1月26日下午，“閱山海·醉春秋”密鑒品牌產品上市發布會在宜賓舉行。四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡稱“五糧液濃香酒公司”）與四川蜀南文化旅游健康產業投資集團有限公司（以下簡稱“蜀南文旅集團”）強強聯手，入局“白酒+文旅”賽道，聯合推出、重點打造文旅融合品牌——密鑒系列品牌產品，旨在推動酒旅融合，將其打造成“白酒+文旅”賽道的精品，掘金藍海市場。

發布會現場

　　發布會上共發布三款密鑒產品，分別是壇酒“文旅洞藏”，瓶裝酒“文旅宜賓”和“文旅·聯名”。

　　其中，“文旅洞藏”是五糧液濃香酒公司首款洞藏產品，將國標優級酒體入壇封藏，放置于宜賓著名景區興文石海中，藏養酒體，品質在洞藏中進一步提升，酒中也融入了興文石海的自然之力。產品造型古樸簡約，陶壇采用紅官窯瓷，國瓷品質，做工精細，格調雅致。“文旅宜賓”以宜賓命名，與“酒都宜賓”深入融合，打造獨樹一幟的宜賓名片和標簽產品。酒體“綿、柔、醇、香”，代表宜賓味道。產品包裝簡潔優雅，體現了宜賓“三江匯流”的地域特色，富有濃厚的人文氣息。“文旅·聯名”產品，與中國著名景點聯名，共同打造文化價值和紀念意義兼具的文旅佳釀。采用更適合文旅紀念的100ml*5產品規格，可充分展現一地文旅資源。

發布會現場

　　五糧液濃香酒公司，五糧液集團酒業主業三大板塊之一，主要負責運營和管理五糧液股份公司出品的多個優質白酒品牌和產品，包括五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊等。蜀南文旅集團，是宜賓市加快建成文化旅游強市和國際旅游休閑目的地的重要舉措，主營商旅服務供應、文創產品智造、景區綜合運營等，是宜賓市文化旅游全產業鏈骨干企業。兩強攜手打造、共同賦能“密鑒”品牌酒，瞄準“白酒+文旅”細分市場，推動宜賓酒旅融合開啟新篇章。

　　宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經理章欣在致辭中表示，酒香遠播才有酒旅融合的繁榮，消費者才會聞香而來，五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團合作，共同推出密鑒品牌新品，開啟“以文興酒、以酒興旅”的新征程。

　　蜀南文旅集團黨委書記、董事長羅景元表示，蜀南文旅集團將以密鑒品牌酒為核心，聚焦白酒+文旅新賽道，打造自主創新、品效合一的差異化發展路徑，與各方資源共商、共建、共享、共贏，讓“密鑒”品牌酒出圈、出眾、出彩。

　　五糧液濃香酒公司黨委副書記、監事會主席陳娟在發布會上表示，公司將聯手蜀南文旅集團，將密鑒打造成為同價位品質典范，引領同價位文化風范，具有同價位營銷示范的品牌。

密鑒品牌酒產品

　　文韻酒中藏。隨著民族自信增強、傳統文化興起、美學意識提升，文化酒日益成為文化自信的全新表達，市場對其呼聲越來越大。國家統計局的數據顯示，2023年中國文化旅游行業市場規模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。據預測，2025年文旅產業的規模將達到7.3萬億元。這意味著在未來兩年內文旅產業將實現翻倍增長，為“白酒+文旅”的細分市場留出了充足的發展空間。

　　據悉，“密鑒”產品明確深耕文旅賽道的品牌發展方向，將通過創新市場營銷、品牌營銷等方式，積極開拓文旅藍海市場，打造成為文旅白酒的標桿和引領產品。落實到執行層面，則圍繞封壇收藏、區域定制、景區聯名等進行促銷政策的個性化定制，制定靈活的運營策略，并根據市場發展規模，實施有針對性地分類分級打造。

密鑒品牌酒文化屬性和特色

　　同時，在品牌宣傳上，密鑒則將通過打造充滿儀式感的“密鑒洞藏盛典”，打造洞藏IP，以豐富密鑒品牌的文旅特色認知；廣泛接入全國各地旅游資源，發動“三閣五樓”全民營銷，引爆線上話題，增強線下體驗，提高密鑒品牌知名度；通過“景區形象店打造”強化體驗感，將密鑒的品牌展示陣地和銷售陣地推進到景區，與消費者近距離接觸，以提升品牌價值，為銷售賦能。

　　業內人士表示，當前白酒行業傳統渠道內卷加劇，跨界資源將有助于白酒銷售打開新的突破口，同時也有助于酒文化的破圈傳播，培育年輕消費者。文旅產業作為未來極具發展前景的產業，與白酒產業有著天然的文化契合。密鑒瞄準“白酒+文旅”賽道，在五糧液濃香酒公司與蜀南文旅集團的雙重賦能下，未來可期。