11月5日，以“新時代，共享未來”為主題的第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海開幕。作為全球獨一份以進口為主題的展會，進博會不僅踐行辦會初心，更是依托中國大市場優勢，發揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作平臺功能，對加快構建新發展格局和推動世界經濟發展作出了積極貢獻。

六年來，五糧液從未缺席“四葉草”之約。今年進博會首次全面恢復線下舉辦，共有來自154個國家、地區和國際組織的政商學等各界代表參加。展覽面積約36.7萬平方米，企業展面積以及參展的世界500強、行業龍頭企業、創新型中小企業數量等都是歷屆之“最”。作為進博會“核心支持企業”、虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”，五糧液持續深度參與本屆進博會，為助力構建新發展格局和高水平對外開放貢獻國企力量，向世界展示中國白酒和中華文化的獨特魅力。

01

進博會“越辦越好”

五糧液之路“越走越廣”

2018年，中國極具創造性地舉辦了世界上第一個以進口為主題的展會，六年來，進博會一屆比一屆精彩，已成為經濟全球化一道不可復制的獨特風景線。而作為中國白酒行業龍頭企業，五糧液六年來以酒為媒，深度融入進博會，以和美對話世界。不但實現了與世界“共進”，更是有力推動了中國白酒鏈接全球、接軌世界。

據了解，2018年首屆進博會，五糧液通過進博會平臺，不但向全球展示了“酒都”宜賓悠久的酒文化歷史傳承，還與全球第三大獨立軟件供應商思愛普（SAP）結緣，并于2019年5月與其簽訂了戰略合作協議。

2019年，五糧液再度亮相進博會，向世界展示傳統產業在新時代追求跨越式發展的底氣與實力，讓全球客商對中國傳統產業的認同度和喜愛度進一步提升。

2020年，五糧液成為第三屆進博會“核心支持企業”，把最傳統的中國白酒釀造藝術搬到了進博會人文展廳，生動演繹了中國白酒及五糧液悠久厚重的歷史傳承、獨特經典的文化底蘊、匠心釀造的稀缺價值，以及中國“和美”文化的開放包容，促進中華文化結晶在交流互鑒中綻放光彩，以發展成果助力品牌在開放合作中行穩致遠。

2021年，五糧液文化展廳長期落戶進博會，從釀藝、窖池、產品等方面，多維度呈現了“大國濃香”的品牌理念及深厚歷史底蘊，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳。

2022年，五糧液繼續以“核心支持企業”及虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”身份深度參與進博會。不僅進一步優化了文化展廳的陳列和體驗，還與進博會聯合打造“五福進寶”系列盲盒、開發五周年紀念酒等聯名產品，以多元化形式演繹中國傳統“五文化”；參與錄制“我的進博故事”專題視頻等，持續站位進博會平臺這一全球貿易盛會，積極向世界傳播中國酒文化，推動構建世界酒業命運共同體。

2023年，延續進博會“核心支持企業”及虹橋國際經濟論壇“鉆石會員”身份，五糧液以開放的姿態、堅定的自信，六赴進博之約。受五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽委托，股份公司副董事長、總經理蔣文格應邀參加開幕式、跨國企業家巡館、主題分論壇等系列活動。

在五糧液文化體驗中心，進博會紀念酒、迪拜世博會中國館官方指定用酒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀念酒等聯名產品集體亮相，展現了五糧液融入國際性大平臺，堅定“走出去”的持續實踐和積極作為。同時，新一季“五福進寶”聯名盲盒新增了隱藏款，隱藏款進寶形象以“詩仙”李白舉杯對月為意境原型，完美融入傳世名酒五糧液誕生地——長江第一城、中國酒都宜賓的文脈印記，體現“酒都”獨占“川酒甲天下”之精華所在和傳承精髓。側倚酒壇，舉杯飲五糧佳釀的進寶形象，完美呈現了“舉杯邀明月”的傳統詩意與中國文人的灑脫風骨，直觀表達中國白酒文化含蘊。

“五福進寶”聯名盲盒以“5+1”煥新，六只“進寶”暗喻五糧液六度奔赴進博會“東方之約”、開放之約。盲盒造型以釀造五糧液的五種原糧為切入點，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。

可以看到，進博會舉辦六屆以來，五糧液參與程度不斷加深，參與方式持續創新，合作成果接連涌現，已成為與進博會共同發展、共同成長的“伙伴”。而站位進博會這一國際高端平臺，五糧液以開放聚創新之勢，以共享匯合作之力，以包容凝共贏之識，其國際化之路，也正越走越廣。

02

進博會讓世界名品“走進來”

五糧液引領中國白酒“走出去”

進博會是全球好物云集的一個大舞臺，其最大的吸引力背后，無疑是中國持續的高水平對外開放，多年來已成為中國構建新發展格局的一個窗口。

而隨著我國全球影響力的不斷擴大，與世界的文化、經濟交流日益密切，中國白酒作為具有深稟歷史內涵，融合東方美學的載體，是中國文化的名片，在國際交流的舞臺上正大放異彩。因為進博會不但是一個面向國際的展示、交流平臺，也是本土文化、產品綻放全球，讓中國與世界市場相通、文化相融的一個重要渠道。

實際上，作為中國白酒國際化的先行者和引領者，五糧液一直都在與時俱進，持續探索推動中國白酒品牌的國際表達。“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程，正是五糧液“和美”發展理念不斷走向國際的進程。

酒業財經了解到，在堅定的國際化步伐下，五糧液積極響應“一帶一路”倡議，主動擔當中國傳統產業和民族品牌的社會責任，引領白酒產業“走出去”參與全球酒業競爭。多年來，五糧液不但發起成立國際名酒聯盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區重大公共活動，還牽頭制定中國白酒國際標準，推動構建適應國際貿易的白酒標準體系，提升中國白酒品牌的國際話語權……

如今，在多年的耕耘下，五糧液在全球市場的美譽度和影響力日益提升，持續引領行業和美發展。在G20峰會、達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會、服貿會、國際金融論壇（IFF）等國際舞臺上頻頻能看到五糧液的身影；同時，五糧液還設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在東京、香港等地建設五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……這杯獨具文化魅力的“中國和美味道”，無疑已成為一張靚麗的“中國名片”。2023年《財富》中國500強排行榜顯示：五糧液位列榜單第164位，為上榜酒企首位。

今年，是五糧液和進博會的第六次相約，也是五糧液加速推進國際化，積極參與全球酒業分工與合作的重要實踐，而以進博會為平臺，積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈，不斷開辟中國白酒國際市場開放新格局的五糧液，也正向產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業快速邁進。