一歲一番新，2024迎來了甲辰龍年。“龍年”是個充滿祥瑞與希望的年份，“龍”寄寓著風調雨順、五谷豐登的美好愿景，在新的一年里，我們不僅僅是在慶祝一個年份的更迭，更是在延續一種家族的溫暖與傳統。

在中式的傳統與浪漫里，“龍鳳呈祥”最符合中國人的觀念。既有“龍飛鳳舞，共慶盛世”，也有“龍盤鳳舞繞腕間，終遇良人長相守”。春節期間，西鳳酒打出“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”的宣傳語，并獨家冠名鳳凰網娛樂《年夜FUN》欄目，獲得高強度曝光，讓一抹中國紅占據了“營銷C位”。

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更多元

深耕“年夜FUN”IP ，持續點燃春節氛圍

提起龍，不僅代表著進取拼搏，也象征著一種和合精神。正如鳳凰網娛樂與西鳳酒的合作，四年來持續深耕“年夜FUN”IP ，并不斷突破升級。

2024年圍繞為“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”主題，鳳凰網娛樂和西鳳酒聯手打造春晚探班、主題短片、春晚采訪間、龍年時尚大片等系列策劃，在扎根日常生活場景，與受眾建立情感連接和共鳴的基礎上，借助數字科技的力量，創新形態，孵化更多元化的內容產品，同時借助短視頻、微博等社交平臺，讓受眾有更高的能動性和參與感。

內容合作上，邀請十余位位嘉賓參與其中，群星璀璨。聯動李光潔、劉濤、蘇有朋、劉宇寧、毛不易、黃軒、馬麗等打造明星ID項目，在社交媒體打造聯動動容，借勢明星影響力，實現品牌與欄目的破圈層傳播。

渠道傳播上，發揮鳳凰系傳播的優勢，整合線上線下渠道資源，以內容設計賦能產品傳播，截至目前共有20+平臺發布相關內容，媒體廣泛報道，網友粉絲在新媒體平臺持續傳播，斬獲億次曝光。社交渠道方面，多次登上熱搜榜，抖音單個視頻總點贊量達到百萬+。

伴隨經濟的復蘇，品牌傳播營銷進入了新階段，鳳凰網娛樂攜手西鳳酒打造的《年夜FUN》春節特別策劃，從數據和口碑反饋來看，不僅打響了開門紅，點燃新年氛圍，也再度驗證了春節的影響力。

雙鳳相伴，加濃年味，成就龍年聲量。

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更年味

創作走心內容，霸屏春節檔

每個人都在期待一個有儀式感的新年。為了營造更多年味和儀式感，鳳凰網娛樂與西鳳酒每年都會推出一部新年短片，將日常生活的點滴與情感通過鏡頭語言，傳遞給每一位觀眾。

龍年短片主題為《龍年有喜》，以中國傳統文化為背景，“喜事”為關鍵詞，為觀眾呈現了一個富有中國特色的家庭故事。它不僅僅是一個簡單的賀歲片，更是一個關于傳承的故事。

該短片由李光潔主演，以時間軸的形式，講述這個小家庭每逢龍年都有喜事發生，而在每個重要的時刻，西鳳酒都像一位老友，陪伴在身邊，見證與記錄：1988年，見證生命的喜悅；2000年，見證家庭興旺，事業有成；2012年，見證愛情修成正果；2024年，見證父母金婚之喜。

在這個短片中，從西鳳酒的包裝和住宅裝修的變化里看到了時代的變化，同時也看到了一代又一代為了家庭和夢想奮斗的身影。短片以小家映射大家，是爺爺輩、父母輩的奮斗與守護，才能將幸福與喜悅傳遞給下一代。這種情感與力量的傳遞，正是這部短片最打動人心的地方。

除了新春短片，鳳凰網娛樂和西鳳酒秉持著走心創作的原則，還邀請多位明星嘉賓參與到“春晚專訪間”中。在專訪間里，有很多熟悉的面孔，每一個嘉賓都用自己的故事，為觀眾講述龍年感觸。

有些明星在專訪間里向大家介紹家鄉的味道，白舉綱興奮地安利自己家里長輩常做的一種“稀飯湯圓”，這道菜是獨屬于他的年味。有些分享未來的工作計劃，毛不易透露新專輯正在緊鑼密鼓地制作中，演唱會也提上了日程；蘇有朋也表示演唱會結束后，會馬上開啟新一部導演的作品。劉宇寧則是給自己的未來更多的寄語，他希望“在有限的一丟丟剩余的青春當中發揮自己的熱量，讓自己多接點活，多留點作品在這個行業里”。還有些分享這一年的工作心得，辛芷蕾談到年底熱播的《花兒與少年》和《繁花》，她表示對于這個火，更多的感受最多的是來自媽媽，因為媽媽同時追的《花少》《繁花》，幾乎每天都給她發消息讓她謹言慎行。

在這信息爆炸的時代，每個人都被各種信息所包圍，容易忽略情感的重要性。在鳳凰網娛樂與西鳳酒的合作里，能看到“年味”“傳承”等情感類話題的挖掘，注重對受眾情感上的滋養和共鳴，讓大家真正感受到春節的美好和意義。

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更新意

立足創新，打造龍年視覺盛宴

在各式各樣的龍年祝福中，“魚躍龍門”是頻率很高的祝福詞，這也是一種美好的期許。在今年的《年夜FUN》欄目里，鳳凰網娛樂和西鳳酒特別打造“天高海闊 逾越龍門”的主題大片，寄語大家只要勇于改變自己，也能變得卓爾不凡。

在這組時尚大片中，能看到許多與龍有關的設計，不僅體現了策劃的創意與匠心，更傳遞出一種獨特的文化情感。現場還運用實景、AI特效和后期合成呈現一種過去和現在的兩種不同狀態，融入了深厚的情感表達。

這組大片在大年初一上線，呈現了一場視覺與情感的盛宴。上線后獲得網友一致好評，大家稱：“金燦燦的，好紅火”、“這大片視覺沖擊力好強，好符合龍年行大運的感覺”、“終于能看到紅火的龍年新春大片了”。

常言道：“人生如同釀酒，需要時間的沉淀才能散發出醉人的芬芳。” 精釀沉淀才是佳品，此次《年夜FUN》之“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”策劃先后推出主題短片、直播拍攝、專訪間、時尚大片等形式的優質內容，觸到了受眾多樣化的情感需求。在這甲辰龍年里，愿每一次品嘗西鳳酒的時刻，都能喚起心中那份最真摯的情感，讓西鳳酒將美好的祝福傳遞給每一個人！

龍年喝西鳳，傳承好運，傳承鳳香！