品牌建設和維護是一場持久戰，良性的市場秩序需要企業積極營造和廣大消費者參與。近年來，茅臺持續開展品牌升級優化工作，推進產品防偽升級，營造放心購買、舒心使用的茅臺酒消費環境，歷時數年研發的貴州茅臺酒新防偽體系將在10月16日正式啟用，全新升級的新防偽體系產品將陸續上線。

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新型防偽產品不僅代表著“智慧茅臺”高質量建設、數字化轉型的階段性成果，更是持續維護自身品牌聲譽和消費者權益的有效舉措。在保持茅臺酒品質內涵和品牌形象不變情況下，采用全新基材和技術進行升級迭代，在防偽識別和溯源查詢使用上作了調整改變，并使用新防偽膠帽，這意味著消費者可以簡易便捷、快速有效地識別茅臺酒真偽，溯源信息查詢也會更加豐富、通暢。

在產品外觀包裝上，新防偽膠帽外觀顏色為朱紅色，表面光滑；老防偽膠帽表面為亞珠光紅色，表面呈磨砂狀；膠帽帽身圖文有差異，新防偽膠帽帽身為祥云圖案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“貴州”“茅臺”字樣；老防偽膠帽帽身為“貴州茅臺”“MOUTAI”字樣；新防偽膠帽為向左撕拉開啟，老防偽膠帽為向右撕拉開啟；新防偽膠帽的設計最大程度杜絕了不法分子回收膠帽制假的行為。

本次升級過后，外包裝箱內的防偽和溯源方法介紹說明書內容均有改動，外箱側面則因數據采集方式調整，取消了黃色條碼標簽，并且箱內不再放置防偽識別器。

在防偽識別功能上，核心防偽部位即瓶口膠帽疊加使用了國內多重高壁壘的光學、油墨等防偽技術，有效解決老防偽膠帽需要借助識別器、識別難、識別繁等問題。消費者在購買產品后，不借助任何專用防偽識別設備，通過肉眼參照防偽溯源方法介紹說明書即可簡單識別真偽，體驗豐富多變的防偽特征。

同時，在其他包裝材料上也進行針對性防偽升級，使用不同等級、不同類型的防偽技術，建立起“三線”識別體系：“一線”防偽供消費者簡易快速識別，“二線”防偽供市場維權人員辨別，“三線”防偽供專業技術人員判別，形成體系化，提升產品防偽能力；凸顯“消費者易識別，造假者難偽造，體系化推進”茅臺酒新防偽體系顯著特征。

在產品溯源渠道上，核心防偽部位瓶口膠帽載入高端防偽識別技術RFID芯片溯源電子標簽，同步開展產品溯源查詢功能建設。全新的溯源查詢系統主要基于RFID電子標簽和區塊鏈的“一物一碼”可信溯源體系，將新一代信息技術與生產智造相融合，對茅臺酒包裝生產到門店銷售環節進行溯源，建立產品全生命周期完整的可信溯源數據鏈，推動“智慧茅臺”數字化轉型，提升流通各環節的管理效能。

消費者在購買茅臺酒后，可通過手機“i茅臺”APP進行便捷的溯源操作，在產品信息安全中進行全新消費體驗。如需了解更多的產品防偽識別和溯源查詢方法，還可按照每瓶茅臺酒配套的防偽和溯源說明書進行具體操作。同時，茅臺每周六在全國各省會城市自營店開展便民鑒定服務工作，消費者可提前預約鑒定或撥打客服電話咨詢。

全新升級的新防偽體系產品將在正式啟用后陸續在全國范圍內上線，在此期間還會繼續投放老防偽膠帽產品，廣大消費者可繼續關注茅臺官方賬號推送消息。

下一步，茅臺還將持續加強產品防偽建設，加強各類前沿技術與產品實體的深度融合研究，讓技術與產品的適配性更強，產品防偽功能更好，為茅臺品牌建設提供強有力的保障，為消費者提供高品質的產品與服務，實時保護消費者權益，切實維護茅臺品牌聲譽，營造和諧美好的市場環境。