精致頗受歡迎，消費者需要提前預訂。

“龍年生肖酒工藝非常復雜、產量極度稀少，從去年到現在，雖然已經投放多個批次，但仍無法滿足消費者需求。”五糧液方面相關負責人表示。

2月18日，在五糧液集團2024年收心會上，集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽也對開年以來成績予以高度評價：今年五糧液各項重點工作均實現良好開局，龍年生肖酒市場反響熱烈，攜手央視春晚再度火爆出圈，釀酒生產平穩有序，市場銷售持續發力，品牌聲量持續放大，多元產業穩健增長，安全、環保和維穩底線持續筑牢。

“下一步，各單位要繼續圍繞年度目標和重點工作抓好落實，結合實際細化分解任務，制定落實行動方案，排定時間表與路線圖，開拓創新、拼搏奉獻，全力以赴確保全年目標任務完成，朝著加快建設世界一流企業的目標繼續奮勇前行。”曾從欽提出。