飯搭子離職了，比失戀還痛苦”“今晚去單車課，七點不見不散”“周末想去探店，求咖啡搭子”……近段時間，一種名為“搭子”的社交方式正在迅速走紅。從微信指數(shù)看，“搭子”的搜索數(shù)據(jù)在今年一度達(dá)到近一千五百萬的高峰；在抖音，“飯搭子”話題獲得了71.9億次播放，并且熱度還在持續(xù)攀升之中。而在年輕人“尋搭子”的潮流背后，已經(jīng)有白酒企業(yè)積極布局，尋找品牌增長的全新路徑。

要做“酒搭子”，先做“球搭子”

近日，“街球霸王”2023巡回賽在成都火熱舉行。據(jù)了解，該賽事是國內(nèi)首個由專業(yè)賽事運營方籌辦的街頭籃球聯(lián)賽，賽事幾乎集結(jié)了全國頭部籃球廠牌，旨在為年輕觀眾呈現(xiàn)最純正的中國街球氛圍。

自6月22日起，“街球霸王”系列賽事已在北京、長沙等地舉辦了四場全國巡回賽。在比賽火熱進行的同時，作為現(xiàn)場最適配的“看球搭子”，瀘州老窖百調(diào)在街球霸王系列賽事中成為了賽場上最引人注目的標(biāo)志之一。不僅有包含果酒、氣泡酒在內(nèi)的多款產(chǎn)品亮相，更有百調(diào)MINIBOXX快閃車加盟比賽現(xiàn)場，為現(xiàn)場球迷帶來多種現(xiàn)調(diào)酒咖飲品。比賽結(jié)束后，則是“百調(diào)之夜”延續(xù)球場熱度，為球員和球迷打造了一場極具社交氛圍的慶功聚會。眾多意猶未盡的球迷在微信、抖音、小紅書、微博等平臺發(fā)布了現(xiàn)場視頻，將他們喜愛的球員與濃香美酒瀘州老窖一道分享給更多的朋友們，瞬間引爆社交話題，進一步拉近了瀘州老窖與消費者的距離。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至目前街球霸王話題平臺播放量已超20億次，位列同城熱搜的首位及全國熱搜榜前列。通過“街球霸王”的平臺，瀘州老窖以更加年輕化的形象，吸引了一眾年輕消費者的關(guān)注。

以情感為紐帶，瀘州老窖與消費者玩在一起

事實上，在對話年輕圈層的過程中，瀘州老窖從未停止探索，并且隨著年輕一代消費場景、消費偏好的變化，瀘州老窖不斷創(chuàng)新溝通方式，打破白酒與年輕消費者之間的次元壁，拉近與年輕消費者之間的距離。

今年，瀘州老窖以“窖”文化為核心，以消費者需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新打造了“窖主節(jié)”這一全新IP。自4月起，“窖主節(jié)”先后走進成都、秦皇島、杭州、深圳四座城市，以精心準(zhǔn)備的互動活動、濃香體驗與全國窖主玩在一起，掀起了一場場熱力十足的瀘州老窖美酒狂歡派對。通過“窖主”這一粉絲專屬身份認(rèn)證，瀘州老窖再次引領(lǐng)消費者獲得高品質(zhì)的美酒體驗、文化體驗和精神體驗，全面提升品牌與消費者的互動與觸達(dá)方式。在窖主節(jié)活動中，瀘州老窖也通過不同領(lǐng)域的跨界，創(chuàng)新消費場景、打造高品質(zhì)消費體驗，傳遞中國白酒獨有的文化內(nèi)涵。

除此之外，瀘州老窖還攜手奶茶品牌茶百道合作推出“醉步上道”奶茶；與網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高跨界合作推出了含有52度白酒的新式雪糕“斷片”；攜手國漫電影《姜子牙》推出了聯(lián)名小酒……為進一步滿足年輕一代消費群體的需求，瀘州老窖推出了桃花醉、國仙等鎖定女性群體、年輕群體的果酒、預(yù)調(diào)酒、雞尾酒……

一系列的品牌營銷組合拳、不斷強化與消費群體的有效互動，瀘州老窖正在以更具溫度和深度的方式，與消費者建立情感聯(lián)系，在潛移默化中培育新的消費習(xí)慣。

創(chuàng)新背后，瀘州老窖讓消費者成為“C位”

作為有著悠久歷史積淀的“中國名酒”，瀘州老窖從明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展而來，擁有行業(yè)內(nèi)不可復(fù)制的珍貴釀酒資源“活態(tài)雙國寶”——持續(xù)釀造450年從未間斷的“1573國寶窖池群”和24代、699年不斷代傳承的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝。

一直以來，瀘州老窖堅守文化自信，以消費者為中心，通過多元文化表達(dá)，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。從國窖1573七星盛宴、冰JOYS；到百年瀘州老窖窖齡酒“窖齡研酒所”、精英俱樂部；再到瀘州老窖“窖主節(jié)”、瀘州老窖特曲中華美食群英榜等一系列IP建設(shè)，瀘州老窖用實際行動積極擁抱年輕群體，做年輕人社交、生活的“搭子”，讓更多消費者認(rèn)識并了解極具魅力的白酒文化。

中國白酒消費的年輕化已是大勢所趨。瀘州老窖在年輕化趨勢中積極探索，以創(chuàng)新的營銷策略成功地將品牌與年輕消費者緊密相連，不僅展現(xiàn)了瀘州老窖的獨特魅力和品質(zhì)，也體現(xiàn)了企業(yè)對于年輕消費群體的關(guān)注和重視。面向未來，瀘州老窖也將繼續(xù)引領(lǐng)中國白酒市場的發(fā)展，為消費者帶來更多驚喜和體驗。