“雙11”購(gòu)物節(jié)歷年來(lái)頗受關(guān)注，每年雙11不僅是各大電商平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌盡情釋放張力、影響力的主舞臺(tái)。作為白酒行業(yè)中的龍頭，劍南春在雙11的動(dòng)作備受關(guān)注，今年，憑借突出的品牌力、產(chǎn)品力，劍南春在雙11期間再創(chuàng)佳績(jī)，提振行業(yè)信心，詮釋名酒價(jià)值。

　　穩(wěn)中向好劍南春“雙11”再創(chuàng)佳績(jī)

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，劍南春奪得2023年天貓平臺(tái)“雙11”白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第一名。事實(shí)上，劍南春在線上電商節(jié)上一直都有著不俗的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年到2023年的“618”，劍南春已連續(xù)4年蟬聯(lián)該榜單第一名。在京東和1919等電商平臺(tái)表現(xiàn)也同樣搶眼。

　　此外，在抖音等短視頻平臺(tái)，劍南春也遙遙領(lǐng)先。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)環(huán)境中，劍南春穩(wěn)中向好，突出重圍，頻頻在各個(gè)線上渠道上再創(chuàng)佳績(jī)，詮釋出強(qiáng)有力的名酒價(jià)值，彰顯出名酒品牌的強(qiáng)大力量。

　　值得一提的是，作為劍南春旗下核心大單品“水晶劍南春”在今年雙11的表現(xiàn)依然搶眼，銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。2017年以來(lái)，水晶劍南春銷(xiāo)售突破百億元，與飛天茅臺(tái)、第八代五糧液共同成為中國(guó)白酒行業(yè)百億單品俱樂(lè)部的前三名。2021年，劍南春銷(xiāo)售總收入突破200億元，主要產(chǎn)品水晶劍南春銷(xiāo)量2.4萬(wàn)噸，位居中國(guó)白酒次高端市場(chǎng)單品銷(xiāo)量第一。

劍南春旗下核心大單品“水晶劍南春”

　　立足行業(yè)來(lái)看，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)正加速向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)品牌集中，核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量大幅增加，名優(yōu)品牌的市場(chǎng)集中優(yōu)勢(shì)也更加凸顯，以劍南春為代表的名酒品牌將越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

　　作為川酒六朵金花之一，劍南春曾在三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上蟬聯(lián)“全國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，多年來(lái)，產(chǎn)品銷(xiāo)量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑，盡顯中國(guó)名酒風(fēng)采。

　　劍南春始終保持高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中求勝，在今年雙11購(gòu)物節(jié)期間，劍南春官方天貓旗艦店交易指數(shù)斬獲第一，也進(jìn)一步詮釋及印證了名酒雄厚的發(fā)展實(shí)力。

　　“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”首發(fā)售罄樹(shù)立文創(chuàng)產(chǎn)品新標(biāo)桿

　　同時(shí)，在今年雙11期間，劍南春與三星堆博物館聯(lián)名推出的“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”的表現(xiàn)同樣也十分優(yōu)異。

　　10月24日，“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”已在官方天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，其定價(jià)為1499元每瓶，限量50000瓶，作為劍南春與三星堆博物館聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品系列中的第三款產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注和消費(fèi)熱情，在雙11購(gòu)物節(jié)期間收獲了亮麗的成績(jī)單。

劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人

　　聚焦產(chǎn)品本身來(lái)看，“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”以青銅大立人像為原型，巧妙地將劍南春酒容器與大立人像結(jié)合，展現(xiàn)青銅人像的神性與酒的靈性；包裝與瓶體以青銅藍(lán)色為基調(diào)古樸厚重，瓶身上部人像頭戴高冠，面部鑲嵌金面具，更顯其高貴與神秘；瓶體手感整體圓潤(rùn)且有陽(yáng)剛飽滿之意，繁復(fù)精美的圖形及特異造型提升了視覺(jué)沖擊力。產(chǎn)品集收藏屬性、文化價(jià)值、歷史底蘊(yùn)、品牌力為一體，不僅重現(xiàn)了古蜀文明的神秘魅力，同時(shí)也傳遞了品牌價(jià)值張力。

　　從2021年雙12電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)”，到2022年雙11電商節(jié)推出的“劍南春·青銅紀(jì)(面具版)”，再到今年的“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”，一經(jīng)發(fā)售，一大批愛(ài)酒人士、高端白酒收藏者及文創(chuàng)聯(lián)名及三星堆藝術(shù)愛(ài)好者的消費(fèi)熱情都被點(diǎn)燃，產(chǎn)品延續(xù)熱銷(xiāo)勢(shì)頭，并在活動(dòng)期間斬獲優(yōu)異的成績(jī)。

　　以珍品獻(xiàn)禮，以文明加冕，于杯酒之間，完美傳遞了那般神秘且不朽的古蜀文化。劍南春以更生動(dòng)形象、符合大眾審美的文創(chuàng)方式，將三星堆文化和品牌進(jìn)行活態(tài)呈現(xiàn)與創(chuàng)意表達(dá)，持續(xù)打造白酒行業(yè)高端文創(chuàng)產(chǎn)品新標(biāo)桿，為白酒行業(yè)發(fā)展注入全新的活力。

　　劍南春高舉高質(zhì)量發(fā)展大旗筑牢品牌新高地

　　“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。”

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以誠(chéng)信為準(zhǔn)則，以文化為動(dòng)力，多年來(lái)用匠心傳承千年大唐御酒，持續(xù)打造中國(guó)名酒金字招牌。作為行業(yè)排頭兵，劍南春高舉高質(zhì)量發(fā)展大旗，始終推進(jìn)三大核心建設(shè)，筑牢品牌新高地。

史書(shū)資料

　　第一大核心為“文化”。劍南春有據(jù)可查的釀酒歷史可以追溯到1500年前，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒，記載于《舊唐書(shū)·德宗本紀(jì)》中，成為載入正史并至今尚存的大唐御酒。一直以來(lái)，劍南春堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌發(fā)展，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化與中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。不僅成功打造了“劍南春·青銅紀(jì)”、“劍南春·青銅紀(jì)(面具版)”、“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”三款文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品，還通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)舉辦文化活動(dòng)，為大眾傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升品牌文化內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌影響力。

　　第二大核心為“品質(zhì)”。劍南春以高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥六種糧食為原料，精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)糧食，發(fā)揮不同糧食的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成就正宗濃香品質(zhì)。另一方面，劍南春堅(jiān)守匠心，將相關(guān)釀造技藝完善為獨(dú)特的傳承體系，成為白酒行業(yè)的領(lǐng)航者之一。另外，超過(guò)1500年釀造歷史的劍南春釀酒作坊“天益老號(hào)”更是為劍南春美酒品質(zhì)筑牢了護(hù)城河。

　　第三大核心為“創(chuàng)新”。創(chuàng)新是走向高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力，不斷以創(chuàng)新賦能品牌，進(jìn)一步詮釋中國(guó)名酒品牌典范擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)力。在產(chǎn)品方面，劍南春與時(shí)俱進(jìn)，不斷地推出白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和文創(chuàng)類(lèi)的產(chǎn)品，比如“劍南春·南極之心”、“劍南春·青銅紀(jì)系列”、“劍南春曼城冠軍紀(jì)念酒”等；在科研方面，劍南春積極推動(dòng)科研創(chuàng)新，將傳統(tǒng)釀造技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，多項(xiàng)研究成果獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，斬獲多項(xiàng)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。

　　行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來(lái)可期。劍南春將不斷為社會(huì)和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，積極承擔(dān)起龍頭使命，增強(qiáng)發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，以更高站位、更大價(jià)值和更強(qiáng)能級(jí)，引領(lǐng)品牌及白酒行業(yè)走穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展道路。