當前，白酒行業(yè)馬太效應凸顯，出現(xiàn)了市場集中度高、頭部品牌影響力大、銷售模式轉(zhuǎn)型等特征，在此背景下，頭部白酒品牌持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)新性營銷提升市場影響力。日前，五糧液濃香酒公司官宣新身份，成為2024央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴，結(jié)合線上創(chuàng)意、線下活動，聚焦年味最“濃”陣地，讓年味“濃”起來。

據(jù)了解，這已經(jīng)是五糧液濃香酒公司連續(xù)第四年打造“年味濃起來”IP，通過一個“濃”字，串聯(lián)起品牌與年味的強關聯(lián)，完成春節(jié)情感訴求與消費場景的精準連接，持續(xù)強化品牌價值，構(gòu)建品牌資產(chǎn)。2022年春節(jié)，五糧液濃香酒獨家冠名《一桌年夜飯2》，節(jié)目中，五糧濃香旗下五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊一一登場 ，溫暖著人們對家的記憶，陪伴著觀眾享受溫情團聚的濃情時光，引發(fā)無數(shù)消費者的情感共鳴。節(jié)目組同時走近功夫、書法等經(jīng)典國粹，在蘇州邂逅百戲之祖昆曲，品味傳統(tǒng)戲曲的風雅柔美，讓更多觀眾感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

2023年春節(jié)，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動。同時發(fā)布新春賀歲片，融合無限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費者締結(jié)更深的情緒連接，增強品牌影響力，打響春節(jié)營銷第一槍。

今年春節(jié)，五糧液濃香酒公司將攜手央視四位知名主持人，持續(xù)打造“年味濃起來”IP，打出了一套品銷結(jié)合組合拳。首先，通過四位主持人表達對年味、對四大品牌的見解，折射出五糧液濃香酒公司四大戰(zhàn)略品牌五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲不同的品位與格調(diào)，讓消費者深入了解這四款酒的不同特質(zhì)，為不同消費者、不同需求場景提供選購指引。

其次，五糧液濃香酒公司還將在央視新聞、央視財經(jīng)及央視文藝等官方抖音、公眾號等新媒體賬號發(fā)聲造勢，并在微信等社交媒體上同步露出；另外，五糧液濃香酒公司還將借助抖音等視頻媒體的高頻曝光，全面覆蓋白酒消費人群，以霸屏的姿勢搶占消費者心智，讓品牌在春節(jié)營銷中“濃起來”。

此外，五糧液濃香酒公司通過“一瓶一碼”BC聯(lián)動營銷，打通線上線下渠道，提高B端動銷率和C端購買力。同時，BC營銷環(huán)環(huán)相扣，極大提升了品牌觸達精準用戶的效率，讓經(jīng)銷商和消費者都積極參與到活動之中。今年，五糧液濃香酒公司還為消費者準備了三重豪禮，回饋消費者的支持與厚愛。

龍年春節(jié)已經(jīng)進入倒計時，五糧液濃香酒以一系列互動玩法為年味“加濃”，在與消費者開展深度對話的同時，也為新一年的品牌增長奠定堅實基礎。