五糧液不僅用一抹中國紅，一杯五糧香，將中國白酒所蘊含的中華優秀傳統文化向全球展示，以酒為媒架起醇香之橋，也為新時代中美人文交流注入新的內涵。

　　(五糧液亮相亮相紐約時報廣場，來源：五糧液供圖，下同)

　　新歲序開，共赴和美，Happy New Year!

　　美國東部時間12月31日晚，第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典以“中國元素”驚艷開場。作為此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業，五糧液站上“世界的十字路口”，向全球展現東方文化魅力，與世界共享跨年和美時刻。

　　據了解，作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液不斷拓寬國際化發展邊界，此次以2024新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協會官方合作伙身份亮相紐約時報廣場，五糧液不僅用一抹中國紅，一杯五糧香，將中國白酒所蘊含的中華優秀傳統文化向全球展示，以酒為媒架起醇香之橋，也為新時代中美人文交流注入新的內涵。

　　除此之外，五糧液還參與國內湖南衛視、四川衛視的跨年活動，積極探索傳統文化創新表達，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張及品牌文化故事，增強全球消費者品牌文化認同。

　　大國濃香，點亮紐約時報廣場倒計時慶典

　　跨年夜當晚，一年一度的紐約時報廣場新年倒計時慶典再添濃郁中國元素，來自世界各地數億民眾通過線下線上歡聚和美時刻，共迎2024新年。來自“萬里長江第一城”“中國酒都”宜賓的五糧液及中華優秀傳統文化成為盛典開幕主角。

　　據悉，五糧液為現場和電視機前的億萬觀眾呈獻了一場具有“巴蜀風、中國味、國際范”、融合中國現代與傳統藝術的舞蹈和音樂表演盛宴“和美五糧慶新年”。與此同時，紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環播放的五糧液品牌宣傳片，將逾千年傳承的和美故事娓娓道來，淋漓盡致地展現了一杯“大國濃香”所蘊含至精至微的“中國風味”，以及“和合共生、美美與共”的深厚底蘊，吸引了眾多現場觀眾的矚目。

　　美國多位政要為本次活動發來賀信。其中，紐約市市長Eric Adams(埃里克·亞當斯)在賀信中寫到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食與被視為好運與和諧象征的中國白酒‘五糧液’為特色拉開活動序幕?！?/p>

　　國會議員Grace Meng(格蕾絲·孟)在賀信中提到，“今年以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蘊”。

　　紐約市議員Christopher Marte(馬泰)在賀信中稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽世界，是中國白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越‘五洲四?！尨蠹覛g聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡?！?/p>

　　在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約干杯，為世界干杯!”

　　文化生輝，酒為載體，中國白酒是中華優秀傳統文化之亮麗名片，自誕生之日起就具有見證和紀念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。而從盛唐“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液不僅是中國名酒典范，也是“和美”文化賡續和發展的集大成者。

　　紐約時報廣場新年倒計時慶典是全球迎接新年最盛大的活動之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級平臺，目前已成功舉辦120屆。百年來，每年辭舊迎新之時，都有逾百萬來自全美乃至世界各地的民眾共度不眠之夜，且在全球新聞媒體爭相報道下，活動媒體曝光率達逾十億。

　　這意味著，五糧液亮相并深度參與2024年紐約時報廣場倒計時慶典，展現的不僅是中國白酒的醇香，更是以酒為媒，與全球民眾共同體驗和美、創造和美、共享和美，向全球傳遞大國濃香蘊含的“和美文化”。

　　中國駐紐約代總領事錢進在致辭中就表示，“當今的世界日益成為你中有我、我中有你的命運共同體。今夜，中國白酒與美國香檳在紐約相遇，讓我們共同舉杯共祝中美兩國及世界各國人民的友好情誼。”

　　攜手兩大衛視跨年晚會，共赴2024和美新年

　　就在以“中國紅”點亮紐約時報廣場倒計時慶典，喜迎2024年的同時，五糧液還在國內重要跨年場景強勢亮相，向廣大消費者講述五糧液品牌文化故事，不斷擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌。

　　跨年晚會，歷來是各大衛視PK的角力場，而參與各大衛視的跨年晚會又是各大品牌“必爭之地”。這個跨年夜，五糧液攜手湖南衛視《2023-2024湖南衛視跨年演唱會》及四川衛視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》兩大衛視跨年晚會，盡顯名酒風范。

　　2023年12月31日，湖南衛視跨年演唱會在?？谖逶春芋w育場舉行，并在湖南衛視、芒果TV進行同步直播。湖南衛視擅以青春表達，跨年演唱會歷來受年輕人擁躉。五糧液此番攜手湖南衛視共同打造這場青春色彩濃厚、“熱烈向前”的跨年盛宴，意在主動向年輕人靠攏，提升五糧液在年輕人心中的品牌認同感。

　　在此次湖南衛視跨年演唱會上，五糧液不僅以“和美文化官”身份傳遞其品牌文化，演唱會外場還設置了五糧液展臺，向大眾生動地展示五糧液豐富的產品體系、深厚的文化積淀與歷史傳承。

　　五糧液首次與湖南衛視跨年晚會合作就將話題度和“寵粉”力度拉滿。據悉，12月26日，五糧液官微就發布消息稱，辭舊迎新之際，五糧液攜手@湖南衛視@四川航空 為粉絲送上超級福利，包機請“五粉”現場觀看湖南衛視跨年晚會。

　　12月31日，五糧液包機如期從成都飛往?？?，上百位“五粉”一同出發，現場觀看湖南衛視跨年演唱會的明星表演，感受五糧液的熱情與活力，共赴2024和美新年。

　　值得一提的是，據酷云數據顯示，湖南衛視跨年晚會以2.17%的收視率位居衛視第一。五糧液攜手湖南衛視跨年晚會，成功占據酒企營銷新高地。

　　實際上，在此之前，五糧液已經與湖南衛視合作。11月17日，由湖南廣播電視集團打造的一款大型青年動作演員成長真人秀《來者何人》重磅推出，五糧液作為節目“首席合作伙伴”深度參與。此番合作跨年演唱會，是雙方合作的更進一步深化。

　　此外，除了貼近年輕人外，五糧液還積極探索傳統文化創新表達，與四川衛視的合作即是其中的有益探索。

　　2024年1月1日19:30，由五糧液獨家冠名播出的四川衛視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》在四川衛視播出，呈現了一場和美視聽盛宴。

　　據悉，《花開天下》是四川衛視的跨年IP，今年已是第九年舉辦跨年晚會，這一次主打中國古代神話風，穿越時間長河，續寫東方神話。除了“獨家冠名”身份，晚會上五糧液定制節目還完美融入五糧液元素，同時加入和酒相關的神話內容，全景式講述僰姑造酒、儀狄造酒(西南)等神話故事。

　　積極探索傳統文化創新表達，加速國際化

　　以酒為媒，呈中國風雅，傳古拓今;濃香和美，展東方氣韻，飄香海外。

　　事實上，無論是亮相2024年紐約時報廣場新年倒計時慶典，還是在國內強勢參與兩大衛視跨年活動，都只是五糧液以酒為媒、以酒致美，積極探索傳統文化創新表達，向世界傳遞中國優秀文化，講好中國白酒故事的一個縮影。

　　作為中國白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液一直堅持以品質為基、文化鑄魂、守正創新，提出了“和合共生，美美與共”的和美文化理念。長期以來，五糧液始終以傳承和弘揚優秀傳統文化為己任，秉承“和美文化”理念，積極推動中華優秀白酒文化創造性轉化、創新性發展，并從中汲取養分賦能品牌。

　　復盤來看，從世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇、進博會、消博會到中國國際服貿會、中國國際酒業博覽會等，五糧液持續站位國內國際高端平臺，以高度的文化自信、堅定“走出去”的系列務實行動，以五糧液產品展示和品鑒為載體，生動實踐和美價值新主張;持續深度融入國內國際大事件，積極推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界，以國際思路、國際語言傳遞中國傳統文化內核，將“和美”帶給全世界。

　　在業內看來，這不僅夯實了五糧液品牌、產品與高端場景的聯結，還持續強化了其品牌的高端化認知和認同，對五糧液全球影響力提升、“朋友圈”拓寬都有積極作用，還能為白酒消費提供更加豐富的形式與場景，進一步彰顯民族品牌的個性與魅力。

　　近年來，五糧液加快“走出去”步伐，“和美五糧”故事、展示“大國濃香”風采，不斷探索傳統文化創新表達的同時，這些活動都轉化成國際化進階的驅動力量，持續擴大五糧液在海外的影響力和市場份額。

　　據悉，五糧液營銷網絡已深入全球各大洲，產品覆蓋100多個國家和地區。在亞太、歐洲、美洲等地區設立了國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建成五糧液品鑒中心，在日本東京、中國香港建設有五糧液大酒家。

　　兌現為業績，五糧液“走出去”戰績更加直觀。2022年報顯示，其關聯方四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司的酒類交易額為8.9億元，較上年同比增長117.51%。

　　五糧液方面表示，“未來，公司還將繼續完善國際化布局，加速國際化進程，讓中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。