春晚，具有中國特色和全球影響力的年度文化盛宴;五糧液，承載悠久歷史、帶有鮮明印記的中國酒王。今年龍年總臺春晚舞臺上，五糧液再次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份，獻上總價值上億元的“和美好禮”，陪伴見證全球華人的幸福與團圓。同時因其植入的劉謙所表演的魔術《守歲共此時》節(jié)目效果格外出彩，而再度出圈，引發(fā)大眾熱議，在贊助春晚的一眾品牌中牢牢占據社交媒體關注C位，至今熱搜依然層出不窮。百度指數、巨量算數等品牌搜索指數中，五糧液也呈現爆發(fā)式增長，高居品牌榜前列。此次五糧液和總臺春晚的雙贏，更引起眾多權威媒體評論，點贊“尼格買提+五糧液”帶來的龍年的第一份歡樂。

獻禮“幸福中國年”??“和美好禮”有新意與心意

在龍年總臺春晚互動環(huán)節(jié)，五糧液通過5輪抽取超100000份、總價值上億元的“和美好禮”，與全球華人共度幸福中國年。

這一次的“和美好禮”較去年春晚升級為了福筒盲盒和4款禮盒，第一輪獎品為9900份福筒盲盒，后續(xù)四輪分別為30000份五糧濃香·五福迎春、35000份五糧液·五福臨門、20000份五糧液·龍騰四海和10000五糧液·龍騰盛世禮盒。其中，包含濃香系列產品和5款五糧液家喻戶曉的暢銷產品，即經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液。

這些禮盒的設計帶著滿滿的中式美好寓意，花開五福、開門紅等“好彩頭”，并借鑒九龍壁形制而設計的甲辰祥龍、和美玉璽、九龍腰封等設計，既寓意美好，又有龍年和五糧液專屬印記加持，處處體現出對全球華人的龍年美好祝福，極具收藏價值。在春晚實時互動中獲得禮品的許多觀眾，紛紛曬出了中獎的喜悅，點贊五糧液帶來的“龍年開門紅”。

出彩又出圈??“大國濃香”傳遞和美生活“煙火氣”

送出超10萬份“和美好禮”的同時，五糧液也在今年春晚的節(jié)目中植入了本意祝福觀眾和美歡樂的節(jié)目，因為主持人尼格買提配合中的小插曲，效果格外出彩，討論出圈，讓其也在一眾登上2024總臺春晚的品牌中脫穎而出，賺足了眼球，牢牢占據C位。

在魔術節(jié)目《守歲共此時》中，當尼格買提意外沒對上撲克牌，一連串微表情精彩豐富，令人捧腹，兩個拼在一起的五糧液logo顯得格外引人矚目。很快，“尼格買提偷偷藏不住”“春晚最好笑的梗”“劉謙耍大牌”“曾舜晞我明明對上了”“尼格買提要碎了”“尼格買提撲克牌全國唯一沒對上”等話題詞相繼登上熱搜。

節(jié)目雖然“穿幫了”，但五糧液logo卻賺足了眼球。

但節(jié)目“穿幫”的背后，其實“別有寓意”——劉謙在節(jié)目中，讓現場和屏幕前的觀眾齊聲高喊“把煩惱拋出去，把好運留下來”，傳遞的是大眾對幸福中國年平安喜樂、共迎美好的樸素祈愿，傳遞和加深“幸福之年，以和為美”的“煙火氣”，這種平凡而質樸的情感，往往卻是最能觸及大眾內心、引起共鳴的，而五糧液的“和美”文化也與之高度契合。正如有網友留言道：“穿幫得很‘絲滑’，我們全家都很厚道地笑了。希望大家都能在龍年少點煩惱，多些好運與幸福!”

“基于我們幾千年的傳統文化，白酒+春節(jié)本來就是強關聯的。五糧液通過這種巧妙而接地氣的方式植入，是大眾樂意接受的。”業(yè)內人士指出。白酒，是中國和美團圓生活中必不可少的一環(huán)，作為行業(yè)龍頭，五糧液無論是歷史底蘊、品質，還是品牌知名度、影響力，都可以說是最頂級的國民品牌。其通過春晚舞臺露出，不僅在春晚眾品牌宣傳中脫穎而出，也進一步加深了“春晚+五糧液”的品牌關聯，在潛移默化中增加對五糧液品牌的的粘性、親和度和忠誠度。同時，大品牌也要有“煙火氣”，特別是五糧液這樣的頂級品牌，大眾并不缺乏對其“高大上”的品牌認知，而適當的接地氣的露出方式，反而會帶來更出彩的暖心效果。