前段時間，五糧液濃香酒公司“年味濃起來”IP將攜手央視四大主持人的消息一經傳出，引發高度關注和猜測。

近日，2024央視新聞“年味濃起來”新媒體合作伙伴——五糧液濃香酒公司正式揭開“年味主持人”的神秘面紗，撒貝寧、任魯豫、楊帆、陳偉鴻分別闡釋五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲的品牌精神，讓年味“濃上加濃”。

據介紹，今年是 “年味濃起來”IP持續打造的第4個年頭，站在龍年的新起點上，五糧液濃香酒公司活動全面升級，積極備戰2024年“開門紅”。此次攜手央視主持天團，更是將品牌歷史和文化進行深度融合，展現了五糧液濃香酒公司對于中國傳統文化的重視和對創新的追求，加強和消費者互動的同時，為消費者帶來一個充滿歡樂和驚喜的春節。

央視主持人“天團”揭曉

借核心傳播陣地拉升品牌勢能

今年的“年味濃起來”活動，五糧液濃香酒公司將打造“趣味視頻、賀歲大片、年味海報”等系列內容，傳遞出品牌“讓生活更美好”的使命愿景。

年味是什么？四大主持人對年味有著自己的理解：撒貝寧說“年味，是豐富內涵之上獨具一格的創新”，任魯豫說“年味，是對每一種堅持的獎賞與回饋”，楊帆說“年味，是百姓對生活品質的不懈追求，”陳偉鴻說“年味，是對新一年的‘更好’期待”。

實際上，此次合作演繹出了五糧液濃香酒公司旗下四大戰略品牌的精神。撒貝寧展現出名門之秀五糧春的自信與從容，任魯豫表達出百年尖莊的堅持，楊帆講述出五糧醇的日常煙火氣，陳偉鴻傳遞出五糧特曲更好的一面。

這也是今年五糧液濃香酒公司“年味濃起來”的最大創新之處，通過四位主持人展現四大品牌的獨特魅力，進一步強化品牌的個性化表達，讓消費者深入了解四個品牌的不同特質。

除此之外，五糧液濃香酒公司對消費者的回饋力度空前。今年，該公司準備了豐厚的三重大禮：第一重豪禮，延續經典“一瓶一碼”玩法，開瓶掃碼即有好禮相送；第二重豪禮，掃碼后可以參與抽獎，有機會贏取價值萬元的獎上獎，更可通過好友互動分享增加抽獎次數；第三重豪禮，宴席用酒達到指定數量，有機會獲得爆款3C數碼、家居電器等驚喜好禮，讓消費者感受到濃濃的年味和家的溫暖。

加碼“年味”賽道

凸顯名酒企業增長三大密碼

白酒行業進入調整周期后，今年的春節檔營銷顯得更加重要。據悉，五糧液濃香酒公司此次將開展比往年時間更長、力度更大的活動，進一步帶動消費者形成在春節宴席、禮贈、友聚等重點場景選購其產品的習慣。

四來年，五糧液濃香酒公司持續精耕“年味濃起來”IP，使之獲得的不僅是一個超級符號，成功的春節營銷樣本顯然具備更大的研究價值。連年大力打造元春IP的背后，五糧液濃香酒公司三大增長密碼也隨之浮出水面。

第一，堅持的精神。五糧液濃香酒公司連續4年打造“年味濃起來”大型IP，旨在不斷傳遞其品質、品牌等優勢，為渠道及消費者提供值得信賴的選擇。 

第二，創新的精神。回顧過去四年，從《一桌年夜飯》綜藝冠名到《一年一度喜劇大賽》跨界合作，每一年的活動形式都有所創新，尤其是今年邀請央視四大主持人闡釋不同品牌的精神，體現五糧液濃香酒公司的創新之處。 

第三，BC營銷一體化。五糧液濃香酒公司通過“一瓶一碼”帶動BC聯動營銷，打通線上線下渠道，提高B端動銷率和C端購買力，且BC營銷環環相扣，極大提升品牌觸達精準用戶的效率，讓經銷商和消費者都積極參與到活動之中。

龍年春節即將來臨，在這個意味著團圓、美好的傳統節日里，五糧液濃香酒公司借力白酒熱銷節點，大手筆打造“年味濃起來”活動，搶占春節營銷高地，吹響2024年全年營銷工作的沖鋒號，為“開門紅”打下堅實基礎。