茅臺酒提價的靴子終于落地了。

10月31日深夜，貴州茅臺（600519.SH）發布公告稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

這是時隔近六年后，茅臺酒再次上調出廠價，且提價幅度高于上一輪。貴州茅臺上一輪宣布提價是在2017年12月28日，彼時提高了飛天茅臺酒出廠價，平均上調幅度18%左右。

這次提價之前，一瓶53度500ml飛天（即“普茅”）出廠價是969元。按照20%的上調幅度，每瓶出廠價將增加193.8元至1162.8元。

貴州茅臺在公告中表示，此次價格調整將會對本公司經營業績產生一定影響。

近期貴州茅臺發布了三季報。數據顯示，今年前三季度，公司實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。這份業績報略低于市場預期。今年上半年，公司營收以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增速皆是20.76%。在業績發布的前一天，即10月19日，公司股價跌幅超5%，創一年來單日最大跌幅。

在過去幾年，貴州茅臺主要通過增加銷量、調整產品結構、提高直銷渠道收入這些方式來提高業績收入。以提高直銷渠道方式為例，該渠道收入正在逼近批發渠道收入。今年前三季度，茅臺直銷渠道以及批發渠道收入分別是462.07億元、566.57億元，兩者相差104.5億元。

方正證券發布研報稱，貴州茅臺這次提價超預期兌現，營收利潤雙增厚。根據該券商測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

在方正證券看來，這次貴州茅臺提價，也意味著高檔白酒定價空間打開。

該券商表示，今年以來市場對于白酒市場庫存周轉、渠道壓力的擔心持續存在，疊加過往數年行業漲價受政策端及輿論約束爭議，在行業深度調整周期中能夠順利提價，或標志著白酒板塊進入新周期階段，需重點關注對估值及盈利的積極信號支撐。貴州茅臺作為高端白酒領頭企業，有望進入“量價齊增”的新階段，市場化漲價政策有望帶動整體估值中樞上移，同時為行業高端、次高端產品的發展空間打開天花板