五糧液正以國際化的表達和傳播，積極向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，以實際行動向世界弘揚中國白酒文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為全球消費者“釀造”美好生活。

春節(jié)是中國最盛大、最具民族標志性意義的傳統(tǒng)節(jié)日。除夕之夜，全家人圍坐在一起吃年夜飯、看央視春晚，是根植于國人心中最浪漫的儀式感。

今年央視春晚，五糧液提前鎖定爆款節(jié)目，攜手劉謙帶來的魔術(shù)表演《守歲共此時》直接掀起全民魔術(shù)潮。意料之外的是，在表演時因搭檔龍年央視春晚主持人尼格買提的無意“穿幫”，引發(fā)全網(wǎng)激烈討論。各大社交平臺上，不少網(wǎng)友熱評“我的五糧液去哪啦？”“五糧液才是最大的幕后贏家！”……在這場萬眾矚目的全民聯(lián)歡中，五糧液再次火爆出圈。

不僅如此，五糧液作為央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴驚艷亮相，在團圓之夜為全球華人送上新春祝福和價值上億元的龍年“和美好禮”，給全球華人帶來了一個喜氣洋洋、驚喜滿滿的幸福中國節(jié)。

進入2024年元春，五糧液便以“和美五糧液 幸福中國年”為主題，全面吹響新春品牌之聲：“五糧液包機帶你去跨年”、五糧液哈爾濱冰雪狂歡節(jié)、“和美回家路 幸福中國年”主題航班活動、“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會”、全國上千場“和美團圓宴”……

毫無疑問，通過精彩紛呈、內(nèi)容豐富的主題活動，五糧液將新春佳節(jié)的美好祝愿與和美文化理念傳遞給全球消費者，這不僅彰顯了行業(yè)龍頭的名酒價值與品牌擔當，更向世界展示了“大國濃香”的風采。

打出元春營銷組合拳，五糧液拿下2024開門紅

當人們沉浸在除夕夜的家庭歡樂、春晚帶來的笑聲與感動中，各大品牌們則更加專注于春晚這個超級IP帶來的巨大影響力和流量價值。2024年央視春晚，白酒仍是主角，以五糧液為代表的高端白酒品牌頻繁露出、亮相、互動不斷。

作為央視春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，五糧液不僅通過5輪抽獎，為全球華人送上價值上億、超100000份的和美好禮，真心實意為千家萬戶送上和美與新春祝福。同時還通過合作授權(quán)、主持人口播、壓屏提示條等方式，充分展現(xiàn) “大國濃香、和美五糧、中國酒王”的高端品牌形象。

“兔年領(lǐng)到了五糧液的‘和美好禮’，今年又來沾沾和美五糧液的新年喜氣了！”“這潑天的富貴終于輪到我了，感謝五糧液！”……從除夕當晚開始，在各類社交平臺上，獲獎的觀眾紛紛曬出中獎頁面。五糧液成為人們熱議的話題，讓更多人感受到中國白酒頭部企業(yè)的和美魅力。

九頻道了解到，除了成為央視春晚合作伙伴的大手筆投入，五糧液布局了一系列多樣、內(nèi)容豐富的元春營銷活動，打出一套聯(lián)動線上線下、覆蓋國內(nèi)國外的營銷組合拳，與全球共享幸福中國年。

首先是聯(lián)合四川航空打造五條“和美航班”護送“五粉”回家過年。從登機口的精美裝飾，到機身內(nèi)外的新春主題布置，細節(jié)之處無一不傳遞著濃烈的新春氛圍，彰顯著五糧液的品牌溫情與品牌內(nèi)涵。

其次是推出精心打造的哈爾濱冰雪節(jié)消費者互動活動“五糧液2024哈爾濱冰雪狂歡節(jié)”。1月18日起，五糧液與哈爾濱冰雪大世界深度互動，為消費者奉上“到爾濱的第一口酒”，還準備了諸多驚喜好禮，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中國年。

再次是以“同飲一江水，幸福中國年”為主題，在上海、宜賓等地舉辦無人機秀，用一場視覺科技盛宴，向全國人民送上新春祝福，傳遞回家過年、全家團圓的和美心愿。

最后是與消費者共度和美時刻。元春期間，五糧液在全國舉辦了上千場“和美團圓宴”活動，深度融入高端圈層和消費者，讓消費者沉浸式體驗五糧液的獨特魅力與和美文化。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“五糧液這波新春營銷戰(zhàn)聲勢大、覆蓋廣、影響深，打得漂亮！作為行業(yè)龍頭企業(yè)，不僅圈粉了消費者，也極大地提升了商家士氣，提振了行業(yè)信心，為2024年開了個好頭。”

飄香世界各地，五糧液與全球共慶中國年

隨著中國邁上“同世界深度互動、向世界深度開放”的新起點，春節(jié)，作為中國人重要的文化符號，所傳遞的中國文化、中國精神越來越受到全世界人民的認同、接受和喜愛。2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日。

這一決議，充分展現(xiàn)出中華文明的傳播力和影響力，更好的弘揚多元包容、和諧共生等中華文明理念。

作為中國白酒的亮麗名片之一，五糧液積極走出國門，不斷拓寬國際化新道路。新年伊始，五糧液點亮第120屆紐約時報廣場跨年慶典，以東方文化獨有魅力綻放“世界的十字路口”，給全球消費者留下深刻印象；龍年春節(jié)期間，五糧液持續(xù)亮相全球各地多種形式的春節(jié)慶祝活動，以東方美酒為紐帶，見證全球華人的和美團圓時刻。

九頻道獲悉，2月3日起，五糧液品牌及多款產(chǎn)品陸續(xù)以多種形式，深度融入阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地，開展“甲辰龍年”春節(jié)慶祝活動。

在凝聚各地文化背景與中國特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會、華人春晚、團拜會、民俗活動及品鑒晚宴等慶典場景，以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”，見證幸福團圓時刻，為全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位、沉浸式體驗。

透過一系列活動可以看出，五糧液正以國際化的表達和傳播，積極向世界講好中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的“和美故事”，以實際行動向世界弘揚中國白酒文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為全球消費者“釀造”美好生活。

舉杯“大國濃香”，共赴和美未來

在九頻道看來，五糧液2024年元春系列營銷活動，實現(xiàn)了品牌影響力與市場動銷的雙向拉動、國內(nèi)市場與國際市場的同時開拓。

一方面，中國龍年春節(jié)與五糧液秉承的和美文化高度契合，高頻露出與深度互動的意義，不僅提升了五糧液的品牌形象與影響力，更在于在消費者心目中構(gòu)建起對五糧液品牌的深刻認知，實現(xiàn)文化共鳴與認同。

另一方面，五糧液的“寵粉福利大放送”和營銷熱度也帶來了市場銷售的轉(zhuǎn)化，B、C端同步聯(lián)動效應(yīng)，在加碼消費者美好新年的同時，也助力新一年市場動銷再上新高度。

更重要的是，五糧液通過與全球華人歡慶“中國龍年”，在全球掀起中國文化熱潮，不僅向世界展示中國白酒文化的獨特魅力，也是其傳遞“和美”價值主張，持續(xù)探索不同文化間的“和合共生”的生動實踐。

過去一年，五糧液持續(xù)深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學(xué)家論壇、進博會、服貿(mào)會、鏈博會等國際國內(nèi)高端平臺，持續(xù)提升中國白酒的全球影響力，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作。

同時，五糧液還在全球啟動并持續(xù)開展“和美全球行”主題活動，創(chuàng)新持續(xù)打造“520和美文化節(jié)”等多個和美文化IP，并攜手央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和中秋晚會、首屆金熊貓獎等頂級IP，持續(xù)講好“和美故事”，不斷滿足消費者對高品質(zhì)生活的需求。

從品牌價值來看，五糧液連續(xù)入選《Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強》《亞洲品牌500強》《全球品牌價值500強》《中國品牌價值500強》等多個國際權(quán)威主流榜單，其品牌美譽度和國際影響力不斷攀升。

舉杯“大國濃香”，與世界共享和美文化。我們看到，五糧液正以更開放的姿態(tài)積極融入世界，傳遞“民族的就是世界的”理念，持續(xù)擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，也為中國白酒行業(yè)加快構(gòu)建新發(fā)展格局，拓寬中國酒業(yè)的世界版圖貢獻“和美力量”。