“這個春節我贊五糧液！”“五糧液今晚全場最佳！”“五糧液太棒了！”……這個春節，隨著在總臺龍年春晚送出億元“和美好禮”，五糧液再一次出彩出圈。
 

在春節這一全球華人最重視的傳統節日的加持下，五糧液以一杯美酒與上億元好禮，在陪伴見證全球華人“幸?！焙汀皥F圓”時刻的同時，也以白酒的“中國味兒”致敬傳統文化的“中國范兒”。

再次聯袂春晚  超10萬份“和美好禮”添彩闔家團圓

2月9日除夕夜，在龍年中央廣播電視總臺春晚互動環節，五糧液通過主持人口播、屏幕提示、滾動字幕等方式，在官方抽獎平臺央視頻APP分5輪抽取超100000份、總價值上億元的“和美好禮”，與全球華人共度“幸福中國年”。

和美好禮再次聯袂春晚

其中，第一輪獎品為9900份五福筒盲盒，中獎觀眾將隨機開出經典五糧液、第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液等熱門單品中的一款，開啟新年第一份幸運。后續四輪分別為30000份五糧濃香·五福迎春、35000份五糧液·五福臨門、20000份五糧液·龍騰四海和10000份五糧液·龍騰盛世禮盒。五福迎春禮盒包含濃香系列產品組合，即“五糧春+尖莊+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲”；五福臨門禮盒包含5款五糧液家喻戶曉的暢銷產品，即經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、五糧液1618、39度五糧液；龍騰四海和龍騰盛世禮盒內含經典五糧液、第八代五糧液。

這些禮盒的設計帶著滿滿的中式美好寓意，花開五福、開門紅等“好彩頭”，和借鑒九龍壁形制而設計的甲辰祥龍、和美玉璽、九龍腰封等設計，既寓意美好，又有龍年和五糧液專屬印記加持，處處體現出對全球華人的龍年美好祝福，極具收藏價值，且無門檻、不設限，一鍵順滑抽獎，十分接地氣。

值得一提的是，今年龍年春晚的五糧液“和美好禮”，是繼2023年中央廣播電視總臺春晚和中央廣播電視總臺秋晚之后的第三次亮相。當產品硬、名氣響的民族品牌遇上具有廣泛國民熱度的春晚舞臺，話題分外火爆。

據統計，截至2月10日2時，中央廣播電視總臺春晚全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%，央視頻春晚互動在各社交平臺相關話題閱讀量超2.8億，共登上全網12個熱搜熱榜，并在除夕當天，央視頻APP榮登蘋果、小米、vivo等各大手機APP應用榜下載飆升榜第一名。今年春晚五糧液再次以趣味出圈，收獲超10億社媒曝光。

業內人士指出，五糧液繼2023年中央廣播電視總臺春晚、秋晚之后，再次“香遇”2024年中央廣播電視總臺春晚，不僅持續在春晚眾品牌傳播中牢牢占據“C位”，讓“春晚+五糧液”的品牌關聯再次加深。同時，五糧液拿出了經典五糧液、第八代五糧液等最具代表性產品，并在國人幸福的團圓時刻以限定專屬印記的方式送出好禮，精準把握了“禮”與“節”、“酒”與“禮”的關系，持續傳遞和加深其品牌粘度、影響力等。

與世界共慶中國年  五糧液多維度獻禮國內外新春慶典

2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農歷新年）確定為聯合國假日。

春節，國人最重視的傳統節日，是華夏文化天然的活態見證，寄托著國人共迎美好未來的愿景。白酒，一直伴隨著華夏文明的創造與傳承，是華夏農耕文明的智慧結晶，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值。

酒文化，喝的是酒，品的卻是文化。作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液傳承逾千年的古法釀造技藝發于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，盛滿了時間和歷史的味道,是帶有鮮明印記的“記憶中的那瓶酒”。

2024年春節期間，五糧液“寄情于酒”，以美酒這一團圓時刻重要的“氛圍擔當”，通過一系列多維度的視覺盛宴、美酒盛宴、文化盛宴，與全世界民眾共享“和美中國年”，感受中華優秀傳統文化獨特魅力的同時，也進一步傳遞民族品牌溫度，發出民族品牌強音。

五糧液聯袂哈爾濱

在國內，五糧液與哈爾濱實現雙向奔赴，精心打造的哈爾濱冰雪節消費者互動活動在哈爾濱冰雪大世界精彩推出，可謂誠意滿滿、驚喜連連，6米高的五糧液酒瓶大冰雕，和冰雪快閃店、冰宮等趣味打卡點，為全球旅客帶來南北交融且獨具特色的酒文化、冰雪文化體驗。同時，五糧液開展“和美回家路”主題航班活動，聯手四川航空推出五條定制和美航班，在1月30日至2月5日期間送“五粉”回家過年。此外，五糧液還在上海、宜賓等城市舉辦無人機秀活動，與國人共迎甲辰龍年，共同見證全球華人的幸福團圓時刻。

五糧液亮相阿聯酋新春慶典活動
 

在國外，自2月3日起，五糧液品牌及多款產品陸續以豐富多元形式，深度融入阿聯酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節慶祝活動。在凝聚各地文化背景與中國特色節日內涵的春節游園會、華人春晚、團拜會、民俗活動及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，共度幸福團圓時刻，為全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗。業內人士指出，五糧液持續站位春晚送出和美好禮，以及深度融入國內外春節慶典活動，是五糧液從自身優秀的酒文化積淀和傳承出發，與中國優秀的傳統文化進行創新融合，通過更時尚、潮流、年輕等喜聞樂見的表達方式，傳遞給千家萬戶，在文化共情中，進一步鞏固消費者對品牌的記憶，增強品牌與消費者的情感黏性，為品牌注入新的活力。