近日，華潤雪花啤酒與美團閃購正式達成2023年度戰略合作。雙方將在啤酒新趨勢、細分產品結構、擁抱新渠道、供給優化等多個方面深入合作，探索外賣營銷、人群運營等多種新合作模式。美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為平臺內年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺內的銷售增長，打造行業標桿。

美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為在平臺內銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺內的銷售增長，共同打造行業標桿。

在啤酒消費新趨勢上，高端新品極具競爭力，原漿、鮮啤、精釀一類保質期短、口感新鮮的啤酒，在即時零售渠道更具發展機遇。華潤雪花啤酒將新增鮮啤產品供給，并借助美團閃購平臺配送服務及履約優勢，更好滿足消費者需求。

在細分品類產品結構中，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁兼華潤雪花啤酒總經理趙春武提出，華潤雪花啤酒將持續主力發展高檔產品，提升高端產品市占份額，堅持產品價格策略，重點型推廣“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤、桶裝及大規格產品，在讓消費者有需求的時候實現“即買即飲”。

在擁抱新渠道方面，將重點關注美團上以酒水專營店、美團閃電倉、歪馬送酒等為主的新渠道，提高產品覆蓋率。華潤雪花啤酒營銷中心總經理宋占民表示，美團閃購在即時零售渠道走到了行業前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤也獲得了消費者認可， 2023年應該持續發展新渠道，重點發力歪馬送酒、線下小酒館類專營店，實現更加豐富的產品覆蓋，推動啤酒行業朝個性化、多元化、品質化方向發展。

在供給優化上， 華潤雪花啤酒計劃參與美團閃購“閃耀門店”項目深度聯合。共享門店信息，打通與雪花CRM系統共享商品供給數據，優化現有品類供給，并提高雪花高端商品覆蓋率。